一、銷售新規(guī)即將生效

隨著全球化貿(mào)易的深入發(fā)展，跨境電商已成為連接全球消費者與商品的重要橋梁。在這一背景下，各大市場主體對于進口商品的質(zhì)量與安全監(jiān)管日益嚴格。

近期，美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）實施了一項新的化妝品法規(guī)，旨在加強對化妝品行業(yè)的監(jiān)管，確保消費者的健康權(quán)益。具體來看，從2024年7月1日起，所有出口到美國的化妝品必須完成FDA注冊才能進行清關(guān)和銷售，未注冊的化妝品將面臨禁售的風險。

新規(guī)即將生效 圖源：FutureForwarding

根據(jù)新規(guī)，化妝品制造商/包裝商/分銷商要在得知嚴重不良事件后的15天內(nèi)向FDA報告，并將與不良事件相關(guān)的記錄保存六年。同時，制造商或分銷商應(yīng)確保每種化妝品產(chǎn)品和成分的安全性都有充分的證據(jù)，并保留必要的安全性證據(jù)記錄。

此外，所有在美銷售化妝品的企業(yè)，其加工制造設(shè)施的所有者/經(jīng)營者必須在FDA進行工廠設(shè)施注冊，并每兩年更新一次注冊信息。同時，化妝品制造商/包裝商或分銷商必須向FDA提交每種化妝品產(chǎn)品的特定信息進行備案，包括制造地點、成分、標簽等，并且每年更新一次。 

新規(guī)部分要求 圖源：FDA

據(jù)悉，美國化妝品新規(guī)的出臺，源于《2022年化妝品法規(guī)現(xiàn)代化法案》（MoCRA）的修訂。需要注意的是，這些要求事關(guān)諸多品類賣家，覆蓋了護膚品、洗液、香水、唇膏、指甲油、眼霜、永久染發(fā)劑、牙膏、除臭劑等眾多化妝品品類。

二、按規(guī)行事

且不說遵守市場規(guī)定賣貨是理所應(yīng)當?shù)氖虑椋瓦@其中巨大的掘金商機而言，賣家們都必須按規(guī)定行事，爭取早日站穩(wěn)腳跟。

此前，數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Mordor Intelligence發(fā)布過一份報告，數(shù)據(jù)表明，2024年，全球線上美妝產(chǎn)品市場規(guī)模為149.6億美元，這一數(shù)字到2029年有望增至224.6億美元，在這期間將以8.47%的復(fù)合年增長率保持高速增長。其中，亞太地區(qū)是發(fā)展最快的市場，北美地區(qū)是全球最大的市場。

北美美妝產(chǎn)品市場規(guī)模 圖源：Mordor Intelligence

再者，美國電商市場發(fā)展多年，早已經(jīng)成長為一個成熟的電商生態(tài)圈，雖然競爭激烈，但不可否認的是這里仍存大把機遇。因此無論是美國化妝品市場的前景還是該市場本身的魅力，都不值得賣家冒險貪圖小便宜，老實賣貨才是根本之道。

隨著“顏值經(jīng)濟”的概念逐漸流行，消費者們愈發(fā)注重個人形象的管理，再加上COS仿妝等亞文化的興起，化妝品市場規(guī)模也隨之擴大。要想在激烈的市場競爭中順利脫穎而出，賣家們還是要花費一點心思的。

比如說在銷售渠道方面，賣家們可以充分發(fā)揮社交媒體的強大裂變效應(yīng)，特別是風靡海外的TikTok，平臺巨大的流量能給產(chǎn)品帶來極高的曝光度。截至目前，TikTok已經(jīng)帶火了不少產(chǎn)品，主營美妝個護品類的店鋪SACHEU Beauty旗下的一款名為Lip Liner Stay的唇線筆便是其中一個，自上架TikTok美國小店以來，已經(jīng)賣出了快50萬支。

TikTok美國小店銷售數(shù)據(jù) 圖源：Fastmoss

事實上，當前各大市場主體都不約而同地收緊了跨境電商賣貨要求，美國實施化妝品銷售新規(guī)只是其中一個縮影。這也給廣大賣家釋放了重要信號，即電商合規(guī)建設(shè)已是大勢所趨，按規(guī)行事已成必然，切不可鋌而走險，免得賠了夫人又折兵。