1. 《金豬玉葉》上線，播放量破千萬(wàn)

周星馳首部短劇你看了嗎？

6月2日下午，備受矚目的短劇《金豬玉葉》在抖音平臺(tái)正式上線。這部由影視傳奇人物周星馳出品的首部短劇，一經(jīng)上線便展現(xiàn)出了其非凡的魅力。

在短短一小時(shí)內(nèi)，其播放量便迅速突破百萬(wàn)大關(guān)，開(kāi)播五小時(shí)后更是攀升至500萬(wàn)次以上，成為新上線的短劇中的佼佼者。截至發(fā)稿前，該劇播放量已達(dá)1683.6萬(wàn)次。

圖源：抖音

據(jù)了解，《金豬玉葉》第一季共24集，每集時(shí)長(zhǎng)約5分鐘。在第一集中，劇情巧妙地融入了日本核污水排放和美國(guó)槍擊事件等現(xiàn)實(shí)元素，為觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)豐富而真實(shí)的背景世界。

同時(shí)，喜劇演員徐志勝的加盟，更是以其獨(dú)特的喜劇風(fēng)格為劇情增色添彩，使得觀眾在歡笑中深思。相關(guān)話題#徐志勝演周星馳短劇花式坑領(lǐng)導(dǎo)#迅速在抖音平臺(tái)上引發(fā)了熱議，登上了熱搜榜。

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值得注意的是，《金豬玉葉》并非一部典型的短劇作品。它采用了橫屏、免費(fèi)觀看的播放模式，這在當(dāng)前短劇市場(chǎng)中并不多見(jiàn)。而且，該劇目前尚未有廣告冠名或植入，更像是一次為了推廣短劇形式而進(jìn)行的嘗試。

當(dāng)然，在短劇市場(chǎng)日益繁榮的今天，傳統(tǒng)影視行業(yè)從業(yè)者入局短劇也不是什么新鮮事。從導(dǎo)演王晶到演員高亞麟，再到華誼兄弟、萬(wàn)達(dá)影業(yè)等大公司，都紛紛涉足短劇領(lǐng)域，但遺憾的是，這些作品在市場(chǎng)上并未能激起太大的波瀾。

在DataEye數(shù)據(jù)平臺(tái)上搜索這些作品，有的甚至連相關(guān)搜索詞條都沒(méi)有，有的則投放了很久仍未能取得顯著的成效。

究其原因，一方面是因?yàn)閭鹘y(tǒng)影視行業(yè)從業(yè)者以往所制作的內(nèi)容并不直接面向C端用戶(hù)，而短劇作為一種直接面向C端用戶(hù)的藝術(shù)形式，需要更加貼近觀眾的需求和喜好；另一方面，頂著名導(dǎo)演、名演員、名機(jī)構(gòu)的光環(huán)，這些作品自然會(huì)受到更加嚴(yán)格的審視和評(píng)價(jià)。

就比如《金豬玉葉》，盡管其由周星馳親自出品，并在人物、劇情設(shè)定和后期剪輯等方面給予了精心指導(dǎo)，但仍有部分觀眾對(duì)其持保留意見(jiàn)。

他們認(rèn)為劇情在某些方面還不夠緊湊，人物塑造也不夠立體。有人直言“作為短劇，不好看，有種四不像的感覺(jué)”，也有人表示“和星爺半毛錢(qián)關(guān)系都沒(méi)有”。

網(wǎng)友對(duì)金豬玉葉的評(píng)價(jià) 圖源：抖音

然而，這對(duì)于《金豬玉葉》來(lái)說(shuō)，只是其漫漫征程中的一個(gè)開(kāi)始。它能否繼續(xù)保持高播放量并贏得更多觀眾的認(rèn)可和支持，還需要時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

但無(wú)論如何，我們都應(yīng)該為周星馳的這次嘗試鼓掌喝彩，他的這次嘗試給短劇帶來(lái)了新的期待和可能。

2.走好短劇精品化之路

而隨著傳統(tǒng)影視行業(yè)的深度參與，短劇精品化已成為行業(yè)的共識(shí)和追求。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和用戶(hù)審美的升級(jí)下，內(nèi)容在短劇產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值愈發(fā)凸顯。為了吸引觀眾，短劇創(chuàng)作者們不得不面對(duì)提質(zhì)創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。

當(dāng)套路化的劇情和單一的題材陷入同質(zhì)化困境時(shí)，市場(chǎng)急需更多耳目一新的內(nèi)容類(lèi)型。這要求創(chuàng)作者們不僅要擺脫低俗和過(guò)度商業(yè)化的傾向，還要注重提升作品的文化內(nèi)涵，打造真正的精品短劇。

點(diǎn)眾科技董事長(zhǎng)陳瑞卿就曾在首屆微短劇大會(huì)上指出，短劇市場(chǎng)要想持續(xù)發(fā)展，必須擺脫低俗和過(guò)度商業(yè)化，提升作品的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精品化。這一觀點(diǎn)深刻揭示了短劇發(fā)展的核心問(wèn)題。

在過(guò)去的一年里，各大平臺(tái)積極響應(yīng)這一號(hào)召，紛紛推出了一系列具備顯著內(nèi)容長(zhǎng)板的短劇作品。無(wú)論是精妙絕倫的“錯(cuò)位創(chuàng)意”，還是創(chuàng)新獨(dú)特的內(nèi)容切入，亦或是濃烈深沉的情感表達(dá)，這些作品都在故事層面給予觀眾強(qiáng)烈的震撼，贏得了觀眾的喜愛(ài)和認(rèn)可。

