一、國(guó)產(chǎn)塑身衣正在熱賣

隨著消費(fèi)者對(duì)身材管理和健康的重視程度不斷升高，塑身衣成為時(shí)尚界的熱門單品。不少國(guó)產(chǎn)品牌紛紛“走出去”，試圖接住這“潑天的富貴”。

根據(jù)超店有數(shù)的數(shù)據(jù)，上周TikTok美區(qū)女裝銷售額排名前5的小店中，除了第4名，其余幾家均是塑身衣品牌，且都是入駐時(shí)間不到一年的“中國(guó)制造”。具體來(lái)看，F(xiàn)eelinGirl和OQQ（OQQ和OQQfitness）周GMV均突破了100萬(wàn)美元，緊隨其后的Shapellx突破70萬(wàn)美元。

上周TikTok美區(qū)女裝小店排行榜 圖源：超店有數(shù)

對(duì)比這三家塑身衣品牌，可以發(fā)現(xiàn)它們雖然屬于同一類目，但產(chǎn)品定位和營(yíng)銷策略有著明顯差異，這也是品牌取勝的關(guān)鍵因素。

例如第一名的FeelinGirl最大的優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)品價(jià)格，其銷量最好的產(chǎn)品最高價(jià)格僅為20.99美元，最低13.88美元，低于競(jìng)品的1-2倍；OQQ是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心賣點(diǎn)，其在TikTok上有一個(gè)爆款視頻，博主大膽試穿產(chǎn)品后展示了即使身材肥胖，也能很好修飾體型的效果；Shapellx則定位大碼/全碼類，產(chǎn)品尺碼覆蓋從“S”到“6X”，目標(biāo)人群相當(dāng)廣泛。

從三家品牌的社媒營(yíng)銷來(lái)看，目前OQQ的在營(yíng)銷上投入是最高的，帶貨視頻數(shù)將近2萬(wàn)條、帶貨直播4610場(chǎng)、共合作過(guò)8000多名達(dá)人。不過(guò)在實(shí)際產(chǎn)出上，FeelinGirl的效果是最好的，其店鋪累計(jì)總銷售額為1795萬(wàn)，總銷量近60萬(wàn)。

三家品牌的營(yíng)銷數(shù)據(jù) 圖源：超店有數(shù)

多家國(guó)產(chǎn)塑身衣品牌在海外市場(chǎng)爆火，充分說(shuō)明這一細(xì)分賽道發(fā)展?jié)摿薮螅?/span>這些爆款商品也讓更多國(guó)產(chǎn)品牌看到了出海掘金的無(wú)限可能。

二、她經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展

國(guó)產(chǎn)塑身衣品牌快速走紅，其實(shí)也是搭上了“她經(jīng)濟(jì)”這趟順風(fēng)車。

近些年全球“她經(jīng)濟(jì)”日益蓬勃發(fā)展，女性逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。與此同時(shí)，她們對(duì)身材的審美和消費(fèi)偏好也悄然發(fā)生了變化，從悅?cè)说綈偧旱霓D(zhuǎn)向，帶來(lái)服裝市場(chǎng)的新需求，塑身衣便是其中迅速發(fā)展的一個(gè)行業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年全球塑身衣市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到46.28億美元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到70.96億美元，這一期間年增長(zhǎng)率為6.4%。市場(chǎng)需求主要集中在北美、歐洲等地區(qū)，其中北美塑身衣份額最高，2023年占比達(dá)到32.92%。

全球塑身衣市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng) 圖源：QYResearch

除了前面所講的三家國(guó)產(chǎn)塑身衣品牌，市場(chǎng)上還有不少優(yōu)秀玩家在這片紅海市場(chǎng)中脫穎而出。

TikTok上有這樣一個(gè)爆款視頻：一位女士激動(dòng)推薦自己發(fā)現(xiàn)的寶藏塑身衣，并展示了上身后一秒收腹的驚艷效果，很快這個(gè)視頻就收獲了千萬(wàn)級(jí)曝光和過(guò)萬(wàn)的銷量，而這款火爆海外的塑身衣品牌就是——潮洋科技。

起初該品牌只是汕頭內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)帶一座小小的代工廠，隨后其看中了塑身衣賽道的商機(jī)，果斷放棄了傳統(tǒng)內(nèi)衣賽道。在經(jīng)過(guò)不斷投入和研發(fā)后，品牌如今已成長(zhǎng)到年銷量超1.5億美金的知名企業(yè)。

潮洋科技塑身衣 圖源：Amazon

目前來(lái)看，塑身衣市場(chǎng)的紅利還遠(yuǎn)沒(méi)有消失，這也是女裝類目下最具潛力的品類之一。因此，主營(yíng)這一品類的賣家可以將目光聚焦海外，通過(guò)社媒營(yíng)銷加大宣傳推廣力度，爭(zhēng)取成為下一個(gè)爆款品牌。