一、癡迷社媒購物

作為拉美熱度最高的市場之一，墨西哥緊跟國際電商發(fā)展的腳步。

據(jù)報道，近日，歐洲金融科技公司Adyen通過對墨西哥消費市場的深入調(diào)查和研究，發(fā)布了墨西哥版的《2024年零售報告》。在報告中，Adyen強調(diào)稱，社交媒體購物已成為墨西哥消費者，尤其是年輕一代墨西哥人最熱衷的網(wǎng)購方式之一，過去一年中，有68%的墨西哥在線消費者曾在社媒平臺上購物。

超六成墨西哥消費者參與社交網(wǎng)絡購物 圖源：M4ecommerce.mx

具體來說，Adyen的數(shù)據(jù)指出，在新增用戶上，過去的12個月里，17%的墨西哥在線消費者首次嘗試在社交媒體平臺上購物；在網(wǎng)購開支上，45%的消費者每次使用社交媒體平臺購物時都要花費1000比索以上（約57.2美元）。

在受眾年齡分布上，目前墨西哥大約有9000萬名社交媒體用戶，用戶年齡階段不同，對社交媒體購物的接受程度也不同。其中，Z世代用戶對社交電商最為癡迷，有80%的Z世代使用社媒平臺進行購物，緊接著的是千禧一代（76%）和X世代（56%），而嬰兒潮一代則以49%的比例墊底。

年輕一代在社交電商中占據(jù)主導地位 圖源：M4ecommerce.mx

二、TikTok機會來了

不難看出，墨西哥社交電商市場正在釋放積極信號，這也讓國際上許多電商平臺趨之若鶩，其中就包括社交電商巨頭TikTok。

據(jù)Mendicuti公布的數(shù)據(jù)，早在2023年6月份，“TikTok讓我買了”這一標簽在墨西哥的瀏覽量就已突破4.4億，而TikTok全球業(yè)務解決方案總監(jiān)Efrain Mendicut也強調(diào)稱：“TikTok已成為墨西哥人尋找新產(chǎn)品的工具。”

意識到自己在墨西哥消費者心中的獨特地位，TikTok積極作為，不斷擴大自己在墨西哥的電商影響力。2023年9月份，TikTok宣布會在墨西哥舉辦首場電商大促活動，大促期間，TikTok聯(lián)合各個品牌以及內(nèi)容創(chuàng)作者，在時尚、家居、旅游等主要消費類別上為墨西哥消費者提供優(yōu)惠。

TikTok在墨西哥開展首次大促活動 圖源：uniradio informa

時間來到今年4月底，有消息人士透露稱，為加速電商業(yè)務全球化進程，TikTok將在五個國家開放TikTok Shop站點測試，其中就包括墨西哥，預計最快在本月TikTok Shop墨西哥站就能正式開放。

不過，盡管墨西哥社交電商整體發(fā)展態(tài)勢良好，但也要注意一些可能存在的阻礙，如政府的跨境稅收政策。不久前，墨西哥總統(tǒng)簽署法令，正式針對鋼、紡織品、服裝、鞋類、塑料制品等544項商品征收5%到50%的臨時進口關稅，由于我國尚未同墨西哥達到自貿(mào)協(xié)定，此次關稅上調(diào)對想要出口商品到墨西哥市場的中國跨境平臺和賣家影響較大。

墨西哥上調(diào)關稅 圖源：SEGOB

總而言之，墨西哥電商領域如同一片廣闊無垠的海洋，社交電商則是其中澎湃興起、不容小覷的力量，而TikTok電商作為這一股浪潮中的領航者，其未來能否規(guī)避墨西哥市場中潛在的種種風險與挑戰(zhàn)，順利深入市場并占據(jù)一席之地，這仍然是個未知數(shù)。