同時(shí)，越來(lái)越多反映社會(huì)變革的精品微短劇也逐漸嶄露頭角并受到熱烈追捧。這些作品以現(xiàn)實(shí)主義題材、行業(yè)劇、類(lèi)型片等多樣化形式呈現(xiàn)，展現(xiàn)了短劇在內(nèi)容和形式上的豐富性和創(chuàng)新性。它們不僅豐富了觀眾的視覺(jué)體驗(yàn)，也進(jìn)一步推動(dòng)了短劇市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展。

以去年爆火的3集微短劇《逃出大英博物館》為例，該劇以“文物回家”為主題，通過(guò)高立意和精彩敘事，引發(fā)了大眾共鳴。在抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了驚人的播放量，并引發(fā)了全網(wǎng)的追劇和討論熱潮。這部作品不僅實(shí)現(xiàn)了真正的破圈效應(yīng)，還贏得了口碑與品質(zhì)的雙重勝利。

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當(dāng)然，精品短劇的創(chuàng)作并非易事，它不僅需要?jiǎng)?chuàng)作者們的才華和努力，還需要平臺(tái)和頭部創(chuàng)作者的聯(lián)合共創(chuàng)。

近年來(lái)，各大平臺(tái)紛紛推出扶持政策，鼓勵(lì)精品短劇的創(chuàng)作和生產(chǎn)。例如，抖音與芒果TV的合作推出的“精品短劇扶持計(jì)劃”，以及抖音面向全行業(yè)推出的“辰星計(jì)劃”，都為短劇創(chuàng)作者提供了實(shí)打?qū)嵉闹С趾蛶椭?/span>

我們有理由相信，在不久的將來(lái)，短劇市場(chǎng)將會(huì)涌現(xiàn)出更多高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的精品短劇作品，為觀眾帶來(lái)更加豐富多彩的視聽(tīng)體驗(yàn)。

3.從“野孩子”變“正規(guī)軍”

在短劇市場(chǎng)不斷向精品化邁進(jìn)的同時(shí)，規(guī)范化也成為了行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

6月1日，微短劇管理新規(guī)定正式實(shí)施生效。根據(jù)新規(guī)定，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。據(jù)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目備案系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，截至6月1日24時(shí)，已有3309部約22.7萬(wàn)集微短劇在系統(tǒng)中完成備案并獲上線備案號(hào)。

圖注：微短劇管理新規(guī)定

這些微短劇大多數(shù)獲得的是由視聽(tīng)平臺(tái)發(fā)出的備案號(hào)，其中不少劇名高頻使用“總裁”、“夫人”、“嬌妻”、“離婚”等詞匯，反映了當(dāng)前短劇市場(chǎng)的一些熱門(mén)題材和趨勢(shì)。

值得注意的是，新規(guī)定要求已通過(guò)備案獲上線資質(zhì)的微短劇，應(yīng)在片頭標(biāo)注節(jié)目備案號(hào)，這一舉措有助于提高內(nèi)容的透明度和可追溯性。

對(duì)此，業(yè)界人士普遍認(rèn)為，微短劇管理新規(guī)定的實(shí)施，為短劇行業(yè)設(shè)立了清晰的機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)。這不僅有助于提高行政管理的效率和效果，還能在源頭上確保內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，避免低俗、有害內(nèi)容的傳播。這一規(guī)定極大地推動(dòng)了微短劇行業(yè)向高質(zhì)量方向邁進(jìn)，為行業(yè)的健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

然而，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容審核和備案制度也引發(fā)了一些討論和爭(zhēng)議。對(duì)于短視頻和微短劇的定義和分類(lèi)，是否應(yīng)該有更為明確的界限和標(biāo)準(zhǔn)以便于監(jiān)管和執(zhí)行？這是當(dāng)前面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。

以最近備受關(guān)注的七顆猩猩拍攝的“重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆”系列短劇為例，其因未備案再次引發(fā)熱議。

有網(wǎng)友指出，在國(guó)產(chǎn)微短劇發(fā)行備案兩套系統(tǒng)中，沒(méi)有查詢(xún)到該短劇的備案信息。當(dāng)其他媒體詢(xún)問(wèn)制作方屬地廣電管理部門(mén)，也證實(shí)未查詢(xún)到上線資質(zhì)。

制作方回應(yīng)稱(chēng)該系列屬于短視頻而非短劇，因此無(wú)需備案。然而，當(dāng)?shù)貜V電管理部門(mén)表示，對(duì)于20集連載內(nèi)容是否屬于短劇還是普通短視頻應(yīng)由播出的短視頻平臺(tái)進(jìn)行界定。

圖源：微博

這一事件再次凸顯了短劇和短視頻在定義和分類(lèi)上的模糊地帶以及監(jiān)管的復(fù)雜性。

監(jiān)管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容的審核力度，確保所有上線內(nèi)容都符合相關(guān)法律法規(guī)的要求。同時(shí)，對(duì)于短視頻和微短劇的定義和分類(lèi)，也需要有更為明確的界限和標(biāo)準(zhǔn)，以便于監(jiān)管和執(zhí)行。

此外，隨著媒介環(huán)境的不斷變化和觀眾需求的多樣化，現(xiàn)有的備案制度也需要適應(yīng)新的傳播方式和發(fā)展趨勢(shì)。

如何在保護(hù)創(chuàng)作自由和規(guī)范內(nèi)容傳播之間找到平衡，將是一個(gè)長(zhǎng)期且復(fù)雜的課題。