一、押寶視頻賽道成功

在印度電商市場穩(wěn)坐頭把交椅的Flipkart，并沒有因為一時的成績而驕傲自滿。

據(jù)報道，近日，印度本土電商巨頭Flipkart公布了其視頻電商板塊的幾項核心業(yè)績數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)lipkart視頻商務(wù)功能的市場使用率很高，2023年6月至2024年5月，印度消費者在其一系列創(chuàng)意視頻商務(wù)產(chǎn)品上花費的時間超過200萬小時。

Flipkart視頻商務(wù)產(chǎn)品市場使用率高 圖源：Yourstory

此外，F(xiàn)lipkart表示，僅在2024年上半年，就有超7500萬印度用戶使用了Flipkart應(yīng)用程序的Liveshop＋以及Vibes功能。經(jīng)統(tǒng)計，F(xiàn)lipkart視頻用戶主要是女性、千禧一代和Z世代，其中65%的人來自印度二線和三線地區(qū)，視頻商務(wù)參與度最高的五個城市分別是德里首都區(qū)、班加羅爾、孟買、海得拉巴和加爾各答。

與此同時，F(xiàn)lipkart也強調(diào)了平臺視頻商務(wù)服務(wù)對賣家電商業(yè)務(wù)的重要性，該平臺指出，其視頻商務(wù)功能可以通過實時互動和現(xiàn)場產(chǎn)品演示提供更值得信賴的購物體驗，有助于消費者更好了解產(chǎn)品。并且，F(xiàn)lipkart視頻產(chǎn)品還將為賣家?guī)砀嗟牧髁科毓猓?/span>據(jù)了解，目前Flipkart單個直播電商視頻的最高觀看人數(shù)是140萬。

值得一提的是，F(xiàn)lipkart接觸視頻電商的時間并不算長，2021年，在推出社交電商平臺Shopsy之后，F(xiàn)lipkart與印度短視頻平臺Moj展開合作，正式開啟了視頻電商和直播電商業(yè)務(wù)，通過應(yīng)用集成后，上億Moj用戶可以直接在Flipkart上發(fā)現(xiàn)并選購商品。

Flipkart與Moj展開合作 圖源：CNBC

二、Flipkart還需努力

2021年開始正式接觸視頻電商賽道，不到五年時間內(nèi)能俘獲超7500萬用戶，F(xiàn)lipkart亮眼成績的背后，也離不開印度電商市場的助推。

Flipkart援引Redseer Consulting的數(shù)據(jù)顯示，隨著印度消費者越來越精通技術(shù)和數(shù)字化，視頻商務(wù)在該國具備巨大的發(fā)展?jié)摿Γ?/span>預(yù)計到2030年，印度短視頻行業(yè)將創(chuàng)造至少80億美元的市場機會，到明年，印度短視頻用戶將突破6億。除此之外，2022年TikTok退出印度所形成的市場真空，也為Flipkart這樣的玩家提供了寶貴的發(fā)展機遇。

印度短視頻市場潛力巨大 圖源：India Briefing

背靠機遇無限的印度市場，實力強大的對手又早早出局，F(xiàn)lipkart可謂占盡天時地利人和，其視頻商務(wù)板塊能一路高歌猛進(jìn)也就不奇怪了。

不過，雖然視頻商務(wù)板塊成績井噴，但Flipkart整體業(yè)務(wù)的發(fā)展卻沒有那么一帆風(fēng)順。2024年1月，F(xiàn)lipkart為控制公司成本，啟動了一項基于績效的裁員計劃，約有1100至1500名員工在解約范圍中，在過去一年中，該公司還暫停了公司成員招聘。并且年度財報支出，截至2023財年，F(xiàn)lipkart公司依然處于損狀態(tài)。

Flipkart裁員 圖源：indiatoday

更要命的是，在印度電商市場上，還有一位實力出眾的玩家正對Flipkart的第一寶座虎視眈眈，而這位玩家就是亞馬遜。Similarweb的數(shù)據(jù)顯示，2023年最后一季度，亞馬遜印度每個月都以超F(xiàn)lipkart近兩倍的訪問量穩(wěn)居印度電商平臺流量第一。

總的來說，作為印度電商領(lǐng)導(dǎo)者的Flipkart，也需要面臨競爭、虧損等多重挑戰(zhàn)，未來Flipkart能否在競爭激烈的印度電商市場保持領(lǐng)先地位，就讓我們拭目以待。