從短視頻到短劇，“廢物富二代們”要出手證明自己了。

“我是一名99年的企三代，爺爺原本是一名鄉(xiāng)鎮(zhèn)知青，白手起家，人送外號(hào)——毛巾大王。我父親接過(guò)大旗，人送外號(hào)——毛巾小王子。至于我嘛，我就更厲害了！”

“父親接手集團(tuán)后，按照小說(shuō)劇情，我得和弟弟妹妹們爭(zhēng)奪家產(chǎn)……就當(dāng)我以為勝券在握的時(shí)候，我二叔從英國(guó)回來(lái)了……”

以上這些臺(tái)詞都來(lái)自前段時(shí)間抖音上爆火的短劇《毛巾帝國(guó)》。自稱“毛巾少爺”的石展承將真實(shí)的背景融入到虛構(gòu)的故事里，再現(xiàn)了家居家紡品牌潔麗雅的創(chuàng)業(yè)故事。

在劇中，石展承自稱“業(yè)績(jī)不突出，腰椎間盤(pán)突出”，主要起到“強(qiáng)烈的對(duì)比作用”。要知道，

這位“廢柴的少爺”的爺爺石昌佳是家居家紡品牌潔麗雅的創(chuàng)始人，父親石磊是潔麗雅集團(tuán)的董事長(zhǎng)，而劇中“陰險(xiǎn)毒辣”的二叔則是潔麗雅集團(tuán)的總裁石晶。

圖源：抖音@毛巾少爺

資料顯示，潔麗雅組建于2003年，其前身是成立于1986年的“諸暨縣毛巾廠”，歷經(jīng)多年的建設(shè)和發(fā)展，現(xiàn)已成為中國(guó)毛巾行業(yè)的龍頭企業(yè)。近日，潔麗雅更是以358.49億品牌價(jià)值問(wèn)鼎2024年中國(guó)品牌價(jià)值產(chǎn)品品牌榜第一。

可以說(shuō)，劇中石展承的反差霸總?cè)嗽O(shè)不僅踩中了當(dāng)下短劇中熱門(mén)的“霸道總裁風(fēng)”，同時(shí)迎合了大眾對(duì)于豪門(mén)家族的窺視欲。

《毛巾帝國(guó)》系列短劇一經(jīng)播出，便引起了關(guān)注，第二集更是沖上了抖音熱搜榜第一，累計(jì)熱度破2500萬(wàn)。截止目前，該短劇已經(jīng)累計(jì)了一億的播放量?！懊砩贍敗倍兑糍~號(hào)粉絲數(shù)也突破了九十萬(wàn)。

圖源：抖音@毛巾少爺

在互聯(lián)網(wǎng)上，像石展承這樣以反差人設(shè)走紅的企三代、廠二代還真不少。

比如早在前三年就走紅的好利來(lái)二公子羅成。在羅成的置頂視頻里，他這樣介紹自己：“我本是一個(gè)社恐的富二代，沖浪、泡吧、滑雪、打高爾夫、只和自己喜歡的人玩，昨天我生日，我老爸送了家公司給我……”

進(jìn)公司的第一天，社恐的羅成不敢直視員工，處處表露著尷尬，在入職演講上，更是把“和員工在一起尷尬怎么辦？”的搜索內(nèi)容投到了大屏幕上。

圖源：抖音@老板羅成

在《老板的暖心瞬間》這個(gè)視頻里，羅成幫員工停車結(jié)果撞到了自己的蘭博基尼，還要轉(zhuǎn)錢給員工修車......

憑借著社恐、搞笑、不務(wù)正業(yè)等人設(shè)，羅成也瞬速走紅。從21年下半年至今，“老板羅成”這個(gè)賬號(hào)已收獲307萬(wàn)粉絲的關(guān)注，累計(jì)3467萬(wàn)的點(diǎn)贊。

還有近日染著一頭粉色頭發(fā)、把“職場(chǎng)反骨仔”、“吉祥物老板”寫(xiě)在標(biāo)題里的呆萌茶企接班人“茶甜甜”。

在“茶甜甜接班日記”中，身為海歸碩士的她，在自家公司里“自主創(chuàng)業(yè)”，卻處處碰壁，視頻中還夾雜著各種催婚、創(chuàng)業(yè)、上班發(fā)瘋等熱門(mén)話題，網(wǎng)友一下子就與茶甜甜產(chǎn)生共鳴，引來(lái)不少網(wǎng)友的關(guān)注。

圖源：抖音@茶甜甜接班日記

如今，富二代們把“做網(wǎng)紅”當(dāng)成自己的事業(yè)也不是什么稀奇的事，畢竟現(xiàn)在，就連企業(yè)家們也爭(zhēng)著“當(dāng)網(wǎng)紅”。

不同與以往神秘、老實(shí)繼承家業(yè)的富二代們，這些新一代的接班人開(kāi)始將自己的生活展示在網(wǎng)絡(luò)上，并且還都熱衷于當(dāng)網(wǎng)紅。

其背后的原因，不外乎就是希望通過(guò)自帶流量的企業(yè)接班人IP為公司做營(yíng)銷宣傳、提升品牌形象，同時(shí)通過(guò)短視頻、短劇這些新媒介來(lái)觸達(dá)年輕的用戶，又或者是為家族企業(yè)開(kāi)創(chuàng)的新品牌。

“毛巾少爺”石展承在談起創(chuàng)作《毛巾帝國(guó)》的初衷時(shí)，他表示：“我希望自己是以一個(gè)真實(shí)的‘人’出現(xiàn)在大眾面前，而不是死板的企業(yè)接班人形象?！?/span>這也讓潔麗雅這個(gè)品牌也變得更加親民和年輕化。

