多家電商平臺發(fā)布618最新數(shù)據(jù)。

京東戰(zhàn)報顯示，截至6月18日23:59，2024年京東618成交額、訂單量齊創(chuàng)新高，京東直播訂單量同比增長超200%，超5億用戶在京東618下單。

今年京東618，累計成交額過10億的品牌83個，超15萬個中小商家銷售增長超50%；數(shù)百位品牌總裁空降京東直播間帶動銷售增長，最受用戶關注TOP10品牌為：寶潔、vivo、美的、iQOO、德施曼、海爾、飛鶴、Aptamil愛他美、格力、SK-II；京東云言犀數(shù)字人在超5000個品牌直播間開播，數(shù)字人直播累計時長超40萬小時，累計觀看人次超1億，互動頻次超500萬次。

百億補貼在線商品數(shù)同比增長超100%，用戶數(shù)、訂單量同比增長均超150%；9.9包郵頻道全周期在線商品數(shù)逾百萬，用戶數(shù)、訂單量同比增長均超百倍。京東9.9包郵頻道首次帶來2元包郵日，銷售數(shù)量同比增長數(shù)百倍；京東小魔方新品成交用戶數(shù)同比增長超70%，訂單量同比增長超130%。6月17日晚，京東聯(lián)合湖南衛(wèi)視打造“京東618開心夜”晚會，更為用戶準備了房產(chǎn)、汽車、名表等超千萬份一分錢實物好禮，活動期間，用戶在京東的互動量超397億。

圖源：京東黑板報公眾號

在產(chǎn)品上，京東618攜手品牌銷售3C數(shù)碼品類超級爆款超1000萬件，成交額同比增長3倍。同時，以AI電腦、AI手機、AI鍵鼠、AI學習機等為代表的AI硬件品類在京東銷售火爆，成交額同比增長150%，推動超400萬用戶換新AI設備。

“以舊換新”拉動消費需求新一輪增長，618期間，京東聯(lián)合20多個省市級政府給予消費者補貼加碼，北京、河北、湖北、西安、深圳、廣州、海南7個省市家電家居以舊換新成交額同比增長超100%。京東618期間，超700個家電家居品牌成交額同比增長超100%，美的、海爾、格力、小米等品牌成交額破10億。超薄平嵌洗衣機、節(jié)能平板電視、智能壁掛馬桶、智能皮藝床等成交額同比增長超100%；11座城市的京東MALL和京東超級體驗店成交額同比增長超70%。

理性消費正在成為越來越多消費者的選擇。食品、家庭清潔用品、個人護理等產(chǎn)品成為京東618的“囤貨熱門”。618期間，京東超市大包裝商品成交額同比翻倍，食品飲料、米面糧油、母嬰用品、洗護用品、寵物商品等大包裝最受歡迎。名酒溯源、老酒鑒真等服務拉動老酒自營成交額同比增長5倍，海外名莊葡萄酒成交額同比增長100%。包括粽子、玩具在內各類禮盒銷售增長迅猛，用戶規(guī)模同比增速達80%。京東超市深度合作的產(chǎn)業(yè)帶已超2000個，百億農(nóng)補為農(nóng)戶增收同比增長30%，帶動優(yōu)質農(nóng)品成交額環(huán)比增長3倍。

今年618，服飾、美妝、運動等品類新品數(shù)量同比增長超380%。超2000個服裝、內衣、鞋靴、童裝品牌成交額同比增長超100%，超2300個美妝品牌成交額同比增長超100%。品類方面，防曬衣品類成交額同比增長120%，徒步鞋、沖鋒衣褲、公路車、電動滑板、瑜伽、臺球等超70個運動戶外品類同比增長超100%；珠寶、奢品等購買依然強勁，寶寶金飾、珍珠項鏈等品類同比增長超100%；DIOR迪奧、MONCLER等品牌同比增長超240%，COACH同比增長超100%；得力、愛果樂等跨界書包品牌同比增長超5倍，而以舊換新服務拉動眼鏡品類同比增長300%。

