1.新品月銷百萬美金

現(xiàn)如今，一提道運動相機，絕大部分人都會脫口而出GoPro，的確，作為第一個運動相機品牌，Gopro的知名度絕對毋庸置疑。但隨著運動相機愈發(fā)普及，更多品牌也開始進入大家的視野，一些中國品牌出海后同樣迅速在全球市場中占據(jù)了一席之地。

上個月，Insta360的一款運動相機新品在亞馬遜上暢銷，5月累計賣出超2000臺。據(jù)悉，該產(chǎn)品售價499.99美元，按這個數(shù)字計算的話，該新品單月就為Insta360帶來了將近100萬美元的營收。 

Insta360新品月銷近百萬美元 圖源：亞馬遜

除了這一新品暢銷，Insta360還有很多l(xiāng)isting也能做到月銷超1000成績，并且有不少還被亞馬遜標識為“Amazon Choice”“Overall Pick”產(chǎn)品。坦白來講，運動相機的復購率其實并不算太高，但是能保證每個月都能賣出這么多單，足以看出其產(chǎn)品是受到消費者的認可的。

另外，值得注意的是，Insta360的熱度并不局限于亞馬遜，其獨立站的各項數(shù)據(jù)同樣十分拿得出手。

據(jù)Similarweb統(tǒng)計來看，上個月store.insta360.com的月訪問量達到380萬，把時間拉長來看，在過去3個月里，其月均訪問量也達到了驚人的373萬，把同品類獨立站遠遠甩在身后。

5月獨立站月訪問量380萬 圖源：similarweb

而從Insta360的發(fā)展史來看，幾乎也可以說是天時地利人和。影石創(chuàng)新成立于2015年，而這一年也恰好被稱作運動相機的元年，踩著這一風口，Insta360的發(fā)展也是相當順暢。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2021年影石營收超過10億元，2022年營收翻倍，超過20億元，去年更是增長到接近40億元，連續(xù)兩年翻倍增長。

2.細分賽道起飛

實際上，運動相機雖然聽起來是個小的賽道，但其潛力卻是很大的。據(jù)Mordorintelligence預測，2024年全球運動相機市場規(guī)模將達到44.1億美元，而到2029年，全球運動相機市場規(guī)模更是將達到91.8億美元，2024年至2029年的復合年增長率為15.80%。

巨大的增長，讓很多賣家也看到了這其中的機會，先后涌入這一賽道。而從價格上來看，Insta360的產(chǎn)品價格并不低，瞄準的也更偏向于中高端市場，但其實低價市場也有很大的空間值得探索，另一品牌AKASO則看到了這一機會，憑借以高質(zhì)低價的策略打入國外中低端市場。

從其在亞馬遜平臺的銷量來看，表現(xiàn)同樣突出：上個月，AKASO的一款水下運動相機賣出了7000+臺，從上架至今，該產(chǎn)品已累計留評超3.4萬條，而從價格上來看也低得多，定價僅69.99美元。

AKASO一水下運動相機月售7000+ 圖源：亞馬遜

天眼查資料顯示，AKASO是深圳市賽納電子科技有限公司旗下品牌，該公司成立于2014年，比影石創(chuàng)新還要早上一陣子。趕上時代的紅利，再加上填滿了海外中低端運動相機市場的空白，能做到讓消費者花更少的錢實現(xiàn)相差無幾的功能，因此AKASO的品牌知名度也在海外不斷提升。

賽納電子成立時間較早 圖源：天眼查

總的來看，其實現(xiàn)在賽道的大小影響并不太大，只要產(chǎn)品有優(yōu)勢，總能吸引到目標客群。不出意外的話，不止是中國運動相機品牌，還有更多的中國出海品牌也正在走出國門，展現(xiàn)出超高的發(fā)展態(tài)勢，朝著全球市場高歌猛進。