禍不單行。

蘋果面臨天價罰款

蘋果又被歐盟盯上了！

近日，歐盟委員會宣布認(rèn)定蘋果公司的應(yīng)用商店（App Store），涉嫌違反《數(shù)字市場法案》（Digital Markets Act）。

該法案于今年3月正式生效。如今，歐盟向科技巨頭打響了反壟斷“第一槍”。

嚴(yán)重的是，若蘋果未在規(guī)定時間內(nèi)整改App Store細(xì)則，將面臨最高達全球總營業(yè)額10%的罰款。

數(shù)據(jù)顯示，蘋果2023財年總營收達3833億美元，按照10%的罰款計算，這意味著該公司將接到近400億美元（約合2900億元人民幣）的罰單。在累犯的情況下，這一罰款的最高比例還將達到20%。

但是，若蘋果能夠做出滿足歐盟規(guī)則要求的改變，也可能免遭罰款。

圖源：歐盟委員會官網(wǎng)

蘋果犯了什么大錯，要面臨“天價”罰款？

歐盟公告指出，App Store對應(yīng)用開發(fā)者設(shè)置了諸多限制。例如，阻止開發(fā)者引導(dǎo)消費者，通過其他渠道獲取更優(yōu)惠的產(chǎn)品和內(nèi)容。

同時，App Store收取的核心技術(shù)費用（Core Technology Fee），存在諸多問題。iPhone用戶從第三方渠道下載應(yīng)用的步驟也過于復(fù)雜。

目前，歐盟已向蘋果通報了其初步意見。蘋果需要審視委員會的調(diào)查結(jié)果，并作出正式回復(fù)。明年3月底前，歐盟可能會公布最終決定。

事實上，這不是蘋果第一次被歐盟盯上。

早在2019年3月，瑞典流媒體音樂平臺Spotify就向歐盟告了蘋果的狀。Spotify表示，蘋果濫用了App Store的控制權(quán)。雖然消費者可以通過App Store免費下載Spotify應(yīng)用程序，但是蘋果不應(yīng)該向Spotify收取高額的傭金。

據(jù)了解，Spotify通過App Store的付費服務(wù)獲得了一部分營收，但這份營收的30%，都要支付給蘋果。難怪Spotify怒而告狀，蘋果實在是獅子大開口。

由此，歐盟對蘋果啟動調(diào)查，并于今年3月向蘋果開出18.4億歐元的罰單。不過，蘋果對此已提起上訴，案件仍在等待最終裁決。

圖源：App Store

不得不說，歐盟的“重點關(guān)照”，讓蘋果一直暗暗不爽。

本月，蘋果CEO庫克就在全球開發(fā)者大會上提及了歐盟《數(shù)字市場法案》。他透露，由于歐盟監(jiān)管的“不確定性”，蘋果無法在今年向歐洲推出人工智能服務(wù)Apple Intelligence。

此前，蘋果還表示，歐洲版iOS系統(tǒng)使用戶面臨著惡意軟件的攻擊。而該系統(tǒng)正是為了配合歐盟監(jiān)管，才進行了更改。

然而，歐盟并非只針對蘋果。

為了防止科技巨頭濫用市場地位，歐盟早已將蘋果、Alphabet、Meta、微軟、亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)公司，列入“看門人”（gatekeeper)清單。

根據(jù)《數(shù)字市場法案》，“看門人”企業(yè)必須開放其平臺促進競爭并共享數(shù)據(jù)，以便為消費者提供更多選擇。

在歐盟的施壓下，大部分科技企業(yè)在歐洲市場做出了讓步。

例如，Meta允許歐盟用戶取消Instagram賬號和臉書賬號與其他集團內(nèi)服務(wù)的數(shù)據(jù)共享。微軟也允許歐盟用戶在Windows系統(tǒng)中禁用Bing搜索和Edge瀏覽器。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，蘋果憑借App Store賺得盆滿缽滿。尤其是30%抽成，去年在華收入就高達400多億。

與此同時，蘋果對App Store抽成的緊抓不放，或許是為了用利潤掩蓋其他業(yè)務(wù)的出師不利。

蘋果的“中年危機”

作為昔日科技界當(dāng)之無愧的王者，蘋果開始面臨內(nèi)憂外患，腹背受敵。

今年年初，蘋果CEO庫克宣布結(jié)束電動車項目“泰坦計劃”（Project Titan）。自2014年初創(chuàng)以來，蘋果每年投入十億美元，用于打造顛覆性產(chǎn)品——自動駕駛汽車。

然而，這項計劃如同它的名字一般，成為了沉沒的“泰坦尼克號”，以裁員和失敗告終。

圖源：蘋果

面對十年造車努力付諸東流，蘋果只能如大夢初醒般手起刀落，全面投入AI戰(zhàn)場。

今年6月，蘋果在全球開發(fā)者大會上發(fā)布了首個生成式AI系統(tǒng)，正式入局AI。據(jù)了解，該系統(tǒng)名為“蘋果智能”（Apple Intelligence）。從目前的功能來看，蘋果AI實際應(yīng)用在“文生圖”、“文本總結(jié)”等常見功能。

