1.銷量大漲

歐洲杯還未結(jié)束，法國巴黎夏季奧運(yùn)會(huì)又即將到來。作為全球最大的體育盛事之一，奧運(yùn)會(huì)吸引了無數(shù)人的關(guān)注，一些與體育運(yùn)動(dòng)和文化紀(jì)念相關(guān)的商品由此被帶火。對于跨境賣家而言，這將會(huì)是不可多得的銷量良機(jī)。

最近，有從業(yè)者分析了上一屆奧運(yùn)會(huì)，也就是2021年7月下旬舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)的商品銷售情況，以便給今年奧運(yùn)會(huì)作參考。根據(jù)Jungle Scout提供的數(shù)據(jù)，自2021年4月以來，在亞馬遜上，與“Olympics 2021”這一關(guān)鍵詞相關(guān)的產(chǎn)品的銷售額持續(xù)增長，同比暴漲了202684%。

奧運(yùn)相關(guān)商品銷售額暴漲 圖源：Jungle Scout

其中，有幾個(gè)單品的銷量增長得格外迅猛，比方說奧運(yùn)會(huì)T恤、奧運(yùn)火炬復(fù)制品、奧運(yùn)紀(jì)念牌、奧運(yùn)裝飾、各國國旗等。不過需要注意的一點(diǎn)是，奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)品的銷量和銷售額，往往會(huì)在奧運(yùn)會(huì)正式開幕前達(dá)到最高值，而到了奧運(yùn)會(huì)正式舉行期間，各個(gè)相關(guān)品類的熱度反而會(huì)逐漸下降。

如今，在亞馬遜上，許多奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)品的銷量已經(jīng)起來了。搜索“Olympics party decorations（奧運(yùn)派對裝飾品）”這一關(guān)鍵詞，可以看到不少相關(guān)產(chǎn)品的月銷量已經(jīng)達(dá)到600+、700+。此外，一些奧運(yùn)火炬產(chǎn)品的銷量達(dá)到了900+，一些奧運(yùn)旗幟產(chǎn)品的銷量更是達(dá)到了驚人的1000+。

奧運(yùn)相關(guān)產(chǎn)品 圖源：亞馬遜

2.機(jī)遇涌現(xiàn)

不得不承認(rèn)的是，盡管不同國家地區(qū)人們的文化背景和生活環(huán)境不同，但人類對于體育運(yùn)動(dòng)的喜愛總是相似的。因而，大型體育盛會(huì)總能調(diào)動(dòng)全世界人的熱情，產(chǎn)生巨大的反響，進(jìn)而帶來極大的經(jīng)濟(jì)效益。

一份來自Statista的數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球體育賽事市場的收入大約為318.8億美元，到場觀看體育賽事的人數(shù)超過了3億。而今年，全球體育賽事市場的收入預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到337.7億美元。未來幾年，這一市場的收入預(yù)計(jì)將會(huì)以2.95%的復(fù)合年增長率不斷擴(kuò)大，并在2028年達(dá)到379.4億美元。屆時(shí)，這一市場的用戶數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到3.124億，用戶滲透率也上升到3.9%。

全球體育賽事市場不斷增長 圖源：Statista

而且，大型體育賽事的舉辦能夠在很大程度上激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情，從而刺激體育用品、紀(jì)念品、賽事周邊等相關(guān)產(chǎn)品的需求。比方說，奧運(yùn)會(huì)期間，各國觀眾會(huì)積極購買帶有本國元素的紀(jì)念品，以表達(dá)愛國情感；歐洲杯、NBA等大型賽事期間，消費(fèi)者也會(huì)積極購買自己支持的運(yùn)動(dòng)員或球隊(duì)的周邊產(chǎn)品。而這樣的購買熱情，往往能夠?yàn)殡娚藤u家?guī)砀嗟匿N售機(jī)會(huì)和利潤增長點(diǎn)。

最近正在德國舉行的歐洲杯賽事，就大大帶動(dòng)了電商賣家銷售額的增長。根據(jù)電商平臺(tái)eBay提供的數(shù)據(jù)，今年3月以來，在eBay德國站上，德國國家足球隊(duì)用品的銷售額暴漲了約400%，球迷商品的銷量也激增了147%。而根據(jù)跨境電商平臺(tái)速賣通提供的數(shù)據(jù)，今年5月該平臺(tái)上的足球用品的銷量同比增長了80%，發(fā)往歐洲的包裹量更是同比暴漲了超過300%。

歐洲杯帶動(dòng)相關(guān)商品銷量上漲 圖源：our china story

總的來說，跨境電商賣家可以積極把握機(jī)遇，通過深入了解市場需求，精選并推廣與體育賽事相關(guān)的熱門產(chǎn)品，從而在全球體育賽事市場的熱潮中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速增長。