短視頻與影視圈強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

抖音打造首部AI短劇

抖音制作的首部AI科幻短劇來啦！

6月17日，抖音聯(lián)合博納影業(yè)出品的AIGC科幻短劇集《三星堆：未來啟示錄》，亮相博納25周年“向新而生”發(fā)布會(huì)。

作為抖音推出的首部AIGC短劇集，《三星堆：未來啟示錄》由博納影業(yè)制作，即夢(mèng)AI提供技術(shù)支持，是2024年立項(xiàng)公示的全國重點(diǎn)微短劇。

該劇第一季共12集，預(yù)計(jì)上線今年的短劇暑期檔，在即夢(mèng)AI、博納影業(yè)AIGMS、剪映的抖音官方賬號(hào)同步更新。

圖源：即夢(mèng)AI公眾號(hào)

自去年來，AIGC的熱潮已席卷全球，其發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛。

據(jù)量子位智庫的預(yù)測(cè)，到2024年，我國AIGC應(yīng)用市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到200億；而展望至2030年，這一數(shù)字有望躍升至萬億規(guī)模，展現(xiàn)出無比廣闊的市場(chǎng)前景。

順勢(shì)而為，抖音推出了一站式AI內(nèi)容專業(yè)創(chuàng)作平臺(tái)——即夢(mèng)AI。通過該平臺(tái)，藝術(shù)家、創(chuàng)作者可以利用AI生成技術(shù)降低創(chuàng)作門檻。

基于豆包大模型技術(shù)，用戶在即夢(mèng)AI中輸入文字或圖片，即可利用智能畫布、故事創(chuàng)作模式，以及首尾幀、對(duì)口型等AI編輯能力，實(shí)現(xiàn)好創(chuàng)意，創(chuàng)作好故事。

圖源：即夢(mèng)AI公眾號(hào)

同時(shí)，即夢(mèng)AI也為影視創(chuàng)作人員提供解決方案。

借助即夢(mèng)AI，影視行業(yè)可大大減少創(chuàng)作成本消耗，以更快的速度與更小的試錯(cuò)成本，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意靈感的快速落地。

事實(shí)上，這不是抖音第一次上線AI短劇。

今年1月，抖音曾聯(lián)合創(chuàng)壹科技出品了AI短劇《柒兩人生》，總播放量超過4億，獲得了觀眾的口碑認(rèn)可。隨后，《白狐》、《華裳》陸續(xù)上線抖音。

圖源：抖音APP

值得注意的是，在《三星堆：未來啟示錄》中，抖音旗下創(chuàng)作平臺(tái)“即夢(mèng)AI”，已成為首席AI技術(shù)支持方。

通過十種先進(jìn)技術(shù)，即夢(mèng)AI為古老IP“三星堆”，注入了新故事、開發(fā)出新內(nèi)容。

另外，即夢(mèng)AI與博納影業(yè)的技術(shù)合作，也將為AI短劇、AI電影等“生成式影劇”提供經(jīng)驗(yàn)參考。

投資＆運(yùn)營，抖音短劇兩手布局

作為內(nèi)容平臺(tái)，抖音很早就開始播放微短劇。

2019年，抖音開始招募短劇內(nèi)容；2021年，抖音參與短劇投資；2022年，抖音出現(xiàn)了不少制作精良的爆款短劇。

直到2023年，短劇在抖音上展現(xiàn)強(qiáng)烈吸引力，徹底出圈走紅。

官方數(shù)據(jù)顯示，2023年，抖音上每天主動(dòng)搜索微短劇的用戶數(shù)量增長2倍，播放量破億的微短劇達(dá)500部，其中12部作品的播放量破10億，微短劇日播放量增長了一倍。

其中，檸萌影業(yè)廠牌“好有本領(lǐng)”制作的女頻短劇《二十九》，表現(xiàn)十分優(yōu)異。

上線抖音后，該劇在72小時(shí)漲粉100萬+，僅3集播放量破億，正片播放量超8.3億，集均播放量超4000萬次，相關(guān)話題全站總播放量14.5億次。

圖源：抖音

面對(duì)不斷增長的市場(chǎng)需求，抖音推出了精品微短劇“辰星計(jì)劃”。

根據(jù)計(jì)劃，抖音為創(chuàng)作者提供流量和資金扶持，合作對(duì)象包括影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)及個(gè)人。

圖源：抖音公眾號(hào)

從布局方式來看，抖音主要從投資和運(yùn)營兩個(gè)角度入手短劇。

在投資方面，抖音啟動(dòng)聯(lián)合出品模式，即以現(xiàn)金投資的方式與制作方聯(lián)合出品。

今年1月，抖音與周星馳達(dá)成獨(dú)家精品微短劇合作，雙方聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營IP“九五二七劇場(chǎng)”。6月2日，抖音聯(lián)合周星馳出品的《金豬玉葉》正式上線。

上線一小時(shí)，播放量就破百萬，第一集播放量已經(jīng)達(dá)到1758.5萬，相關(guān)詞條也登上抖音與微博熱搜榜單。

圖源：抖音集團(tuán)公眾號(hào)