618期間，京東汽車新能源充電樁成交額同比增長超120%，便攜充電槍、放電槍成交額同比增長均超過150%，新能源輪胎成交額同比增長200%，新能源汽車空調濾芯成交額同比增長達300%。此外，電動自行車充電器訂單量同比增長120%，電動自行車電池送裝一體化服務訂單同比增長260%。

京東健康進一步提升了商品豐富度。參加618的商品數(shù)同比增長231%，其中新品數(shù)同比增長達438%?！?毛9會場”為消費者提供又便宜又好的健康消費體驗，會場新用戶占比達30%；“便宜包郵”訂單量同比增長22倍。

京東京造多核心品類總成交額高速增長。其中，家居飾品、寵物健康、燈飾照明品類同比增超17.5倍、17.1倍、9.7倍。爆款新品銷量表現(xiàn)亮眼，如京東京造智能馬桶黑鯨Pro上線28天眾籌金額超1500萬，較老品去年總成交額同比增長103%，成京東站內智能馬桶成交額TOP1單品；京東京造山地車越客MY1總成交額環(huán)比新品上市期增長超8倍，成京東站內山地車銷售額TOP4單品?；輰こ山粏瘟勘３指咚僭鲩L，TOP3增長品類為居家布藝、收納用品、休閑食品，分別增長70倍、28倍、5.3倍。

京喜自營帶動京東產(chǎn)業(yè)帶源頭好貨強勢增長，訂單量環(huán)比增長260%，讓超千萬用戶購買到數(shù)萬種2元包郵商品。紙品、文具、收納、食品、防曬、T恤等品類均超過4倍增長，超500款商品過萬單，義烏等產(chǎn)業(yè)帶增長超15倍并持續(xù)突破。

京東國際超400個品牌成交額同比增長超3倍，嬰幼兒奶粉、美妝護膚禮盒、3C、平板電腦、白蘭地是今年京東618最受關注的進口產(chǎn)品，來自美國、日本、澳大利亞、法國、新西蘭的產(chǎn)品訂單量位列前五。

京東旗下歐洲全渠道零售品牌ochama在618期間，3C、食品飲料、生鮮品類銷量增長名列前茅，3C品類銷量同比增長245%。大量國貨商品也受到歐洲消費者的青睞，其中良品鋪子、衛(wèi)龍、李錦記、海底撈、椰樹位列國貨品牌銷量TOP5。更多中文圖書通過京東全球售在歐美、日韓、澳洲等地實現(xiàn)熱銷，成交額同比增長237%。

京東618期間，京東企業(yè)業(yè)務全面啟動“企業(yè)超省月”活動，推出階梯價、企業(yè)團購、達量返等專屬優(yōu)惠，助力企業(yè)客戶降本增效，企業(yè)客戶團購成單率達81%。京東工業(yè)太璞數(shù)智供應鏈解決方案持續(xù)推動工業(yè)采購降本增效，618期間，京東工業(yè)機械及行業(yè)設備采購額同比增長2.8倍。京東五金城單日銷售破億創(chuàng)新高，其中“百萬爆品計劃”入倉品成交額同比增長3倍，產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)同比增長2倍。

圖源：京東黑板報公眾號

618期間，京東支付合作銀行投入補貼費用同比增長64%，新用戶同比增長60%。消費分期購物顯著增長，巔峰28小時白條12期免息交易金額同比提升165%。在扶持商家成長、助力企業(yè)降本增效方面。這個京東618，超15萬個中小商家銷售增長超50%。

今年京東618期間，超2萬名京東客服7x24小時全天候服務，超200項服務帶給用戶“多快好省”的購物體驗。其中，免費上門退換、包郵、僅退款等多項與“省”相關的服務，為用戶節(jié)省金額超過 10 億元。京東保險板塊電商保險保費規(guī)模同比增長50%。運費險單日覆蓋率超90%創(chuàng)歷史新高；晚到賠縮短免賠時間至0小時。延保類服務產(chǎn)品大促累計同比增長超45%。

