寶尊電商遭阿里清倉(cāng)

寶尊電商作為頭部的電商代運(yùn)營(yíng)公司，在互聯(lián)網(wǎng)紅利時(shí)代背靠阿里這棵大樹(shù)，可謂是順風(fēng)順?biāo)四敲炊嗄辍?/span>

隨著紅利見(jiàn)頂，寶尊電商也逐漸陷入了迷茫的狀態(tài)。最近寶尊電商前腳才發(fā)布了一季度的財(cái)報(bào)，后腳就傳來(lái)阿里清倉(cāng)的噩耗。

5月30日，寶尊電商發(fā)布公告，本公司主要股東阿里巴巴與ChampionKerryInc.立買賣協(xié)議，據(jù)此，阿里巴巴同意出售，且ChampionKerryInc同意購(gòu)買本公司2646.9萬(wàn)股A類普通股，約占本公司于2024年3月31日已發(fā)行股份總數(shù)的14.4%。

緊隨股份轉(zhuǎn)讓后，阿里巴巴將不再為公司股東，Champion Kerry Inc.將成為公司的主要股東。公告稱，寶尊電商與阿里巴巴將維持互惠互利的業(yè)務(wù)關(guān)系，包括繼續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略合作。

按照寶尊電商29日收盤價(jià)7.010港元計(jì)算，阿里清倉(cāng)的股權(quán)價(jià)值約1.86億港元。

截至3月31日，寶尊電商創(chuàng)始人仇文彬持股為6.8%，擁有31.9%的投票權(quán)；Junhua Wu持股為3.5%，擁有13.6%的投票權(quán)；阿里仍持股14.4%，擁有8.7%的投票權(quán)。

隨著阿里的大清倉(cāng)，天貓業(yè)務(wù)發(fā)展中心總經(jīng)理劉洋也開(kāi)始撤退寶尊董事會(huì)席位。

據(jù)了解，寶尊電商成立于 2007 年，主要業(yè)務(wù)是為品牌企業(yè)和零售商在線上“建店”，內(nèi)容包括網(wǎng)站搭建、更新及托管，IT 設(shè)施搭建，客戶服務(wù)，倉(cāng)儲(chǔ)配送等。

在成立初期，寶尊電商還曾為飛利浦、李寧開(kāi)發(fā)過(guò)官方商城和淘寶旗艦店。其業(yè)務(wù)覆蓋面一度從品牌官方商城，天貓京東，社交移動(dòng)商城，到線下智能門店等各個(gè)渠道的構(gòu)建。

寶尊電商是怎么抱上阿里的大腿，還得從2009 年說(shuō)起。

當(dāng)時(shí)的寶尊創(chuàng)始人仇文彬在參加淘寶舉辦的品牌商會(huì)議時(shí)結(jié)識(shí)了阿里投資部經(jīng)理黃梅，經(jīng)由黃梅牽線，寶尊電商在一年后拿到了阿里數(shù)百萬(wàn)美元的 A 輪投資。此后，阿里又在2011 年領(lǐng)投寶尊電商 B 輪融資。

天眼查顯示，除了在2010年1月戰(zhàn)略投資數(shù)百萬(wàn)美元外，2011年3月阿里巴巴還聯(lián)合凱欣投資和漢理資本投資了寶尊電商數(shù)千萬(wàn)美元。

2015年寶尊電商在納斯達(dá)克敲鐘上市，成為品牌電商第一股，阿里巴巴持股18.2%，投票權(quán)10%，為寶尊電商第一大股東；仇文斌持股7.9%，投票權(quán)36%。到了2020年，寶尊又完成港股二次上市。

而阿里清倉(cāng)寶尊電商，一來(lái)可能是阿里不太看好寶尊電商的前景狀況；二來(lái)也可能是阿里需要資金用作其他投資或者是其他的戰(zhàn)略調(diào)整。

要知道，在去年阿里網(wǎng)絡(luò)就退出了多家上市公司，包括美年健康、分眾傳媒、居然之家以及千方科技等公司。

阿里巴巴在今年5月提交的13F美股持倉(cāng)文件顯示，第一季度，阿里巴巴持倉(cāng)總市值為1.54億美元，上一季度為4.21億美元，環(huán)比下降約63.4%。

值得注意的是，2024年，阿里表示將針對(duì)核心業(yè)務(wù)積極投入。阿里CEO吳泳銘稱：“集團(tuán)最高優(yōu)先級(jí)是讓電商和云計(jì)算兩大核心業(yè)務(wù)重燃增長(zhǎng)動(dòng)力。未來(lái)一年，我們將在改善用戶核心體驗(yàn)上加大投入，以支持淘天集團(tuán)重拾增長(zhǎng)及穩(wěn)固市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。我們將聚焦資源開(kāi)發(fā)公共云產(chǎn)品，以及保持國(guó)際商業(yè)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭?！?/span>