在運(yùn)營方面，抖音則提供千萬級(jí)流量扶持和全方位的運(yùn)營支持。創(chuàng)作者最高可獲得500萬元現(xiàn)金和1億流量扶持。

以抖音頭部網(wǎng)紅“姜十七”為例。早在2020年，她就已經(jīng)開始拍攝短劇。

2022年，姜十七參演了抖音首部品牌獨(dú)家冠名定制短劇《不熟戀人》。隨著作品的積累，其抖音粉絲量達(dá)3776.9萬，定制短劇報(bào)價(jià)一集55.8萬。

圖源：抖音APP

直到去年2月，姜十七的商業(yè)價(jià)值迎來大爆發(fā)。原因是，由美妝品牌韓束投資的短劇《以成長來裝束》，正式上線抖音。此后，雙方繼續(xù)合作，在短劇中結(jié)合劇情植入韓束“紅蠻腰”系列產(chǎn)品的軟廣。

抖音數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)短劇系列獲得超50億的播放量。另外，上美股份2023年報(bào)顯示，該公司旗下品牌韓束的抖音GMV約33.4億元，同比增長約374.4%。

韓束全年?duì)I收達(dá)30.9億元，同比增長143.8%，幾乎以一己之力拉動(dòng)了上美股份整個(gè)營收大盤的增長。

圖源：上美股份CHICMAX公眾號(hào)

從平臺(tái)的流量扶持，網(wǎng)紅的內(nèi)容制作，到品牌的資金投入，姜十七的成功全方位展示了抖音的短劇發(fā)展模式。

抖音與創(chuàng)作者、品牌方達(dá)成合作共識(shí)。在內(nèi)容供給、營銷推廣、收費(fèi)后續(xù)等方面，三方協(xié)同發(fā)力，最終在短劇賽道上實(shí)現(xiàn)了利益共享。

在狂飆突進(jìn)的同時(shí)，抖音短劇也迎來嚴(yán)格的監(jiān)管。

按照國家廣播電視總局要求，6月1日起，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。另外，抖音也公布了微短劇備案細(xì)則。

圖源：新腕兒公眾號(hào)

近期，抖音向短劇開發(fā)者和作者發(fā)布通知，即日起至5月30止，所有歷史已上線播出的短劇，需要按照模板準(zhǔn)備材料，平臺(tái)將在5月17日（開放平臺(tái)）/5月23日（內(nèi)容合作平臺(tái)）開放上傳入口，作者方可以通過接口上傳信息。

同時(shí)，6月1起新上線的短劇，在上傳抖音平臺(tái)時(shí)需要同時(shí)填寫以上材料，如材料不全將無法上傳。

對(duì)于行業(yè)來說，新規(guī)的逐步落實(shí)將有利于短劇內(nèi)容精品化，清除行業(yè)不良風(fēng)氣，促進(jìn)規(guī)范化發(fā)展。

短劇成為必爭(zhēng)之地

除了收割紅利的短視頻平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)大廠也開始布局短劇業(yè)務(wù)。

目前，短劇已成為大廠們繞不開的流量爭(zhēng)奪地。不同于簡單的內(nèi)容產(chǎn)品，短劇承載了大廠更多元的目標(biāo)訴求，例如形象營銷、種草帶貨，甚至是用戶時(shí)長。

其中，美團(tuán)在底部tab欄“視頻”里，單獨(dú)設(shè)立了“劇場(chǎng)”單元。拼多多也在視頻流中單獨(dú)設(shè)立了短劇劇場(chǎng)，用戶可以免費(fèi)觀看，只不過每幾集短劇中會(huì)混入一條信息流廣告。

圖源：拼多多APP

值得注意的是，作為面向C端的產(chǎn)品，拼多多和美團(tuán)想爭(zhēng)奪的，或許不是用戶充值的金額，而是用戶的增長和留存時(shí)間，以短劇補(bǔ)足內(nèi)容生態(tài)缺口。

另外，短劇已經(jīng)逐漸成為新的消費(fèi)載體和品牌營銷方式。

618大促之際，京東APP出現(xiàn)不少短劇內(nèi)容。其中，珀萊雅京東自營店推出了短劇《大小姐的萬丈光芒》，下方直接掛上了多個(gè)產(chǎn)品鏈接，點(diǎn)擊頭像可以直接進(jìn)入品牌直播間。

圖源：京東APP

除了電商平臺(tái)，科技公司也紛紛下場(chǎng)，試水短劇。

今年5月，小米公司發(fā)布了一則30萬找短劇編劇的招聘信息。網(wǎng)友不禁猜測(cè)，霸道總裁雷軍要將自己的爽文人生搬進(jìn)短劇里了？無獨(dú)有偶，360集團(tuán)的崗位招聘也釋放了大量短劇相關(guān)崗位。

顯然，根據(jù)自身特性，互聯(lián)網(wǎng)大廠正在積極探索短劇，旨在通過建設(shè)內(nèi)容生態(tài)，促進(jìn)核心業(yè)務(wù)的發(fā)展。

圖源：艾媒咨詢公眾號(hào)

據(jù)艾媒咨詢，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%，2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1006.8億元，這也意味著，短劇市場(chǎng)未來幾年仍將處于高速增長。

隨著品牌方、互聯(lián)網(wǎng)大廠多方入局，期待看到微短劇在規(guī)范化和精品化的同時(shí)，找到更多增長支點(diǎn)。