原創(chuàng)：電商君

年輕人涌入1688

不知大家發(fā)現(xiàn)沒有？今年以來，淄博的燒烤熱，哈爾濱的旅游熱，甚至更早之前的軍大衣花棉襖平替羽絨服運(yùn)動(dòng)，樂在其中的推動(dòng)者，都是一群我有我主張的年輕消費(fèi)者。

隨心出發(fā)，快樂消費(fèi)，是這屆年輕消費(fèi)者最鮮明的特點(diǎn)。

一些能給帶來源頭廠貨的平臺，比如說，1688，產(chǎn)品側(cè)對年輕的人需求反應(yīng)更及時(shí)，吸引了越來越多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

數(shù)據(jù)顯示，1688 目前的用戶是以一二線城市 95 后和 00 后為主，女性居多，重點(diǎn)用戶群是大學(xué)生、年輕寶媽和新銳白領(lǐng)。

另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，如今年輕的人手機(jī)里，有兩個(gè)最受歡迎的APP，一個(gè)是小紅書，一個(gè)是1688：在1688上開心撿漏，再到小紅書上分享撿漏的快樂，已經(jīng)成為當(dāng)代年輕的人購物日常。

快樂消費(fèi)，就這么簡單

2024年6月1日下午，成都東郊記憶福館，1688開心無窮大會(huì)正在召開。

和以往不一樣的是，這次大會(huì)主打一個(gè)real的狀態(tài)，沒有嘉賓講話，沒有領(lǐng)導(dǎo)致辭，就是將幕后的一些商家代表請到臺前分享一些創(chuàng)業(yè)過程中和1688之間發(fā)生的那些有趣有料的愛恨情仇，形式上就像很多年輕人喜歡的脫口秀節(jié)目，主打的就是一個(gè)開心。

兩個(gè)商家代表的故事講完，臺下的觀眾已經(jīng)笑倒了一大半。

在接下來的“讀評論”環(huán)節(jié)，1688的幾位同學(xué)也現(xiàn)場回答了一些消費(fèi)者評論比較聚焦的評論，從不同的維度，解答了消費(fèi)者的實(shí)時(shí)關(guān)切，產(chǎn)業(yè)帶地圖、1688工廠頻道、AI幫催發(fā)貨等主力用戶提升消費(fèi)體驗(yàn)的“捷徑”也浮現(xiàn)出來。

這次大會(huì)還頒了一個(gè)神奇的獎(jiǎng)：“開心無窮獎(jiǎng)”，是獎(jiǎng)給那些年輕人最喜歡的 “十大平替產(chǎn)品”的。稍后的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)也顯示，就在會(huì)議進(jìn)行的同時(shí)，相關(guān)產(chǎn)品的搜索指數(shù)出現(xiàn)了明顯的大幅增長！

當(dāng)晚的1688窮開心之夜，通過年輕人的視覺，全面展現(xiàn)了他們不一樣的平替消費(fèi)觀念。 

實(shí)際上，在過去的一年里，爾濱平替三亞、村超平替中超、Citywalk （城市漫步）平替遠(yuǎn)游……年輕人一次次從心出發(fā)，快樂消費(fèi)，也讓全社會(huì)看到了年輕人在消費(fèi)時(shí)不盲從大牌，合用則好的一面。

對年輕人而言，他們現(xiàn)在的做法，不是消費(fèi)降級，也不是極致低價(jià)。因?yàn)樵谀贻p人的消費(fèi)字典里，平的永遠(yuǎn)是價(jià)，替的永遠(yuǎn)是質(zhì)，只有那些同款、同源、同工藝和同品質(zhì)的商品，才是他們眼中的平替。

也就是說，這屆年輕人對平替的追求，不是被動(dòng)的消費(fèi)降級，而是在消費(fèi)分級和消費(fèi)分層中找到 “開心”的價(jià)值，創(chuàng)造一個(gè)讓人期待的巨大市場。