這些功能在AI領(lǐng)域已經(jīng)有所應(yīng)用，并不是全新的創(chuàng)新點。令人有些許驚喜的，或許是iPadOS 18上的“計算器”功能。

這不禁讓人想起，近年來外界頻頻戲稱蘋果產(chǎn)品為“擠牙膏”式創(chuàng)新。

去年9月，主題為“好奇心上頭”的蘋果發(fā)布會如約而至。然而，用戶卻認(rèn)為新推出的iPhone 15“越來越不酷了”。

對沖基金Satori Fund創(chuàng)始人兼投資組合經(jīng)理丹·尼爾斯（Dan Niles），甚至在社交媒體表示要做空蘋果公司，理由是蘋果15升級不大，可能會被擠占市場份額。

發(fā)布會中間，蘋果股價一度大跌2.5%，最終以下挫1.71%收盤，一夜蒸發(fā)478億美元（約3485億元），總市值跌破2.8萬億美元。

iPhone 15系列 圖源：蘋果

除了獲得差評，蘋果的新產(chǎn)品開始預(yù)冷。

今年年初，蘋果推出的Vision Pro在美國一經(jīng)上市就被售空。然而，消費者嘗鮮后，經(jīng)銷商就迎來了大批量退款退貨。這使得產(chǎn)品在美國線下門店大量囤積賣不出去，公司和經(jīng)銷商們都頭疼不已。

今年6月，Vision Pro國行版本在中國區(qū)正式發(fā)布，其銷售情況也未達到預(yù)期，與美國市場一樣遭遇了冷淡的反響。高昂的價格門檻和尚未完全成熟的市場接受度，使得這款被寄予厚望的產(chǎn)品在兩大消費市場中都顯得步履蹣跚。

圖源：蘋果

在這樣的市場環(huán)境下，蘋果可能會調(diào)整Vision Pro產(chǎn)品線。

據(jù)報道，蘋果正在開發(fā)一款成本更低、面向更廣泛消費群體的非Pro版本Vision頭顯，同時暫停了下一代高端機型的研發(fā)。對此，官方尚未回應(yīng)。

可以看出，憑借蘋果的品牌影響力和創(chuàng)新能力，Vision Pro占據(jù)了一定的市場份額。但如今的銷量顯示，Vision Pro距離成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，還差很大一截。

這兩年來，蘋果仿佛步入中年危機。無論是硬件銷量下滑、造車中道崩殂，還是新業(yè)務(wù)青黃不接，調(diào)轉(zhuǎn)船頭卷入大模型時只趕上個晚集，蘋果可謂壓力山大。

作為智能手機市場的“舊王”，蘋果該如何捍衛(wèi)科技霸主的地位，將成為重要命題。

蘋果能否王者歸來

沒有永遠(yuǎn)的敵人，卻有永遠(yuǎn)的利益。對于殺伐正酣的AI戰(zhàn)場，蘋果展現(xiàn)出新的競爭策略——以合作實現(xiàn)共贏。

2024全球開發(fā)者大會上，蘋果官宣與OpenAI達成合作。

首先，在OpenAI的幫助下，蘋果有機會把AI帶給普通大眾。在蘋果開發(fā)自主AI模型之際，這項合作可能還有助于蘋果銷售更多手機，恢復(fù)其語音助手Siri的聲譽。

隨后，蘋果股價立刻飆升7%至207.15美元，市值增加了2150億美元，創(chuàng)下史上單日最高市值增量，推動收盤市值達到創(chuàng)紀(jì)錄的3.176萬億美元。

另外，此次合作也有助于加強OpenAI在生成式AI熱潮中的領(lǐng)先地位。同時，這標(biāo)志著OpenAI CEO山姆·奧特曼(Sam Altman)的一個勝利。如今，山姆不僅成為蘋果的座上賓，更搖身變?yōu)樽畲蟮碾[形Boss，堪稱最大贏家。

山姆·奧特曼出席蘋果全球開發(fā)者大會 圖源：蘋果

現(xiàn)在，壓力給到了OpenAI的對手埃隆·馬斯克(Elon Musk)。馬斯克甚至在社交媒體威脅說，如果OpenAI的技術(shù)被整合到蘋果操作系統(tǒng)中，他的公司將禁止使用蘋果設(shè)備。

除此之外，有知情人士透露，蘋果正在積極尋找一家中國公司，與其合作開發(fā)人工智能功能。目前，蘋果與百度、阿里巴巴集團、北京初創(chuàng)企業(yè)百川智能等進行了談判，但尚未達成任何協(xié)議。

通過與OpenAI等科技公司的合作，蘋果能否走出自己的AI王者之路？

一切都是未知數(shù)。我們期待看到蘋果再次用顛覆性產(chǎn)品和智能化體驗，證明自己的霸主地位。