去年12月，蔡崇信以內(nèi)部信的方式宣布，為了優(yōu)化資本回報(bào)率，提升股東價(jià)值，集團(tuán)資本管理委員會(huì)授權(quán)設(shè)立資產(chǎn)管理公司。戴珊將協(xié)助集團(tuán)籌建阿里巴巴集團(tuán)資產(chǎn)管理公司、組建專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)。

2024財(cái)年至今年2月，阿里已經(jīng)完成退出了17億美元的非核心資產(chǎn)。

從另一方面來(lái)看，電商進(jìn)入存量時(shí)代，各大電商平臺(tái)們都在收緊腰包過(guò)日子，代運(yùn)營(yíng)商們躺贏的時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去。

寶尊電商正在擺脫阿里系的依賴

電商時(shí)代變了，沒(méi)有任何一個(gè)行業(yè)可以置身事外，近年來(lái)寶尊電商一直處于虧損狀態(tài)，在努力自救。

財(cái)報(bào)顯示，2021—2023年，寶尊電商的營(yíng)收分別為93.96億元、84億元、88.12億元；虧損分別為2.2億元、6.53億元、2.78億元，寶尊電商已經(jīng)三年連虧，累計(jì)虧損高達(dá)11.5億元。

寶尊電商陷入虧損的泥潭中不能自拔，一方面是紅利逐漸消減，電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈；

另一方面，由于短視頻帶動(dòng)直播電商行業(yè)的發(fā)展，品牌們也開(kāi)始紛紛下場(chǎng)自己帶貨，支撐電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，于是品牌們開(kāi)始傾向于自主運(yùn)營(yíng)。比如在早在2019年華為就與寶尊解約。

仇文彬在去年曾坦言，從公司成立到2017年，寶尊電商代理系統(tǒng)是中國(guó)品牌電商的最高水平，也是寶尊發(fā)展最快的時(shí)候?！斑@10年里我可以很驕傲地講，沒(méi)有一個(gè)系統(tǒng)可以超過(guò)它，但從今天來(lái)看，大部分都有這個(gè)系統(tǒng)了?！?/span>

當(dāng)然，面對(duì)接二連三的虧損，寶尊電商深知不做出改變可能就會(huì)被時(shí)代拋棄，寶尊電商嘗試自救。

一直以來(lái)，天貓平臺(tái)都是寶尊電商收入的主要渠道，受抖音、快手等直播電商及等低價(jià)電商的影響，該公司在天貓平臺(tái)銷售的GMV增速放緩，過(guò)度依賴阿里的寶尊電商難以擺脫阿里的陰影。

打不過(guò)就加入，寶尊開(kāi)始轉(zhuǎn)向短視頻渠道尋，尋找第二增長(zhǎng)曲線。2022年，寶尊電商將定位升級(jí)為“全球品牌數(shù)字商業(yè)伙伴”，劃分三大業(yè)務(wù)線寶尊電商（BEC）、寶尊品牌管理（BBM）、寶尊國(guó)際（BZI）。

寶尊電商22年11月收購(gòu)的Gap大中華區(qū)業(yè)務(wù)，23年8月收購(gòu)的Hunter品牌大中華區(qū)業(yè)務(wù)均被并入品牌管理領(lǐng)域。

財(cái)報(bào)顯示，該公司去年第三季度由非天貓平臺(tái)及渠道產(chǎn)生的GMV占總比約40.2％，而2022年同期為31.1%，可見(jiàn)其他渠道的GMV占比正在逐步上升。

另外，去年11月，寶尊電商宣布，與抖音服飾品類頭部服務(wù)商杭州洛氪迅信息科技有限公司達(dá)成戰(zhàn)略收購(gòu)意向，計(jì)劃收購(gòu)其51%股權(quán)，下一步寶尊和洛氪迅還將在上海和杭州設(shè)立兩大直播中心，總面積超過(guò)12500平方米。

寶尊電商跑不動(dòng)了

盡管不斷虧損，但寶尊電商依然是處在電商代運(yùn)營(yíng)商上市公司的龍頭位置，其他幾家上市公司也在積極求變，并取得了成效。

2023年財(cái)報(bào)顯示，其他3家頭部電商代運(yùn)營(yíng)商均實(shí)現(xiàn)盈利，麗人麗妝增幅最快，高達(dá)127.19%。

而去年3家電商代運(yùn)營(yíng)公司都實(shí)現(xiàn)了盈利，找準(zhǔn)了新的方向，只有寶尊還在不斷摸索，老大哥已不復(fù)往日的光景。

隨著抖音、小紅書(shū)等新興電商平臺(tái)的興起，淘寶系的互聯(lián)網(wǎng)紅利正在逐漸減弱，傳統(tǒng)淘寶代運(yùn)營(yíng)商不可避免地面臨著業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)困難的挑戰(zhàn)。

寶尊電商能否逆風(fēng)翻盤，我們且拭目以待。