一、銷售額預(yù)計(jì)大漲

時(shí)間已經(jīng)來到六月下旬，北半球的夏季如約而至，隨著夏日陽光灑滿伊比利亞半島，西班牙不僅迎來了旅游旺季，更迎來了電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展時(shí)期。

據(jù)Webloyalty的最新報(bào)告預(yù)測，今年西班牙夏季的網(wǎng)上銷售額預(yù)計(jì)將大幅增長30%，這一強(qiáng)勁的增長勢頭不僅展示了電商行業(yè)的巨大潛力，也體現(xiàn)了消費(fèi)者購物習(xí)慣的深刻變革。

夏季銷售額將迎來增長 圖源：europapress

西班牙的夏季歷來是購物狂歡的季節(jié)，無論是傳統(tǒng)的實(shí)體店還是新興的電商平臺(tái)，都紛紛推出各類促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者。隨著消費(fèi)者對購物便利性的追求日益增加，線上購物逐漸成為了首選。

其實(shí)早在研究機(jī)構(gòu)Cetelem Observatory發(fā)布的《2023年西班牙電商報(bào)告》中，我們就可以看出西班牙消費(fèi)者愛上了網(wǎng)購。2023年，有24%的西班牙人月均至少網(wǎng)購一次，22%的消費(fèi)者每半個(gè)月網(wǎng)購一次，20％的西班牙消費(fèi)者每周進(jìn)行一次網(wǎng)購，還有16%的人每周會(huì)網(wǎng)購多次。

2023年西班牙消費(fèi)者網(wǎng)購頻率 圖源：Cetelem Observatory

值得一提的是，盡管全球經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜多變，但西班牙消費(fèi)者的信心并未受到太大影響。據(jù)市場研究公司Exprimenet的調(diào)查顯示，有81%的西班牙受訪者表示愿意為夏季促銷花費(fèi)200歐元以內(nèi)，而70%的消費(fèi)者表示愿意在活動(dòng)期間再進(jìn)行購買。這表明西班牙消費(fèi)者對于夏季大促活動(dòng)充滿期待，電商賣家們也將迎來提振銷量的良機(jī)。

二、電商市場持續(xù)發(fā)展

西班牙，這個(gè)位于歐洲西南部的國家，不僅以其悠久的歷史文化和豐富的旅游資源聞名于世，更以其活躍的電商市場吸引著全球的目光。近年來，西班牙電商市場呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢，不僅市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者群體也日益壯大，為跨境電商提供了廣闊的發(fā)展空間。

來自Statista提供的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年西班牙電商市場收入將達(dá)到355億美元，這一數(shù)字到2029年將達(dá)到564.6億美元，在這五年的時(shí)間里以9.72%的復(fù)合年增長率保持高速增長。此外，在電子商務(wù)市場，預(yù)計(jì)到2029年用戶數(shù)量將達(dá)到2680萬。

西班牙電商市場將持續(xù)增長 圖源：Statista

無獨(dú)有偶，西班牙國家市場與競爭委員會(huì)（CNMC）對該市場的電商行業(yè)發(fā)展前景同樣持以更加樂觀的態(tài)度，早在去年，就預(yù)計(jì)到2023年年底，西班牙電子商務(wù)領(lǐng)域的總銷售額將增長20%，達(dá)到653億歐元。

值得一提的是，在電商行業(yè)不斷變革和消費(fèi)者購物偏好發(fā)生變化的背景之下，一些新的趨勢出現(xiàn)了。

一方面，隨著直播帶貨日漸風(fēng)靡全球消費(fèi)市場，這股風(fēng)終于吹到了西班牙。有數(shù)據(jù)表明，2023年西班牙直播購物活動(dòng)數(shù)量激增144%，不少賣家得益于直播，其銷量蹭蹭往上漲。另一方面，當(dāng)消費(fèi)降級(jí)成為主流，人們開始奉行捂緊口袋過日子的理念，再加上環(huán)保觀念的盛行，二手經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，越來越多的西班牙人愿意購買價(jià)格低廉且綠色環(huán)保的二手商品。

直播給賣家?guī)砹瞬簧倭髁?圖源：The Jump Live

總而言之，西班牙電商市場的持續(xù)發(fā)展為跨境電商玩家們提供了廣闊的機(jī)遇。在這片充滿機(jī)遇的土地上，想要成功掘金的賣家們需要深入了解當(dāng)?shù)厥袌?、把握消費(fèi)者需求、關(guān)注市場趨勢，通過創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)贏得消費(fèi)者的青睞。