一、零售額顯著增長

波蘭終于從零售業(yè)的寒冬中挺過來了。

根據(jù)波蘭統(tǒng)計局最新公布的數(shù)據(jù)，2024年5月，波蘭零售額同比增長5%，扭轉(zhuǎn)了去年5月下降6.8%的頹勢。2024年1月至5月期間，波蘭零售額更是同比增長5.5%，而去年同期下降了5.9%，增勢相當(dāng)明顯。

波蘭零售額同比增長5% 圖源：trading economics

不管是從單月還是今年整體表現(xiàn)來看，波蘭零售業(yè)正在慢慢復(fù)蘇已是不爭的事實。

從具體的銷售品類來看，5月份汽車、摩托車及零部件的銷售額年增長率最高，達(dá)23.5%；不過紡織品、服裝鞋類的銷售額大幅下降17.2%，家具、家用電器等銷售額繼續(xù)下降8.4%，這些品類的市場需求依然沒有得到有效提振。

但要指出的一點是，波蘭在線零售市場發(fā)展一片向好。今年5月，波蘭在線零售額同比增長6.8%，占零售總額的8.6%，且這一比例還在不斷擴(kuò)大。

說實話，近幾年波蘭這片藍(lán)海市場的增長大家有目共睹。隨著當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，線上購物趨勢愈發(fā)明顯，這為發(fā)展電子商務(wù)提供了良好的條件。相關(guān)研究顯示，在2022年至2027年期間，波蘭電商市場年增長率將達(dá)到15.56%，預(yù)計將增長280.9億美元。

波蘭電商市場研究數(shù)據(jù) 圖源：Technavi

有業(yè)內(nèi)人士對此評價道：“波蘭電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，正在成為歐洲在線市場的關(guān)鍵參與者?！憋@然，波蘭電商市場是一座有待開采的“金山”，不斷散發(fā)出巨大商機(jī)，這為各位跨境賣家提供了新機(jī)遇。

二、社交電商熱潮涌現(xiàn)

在這片蓬勃發(fā)展的藍(lán)海市場，社交電商這股新興力量也在快速冒頭。

由于近幾年波蘭人對TikTok、Facebook等社交平臺的依賴程度不斷升高，無形中掀起了社媒購物熱潮。全球金融科技平臺Adyen的研究指出，過去一年中，有45%的波蘭消費者習(xí)慣通過社媒平臺進(jìn)行購物，年均消費7000英鎊，消費潛力巨大。

45%波蘭消費者用社媒平臺購物 圖源：mycompanypolska

這其中，增長勢頭正盛的TikTok在波蘭自然也是一路飛升。截至去年12月，TikTok在波蘭擁有超過1378萬用戶，占波蘭互聯(lián)網(wǎng)總用戶的46.45%，成為波蘭第三大社媒平臺。

2023年12月波蘭社媒平臺排名 圖源;Mediapanel

除了社媒電商熱度不斷升高，低價購物也是波蘭零售市場的一大新特征。例如去年7月新入場的Temu憑借著價格優(yōu)勢在10月份就甩開亞馬遜、SHEIN等一眾老牌巨頭，成功登上流量榜第二，僅次于Allegeo。

此外，Allegro的調(diào)查表明，在2023年，有75%的波蘭消費者購買了或者賣出了二手物品，還有75%的消費者表示未來將繼續(xù)關(guān)注二手市場的交易，積極買賣二手物品。二手轉(zhuǎn)售市場需求增長，意味著波蘭消費者的購物行為正發(fā)生轉(zhuǎn)變。

總而言之，伴隨著消費者信心回升、零售業(yè)不斷升溫，未來波蘭電商市場將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長勢頭。目前這一市場正處在蓬勃發(fā)展的階段，這為各位賣家提供了新的增長機(jī)會。因此，大家可以因地制宜，將這片電商沃土收入囊中。