一、千禧一代青睞TikTok Shop

近年來，TikTok在全球范圍內(nèi)的興起，不僅令眾多年輕人沉醉其中，其平臺上豐富多元的內(nèi)容也深刻重塑了年輕一代的時尚觀念和消費模式。在這種趨勢的引領下，越來越多的年輕人開始熱衷于在TikTok上追尋購物新潮。

最近，國際信息咨詢公司Morning Consult的一項調(diào)查結(jié)果揭示，在美國，TikTok Shop正在贏得越來越多年輕用戶的青睞。數(shù)據(jù)指出，高達64%的千禧一代和76%的Z世代用戶已經(jīng)活躍于TikTok Shop，其中，40%的Z世代用戶已經(jīng)在TikTok Shop上購買過商品，緊隨其后的是千禧一代，占比達到37%。相比之下，X世代和嬰兒潮一代的參與度較低，僅有14%和2%的人有過TikTok購物經(jīng)歷。而從購買轉(zhuǎn)化率來看，相比Z世代，千禧一代的消費者在TikTok上的購物傾向要更為顯著。

美國千禧一代青睞TikTok購物 圖源：Premium Beauty News 

不僅如此，千禧一代在購買頻率上的表現(xiàn)也較為突出。數(shù)據(jù)顯示，18%的千禧一代至少在TikTok Shop上完成了2至5次購物，9%的千禧一代實現(xiàn)了5次以上的高頻消費。而在Z世代中，這一比例分別為16%和8%。

這種年輕消費者日益青睞于TikTok Shop的趨勢，實際上也是當下年輕人熱衷于社交媒體購物的一個縮影。對于這些最早接觸互聯(lián)網(wǎng)甚至與互聯(lián)網(wǎng)相伴成長的年輕人而言，社交媒體購物的魅力似乎是渾然天成的。

來自Rithum 和 Dynata的一份聯(lián)合報告也印證了這一點，數(shù)據(jù)顯示，在過去的12個月里，63% 的18-25歲年輕人、53% 的26-35歲青年和40%的 36-45歲中青年都表示，他們的購物決策受到了社交媒體上產(chǎn)品廣告的直接影響。

年輕人受社交購物影響顯著 圖源：retaildive

二、社交電商熱度不減

事實上，不只是在美國，社交購物的風潮已經(jīng)跨越了國界，成為全球范圍內(nèi)一股不可忽視的力量。

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，自2018年以來，全球社交電商滲透率顯著上升，實現(xiàn)了從3.05%到2023年23.6%的飛躍式增長。盡管未來幾年內(nèi)，這一增速將有所減緩，但整體上，社交電商的滲透率仍將保持著穩(wěn)步增長的態(tài)勢。

2023年全球電商滲透率達到23.6% 圖源：Statista 

另一項針對各國社交電商市場的分析同樣印證了這一趨勢。數(shù)據(jù)顯示，在印度、美國、巴西、德國、印尼、日本、俄羅斯等主要電商市場中，社交電商在整個電商版圖中的份額持續(xù)擴大。尤其是印度，預計到2028年，其社交電商占比將增長至23.4%，而美國和巴西也將分別達到9.2%的顯著份額。

面對這片正釋放無限商機與活力的市場，各大電商平臺與社交媒體也紛紛搶灘布局，力求在這一新的市場領域中爭得頭籌。就在6月初，亞馬遜在印度推出了兩項網(wǎng)紅扶持計劃，旨在通過創(chuàng)作者在社交媒體上發(fā)布的高質(zhì)量內(nèi)容，將流量引導至亞馬遜平臺，增強其在當?shù)厥袌龅挠绊懥Α?/span>

亞馬遜印度站推創(chuàng)作者扶持計劃 圖源：Amazon

與此同時，在社交媒體領域，全球社媒巨頭YouTube同樣看到了社交電商蘊藏的無限商機，先后與韓國電商巨頭Coupang和北美在線雜貨平臺Instacart達成合作，推出一系列全新的購物廣告功能。

展望未來，隨著社交電商市場的蓬勃發(fā)展，更多社交媒體與電商平臺間的跨界合作將不斷涌現(xiàn)，而這一系列合作的推出也預示著市場競爭的白熱化。在這樣一個新興的市場領域中，究竟誰能更勝一籌，最終結(jié)果還將交由時間來解答。