在年輕化大趨勢(shì)下，越來(lái)越多的老品牌希望通過(guò)新渠道來(lái)“捕獲”年輕消費(fèi)群體用戶，與他們面對(duì)面溝通。潔麗雅也是如此，石展承說(shuō)：“我希望通過(guò)‘毛巾少爺’的賬號(hào)和年輕消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系、解決品牌問(wèn)題?！?/span>

談及未來(lái)，石展承表示，現(xiàn)在潔麗雅年輕化的戰(zhàn)略產(chǎn)品開(kāi)始向國(guó)潮元素靠近，并創(chuàng)新產(chǎn)品類目，開(kāi)發(fā)一次性品類和家居家紡產(chǎn)品，如一次性洗臉巾、棉柔巾和床上用品等，以適應(yīng)年輕人的需求。

圖源：抖音@毛巾少爺

同樣，“好利來(lái)二公子”羅成在打造個(gè)人IP的同時(shí)，也為品牌帶來(lái)了正面宣傳。曾有網(wǎng)友表示：“去好利來(lái)買蛋糕，有一種照顧朋友生意的感覺(jué)。”

羅成在接受采訪時(shí)也說(shuō)到，目前自己合作的品牌品類小到牙膏，大到家電，應(yīng)有盡有。所以兼具話題熱度和內(nèi)容的羅成，本身就已經(jīng)是一個(gè)具備成熟度的IP。不僅打通了個(gè)人IP和好利來(lái)之間的鏈路，促進(jìn)與其他品牌的合作，也讓自己的賬號(hào)成為好利來(lái)的宣發(fā)陣地之一。

不同于石展承、羅成，浙江茗皇茶業(yè)二代的“茶甜甜”則是打造自己的同名品牌，目前，抖音店鋪“茶甜甜”已累計(jì)8.9萬(wàn)的銷量，擁有1.9萬(wàn)的粉絲。

圖源：抖音茶甜甜店鋪

這些富二代們的轉(zhuǎn)變，不僅僅是個(gè)人身份的轉(zhuǎn)變，更是家族企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)縮影。他們用自己的方式，為家族企業(yè)注入了新的活力，讓傳統(tǒng)品牌煥發(fā)出了新的光彩。 

當(dāng)然，這種大量暴露在社交媒體上的方式，也讓富二代們面臨更巨大的挑戰(zhàn)。他們需要保持真實(shí)和誠(chéng)信的形象，避免因過(guò)度炒作和虛假宣傳而損害品牌信譽(yù)。此外，他們還需要不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和能力，以此來(lái)應(yīng)對(duì)真正接手家族企業(yè)后的問(wèn)題。

從去年美妝品牌韓束嘗試通過(guò)定制短劇吸引觀眾，再到石展承利用短劇宣傳家族品牌，短劇正在成為一種新穎的營(yíng)銷手段。

與傳統(tǒng)的廣告相比，這種短劇形式更具故事性和觀賞性，能夠更自然、生動(dòng)地傳遞品牌信息。通過(guò)精心設(shè)計(jì)的劇情和角色，品牌定制短劇能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，提升品牌形象，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

韓束品牌定制劇 圖源：抖音

如今，電商、內(nèi)容平臺(tái)也紛紛入局短劇，將其作為內(nèi)容營(yíng)銷的新手段。

例如，淘寶在“逛逛”板塊開(kāi)辟了短劇板塊“小劇場(chǎng)”，并發(fā)布了2024年短劇扶持政策，計(jì)劃投入千萬(wàn)資金和超10億流量支持品牌定制劇。京東和拼多多也分別推出了類似的扶持計(jì)劃，助力短劇創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的成長(zhǎng)。

淘寶內(nèi)容電商總經(jīng)理道放在接受媒體采訪時(shí)，更是明確了品牌定制是淘寶做短劇的核心模式，“淘寶希望通過(guò)廣告植入的模式，來(lái)為品牌服務(wù)。”

除了淘寶，其他平臺(tái)也在積極探索品牌定制短劇的可能性。例如，去哪兒旅行推出的《絕命逆襲之大小姐的詛咒》和閑魚(yú)自制的《傅太太全程開(kāi)掛》等短劇，都成功地將平臺(tái)特點(diǎn)和品牌優(yōu)勢(shì)融入劇情，為品牌帶來(lái)了曝光和轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。

去哪兒平臺(tái)定制劇 圖源：去哪兒

但是短劇作為內(nèi)容行業(yè)，需要持續(xù)不斷新內(nèi)容輸入、拓寬業(yè)務(wù)的邊界才能生存下去。目前市場(chǎng)上甜寵、霸總、重生、穿越等題材的短劇已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，因此，品牌定制短劇需要在題材和形式上不斷創(chuàng)新，才能吸引更多觀眾的關(guān)注。

此外，品牌定制短劇也需要考慮與電商平臺(tái)的緊密結(jié)合，充分利用電商平臺(tái)的交易功能和用戶基礎(chǔ)。通過(guò)加入購(gòu)買鏈接、優(yōu)惠券等促銷手段，引導(dǎo)觀眾直接購(gòu)買產(chǎn)品，提高轉(zhuǎn)化率。

總的來(lái)說(shuō)，品牌定制短劇作為一種新興的營(yíng)銷手段和內(nèi)容形式，在市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、平臺(tái)扶持力度加大、與電商平臺(tái)緊密結(jié)合以及監(jiān)管與自律并行的推動(dòng)下，品牌定制短劇將為品牌帶來(lái)更多的曝光和轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，同時(shí)也為觀眾帶來(lái)更加精彩多樣的內(nèi)容體驗(yàn)。