618前夕，京東即時零售業(yè)務京東秒送完成全面升級，為消費者提供全品類商品最快9分鐘送到手服務。今年618，訂單平均配送時效同比提升19%。晚8點后的夜間訂單量同比提升56%。通過京東秒送下單的3C配件訂單量同比增長177%，運動戶外同比增長166%，辦公用品同比增長219%。

今年618，京東云實現(xiàn)綜合成本降低28%，京東云統(tǒng)一存儲平臺“云?！蓖ㄟ^存算分離技術架構，節(jié)省成本超30%，京東云JoyCoder輔助京東超萬名研發(fā)人員進行智能編程，幫助研發(fā)人員提效20%。京東智能客服在平臺和商家的服務全環(huán)節(jié)中，提供智能接待，智能權益護航等服務，累計服務客戶16.4億次。

整個京東618大促期間，京東產(chǎn)發(fā)園區(qū)的自建光伏電站并網(wǎng)發(fā)電373萬度。截至2024年一季度末，京東供應鏈基礎設施資產(chǎn)規(guī)模達到1541億元，同比增長12%，持續(xù)的基礎設施和技術投入讓京東的供應鏈效率不斷提升，在自營商品SKU超過1000萬的基礎上，庫存周轉天數(shù)降至29天的歷史最好水平。

圖源：京東黑板報公眾號

天貓戰(zhàn)報顯示，截至6月18日24點，365個品牌在天貓618成交破億，超36000個品牌成交翻倍，576個創(chuàng)立3年內的新品牌拿下趨勢品類第一名。8個商家第一次參加天貓618即破億，189個新商家成交突破一千萬。

365個破億品牌中，蘋果、美的、海爾、小米、茅臺、五糧液、華為、格力、耐克、源氏木語等品牌穩(wěn)占天貓618“10億俱樂部”。另據(jù)機構數(shù)據(jù)顯示，618天貓美妝、3C數(shù)碼、家電、食品生鮮等行業(yè)成交增速及規(guī)模名列全網(wǎng)雙第一。

今年天貓618期間，88VIP新增會員人數(shù)同比增長65%，會員規(guī)模創(chuàng)歷史新高。小米等品牌88VIP用戶累計成交金額增長近2倍。品牌會員持續(xù)擴大，帶來品牌私域成交爆發(fā)。截至6月16日24點，超過120家品牌的會員成交額突破1億，超1100家品牌相關成交額突破千萬。截至6月16日24點，天貓618開賣后新增商家會員總數(shù)超9000萬。

今年618，淘寶天貓打通滿減優(yōu)惠，88VIP大額消費券可首次用于淘寶商家商品，為中小商家?guī)硇录t利。截至6月18日24點，190萬淘寶中小商家成交額同比增長超100%，和去年相比數(shù)量翻了兩倍以上。近3萬中小商家成交破百萬。淘寶百億補貼成為品牌增長新引擎。截至6月17日24點，成交金額同比增長550%，其中3C數(shù)碼同比增長878%、小家電增長超800%，食品生鮮增長549%。

淘寶直播加速爆發(fā)，破億直播間數(shù)同比去年增長53%，產(chǎn)生了34個破億的達人直播間，47個破億店鋪直播間。在食品生鮮行業(yè)，直播已經(jīng)成為新的增長極。截至6月17日，天貓食品生鮮行業(yè)直播銷售額增速高達261%。淘寶直播全托管模式還吸引上百位明星、CEO入淘開播。

圖源：天貓官方

天貓618，淘寶天貓食品生鮮行業(yè)迎來強勢爆發(fā)，直播成為拉動增長的核心動力，淘寶成為食品生鮮直播的主陣地。酒水直播、茶葉直播、榴蓮直播等垂類直播“挑大梁”，已經(jīng)形成了垂類、達播、店播等豐富度高、健康度好的直播生態(tài)。

