一、法國(guó)夏季大促遇冷

自全球經(jīng)濟(jì)下行以來(lái)，很多賣(mài)家都察覺(jué)到跨境市場(chǎng)彌漫著一股微冷的氣息。

而現(xiàn)在這股冷空氣飛到了法國(guó)市場(chǎng)的上空。近日，民調(diào)機(jī)構(gòu)OpinionWay通過(guò)對(duì)1060名18歲及以上法國(guó)消費(fèi)者的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管2024年法國(guó)夏季大促臨近，但法國(guó)人卻反應(yīng)平平，沒(méi)有展示出賣(mài)家想象中的購(gòu)物熱情。

法國(guó)夏季大促遇冷 圖源：mollie

具體來(lái)說(shuō)，OpinionWay提供的數(shù)據(jù)指出，雖然近幾個(gè)月法國(guó)通貨膨脹趨勢(shì)有所緩解，但仍然有近六成（59%）的法國(guó)消費(fèi)者表示不會(huì)參與即將到來(lái)的夏季大促。

其中，20%的消費(fèi)者對(duì)此次促銷活動(dòng)并不感冒，20%的消費(fèi)者則認(rèn)為全年已經(jīng)有足夠多的促銷活動(dòng)，同時(shí)還有19%的人表示其有心無(wú)力，缺乏足夠的經(jīng)濟(jì)預(yù)算進(jìn)行大促購(gòu)物。

更糟糕的是，在購(gòu)物預(yù)算方面，愿意參與夏季大促的法國(guó)消費(fèi)者也在考慮減少消費(fèi)支出。

數(shù)據(jù)顯示，46%的消費(fèi)者計(jì)劃在夏季大促期間花費(fèi)不少于200歐元，37%的人將購(gòu)物預(yù)算限制在100至199歐元以內(nèi)，而只打算花不高于100歐元的消費(fèi)者也占據(jù)了19%的份額。總體而言，法國(guó)人今年夏季大促的平均預(yù)算為307歐元，與2023年相比下降15%。

法國(guó)消費(fèi)者減少購(gòu)物支出 圖源：mollie

二、消費(fèi)趨勢(shì)正在轉(zhuǎn)變

客觀上看，今年法國(guó)夏季大促遇冷并不令人意外，畢竟在全球經(jīng)濟(jì)下行、通貨膨脹加劇的大背景下，各大市場(chǎng)的消費(fèi)格局都充滿了高度不確定性。

Euromonitor International的數(shù)據(jù)就指出，由于長(zhǎng)期的高利率增加信用卡、汽車(chē)貨款等家庭債務(wù)的成本，再加上收入增長(zhǎng)乏力等原因，預(yù)計(jì)今年每戶家庭的可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)率將從2023年預(yù)測(cè)的0.9%放緩至0.5%。

消費(fèi)者可支配收入減少 圖源：euromonitor

值得一提的是，生活成本壓力也導(dǎo)致越來(lái)越多消費(fèi)者保持謹(jǐn)慎的消費(fèi)習(xí)慣，實(shí)用性、性價(jià)比成為他們購(gòu)物的關(guān)注焦點(diǎn)。

以法國(guó)為例，根據(jù)法國(guó)電商銷售聯(lián)合會(huì)Fevad此前發(fā)布的2023年法國(guó)電商年度報(bào)告，法國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的原因主要是便利和省錢(qián)，92%的消費(fèi)者認(rèn)為，相比起實(shí)體店購(gòu)物，網(wǎng)購(gòu)更加省時(shí)省力，同時(shí)還能節(jié)省開(kāi)支。

除此之外，美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)同樣掀起了低價(jià)商品銷售熱潮。Temu委托Propeller Insights進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，低格已經(jīng)成為美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)因素之一，有63.9%的美國(guó)受訪者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)會(huì)首先考慮商品價(jià)格，與此同時(shí)，78.4%的受訪者稱其在下單之前會(huì)貨比三家，以便找出性價(jià)比最高的商品。

63.9%受訪者更關(guān)注價(jià)格 圖源：Digital Commerce 360

由此可見(jiàn)，不容樂(lè)觀的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境正在重塑消費(fèi)者的購(gòu)物傾向，針對(duì)不得不勒緊褲腰帶過(guò)日子的消費(fèi)者，普通的促銷活動(dòng)已經(jīng)難以提起他們的興趣，在此前提下，賣(mài)家要想保證業(yè)績(jī)，就必須積極順應(yīng)消費(fèi)者購(gòu)物趨勢(shì)的變化，在價(jià)值提供、創(chuàng)新服務(wù)等方面展現(xiàn)出更大的誠(chéng)意。