截至6月17日，天貓618食品生鮮行業(yè)GMV同比去年增長近50%，其中直播貢獻的GMV增速高達261%。截至目前，已經(jīng)有10個直播間累計銷售額破億，85個直播間單場直播銷售額破千萬，52個生鮮直播間累計銷售額破百萬。直播已經(jīng)成為淘寶天貓食品生鮮行業(yè)新的增長極。

經(jīng)過一年的布局，淘寶天貓引入了40多位酒水垂類達人，對比去年天貓618，淘寶酒水直播開播直播間數(shù)量、觀看人數(shù)、GMV均創(chuàng)新高。酒水垂類達人更是多點開花，酒妹妹成為了“酒水直播新一姐”，開賣當晚僅43分鐘就實現(xiàn)銷售額破億。腰部主播也紛紛發(fā)力，蒙面姐弟、姚安濂、歡伯陽哥、鄭云等酒水直播間高速增長。

在生鮮時令品類上，榴蓮直播在今年天貓618尤為火爆。今年榴蓮季開始前，淘寶提前引入了20個垂類主播，為主播定制成長政策，指導其精細化運營。其中，水果大叔入淘首播三小時就賣出了2000顆新鮮榴蓮，輝輝榴蓮、泰國大姐姐榴蓮等店播增速排在了食品生鮮直播間增速的TOP20。

今年天貓618，漢堡王、星巴克、麥當勞等店播GMV同比去年實現(xiàn)三位數(shù)增長。通過“溯源系列”“賣空系列”等場景化直播的方式，粽子、小龍蝦、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶在天貓618實現(xiàn)爆發(fā)，誕生了5個百萬訂單量產(chǎn)業(yè)帶和18個十萬訂單量產(chǎn)業(yè)帶。據(jù)統(tǒng)計，截至6月17日，通過食品生鮮直播間賣出了約200萬斤茶葉、900萬只蝦、1400萬顆雞蛋和2300萬個粽子。

圖源：天貓官方

快手數(shù)據(jù)顯示，618期間，消電家居行業(yè)品牌商家GMV同比去年同期增長超 83%、品牌分銷GMV同比增長超 53%、品牌商家泛貨架GMV同比增長超177%。防暑降溫類家電增速明顯，其中風扇類目GMV同比增長 44%，家電套裝類目GMV同比 62%、脫毛儀類目GMV同比增長 24倍。手機行業(yè)表現(xiàn)亮眼，手機類目GMV同比增長超 129%。蘋果、榮耀、芝華仕等品牌表現(xiàn)突出。

蘇寧易購官方數(shù)據(jù)顯示，618期間蘇寧大店攻略加速落地，門店客流同比翻倍，門店以舊換新訂單環(huán)比增長46%，萬元以上手機訂單量同比增長70%。蘇寧易購與美團深化即時零售合作，首批落地98家門店，北京蘇寧易購即時零售訂單量同比增長23%。

小米中國區(qū)市場部副總經(jīng)理、Redmi品牌總經(jīng)理王騰發(fā)布小米618戰(zhàn)報，截至2024年6月18日23:59:59，小米618全渠道累計支付金額突破263億，刷新小米歷年大促紀錄。小米手機包攬京東/天貓/拼多多/抖音/快手全平臺國產(chǎn)手機，銷量/銷額雙第一。其中，Redmi K70包攬京東/天貓/拼多多/抖音，618國產(chǎn)手機單品銷量第一。

榮耀終端有限公司中國區(qū)CMO姜海榮發(fā)布榮耀品牌618戰(zhàn)報。榮耀獲京東平臺618收官28小時安卓手機品牌銷量冠軍，榮耀折疊屏家族銷量同比增長179%，榮耀Magic V Flip或線上各平臺小折疊屏品類銷量冠軍。榮耀200系列獲線上各平臺手機新品銷量冠軍；榮耀X50GT 5G獲京東平臺1500-2000元價位段銷量冠軍。

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