一、知名大賣宣布破產

跨境市場大浪淘沙，更多大牌裁員、關店、破產倒閉的戲碼還在上演。

據報道，近日，亞馬遜知名鞋類品牌Shoes for Crews由于經營不善，不得不在美國特拉華州提交第11章破產申請，申請包括了一項跟蹤資產購買協(xié)議，該協(xié)議將允許Shoes for Crews出售其資產，并使公司能夠在新所有者的領導下繼續(xù)運營。

Shoes for Crews申請破產 圖源：The Street

平心而論，Shoes for Crews會跌落神壇確實令人感到一絲意外。作為防滑安全鞋的首創(chuàng)者，Shoes for Crews開業(yè)40多年來一直保持著不錯的成績，旗下多款產品在亞馬遜、沃爾瑪等平臺上熱銷，是防滑鞋類目的頭部賣家，甚至還與New Balance、Puma等國際大牌有過防滑底技術合作。

關于申請破產的原因，Shoes for Crews首席執(zhí)行官Christopher Sim解釋稱是多種因素共同導致，“包括通貨膨脹、零售業(yè)普遍低迷、從實體店購物向線上購物的轉變，以及疫情，這迫使零售商承擔支持實體資產的費用。”

正如Christopher Sim所說的那樣，Shoes for Crews確實因為各種各樣的原因攤上了不菲的債務。法庭文件顯示，Shoes for Crews目前欠款金額高達5億至10億美元，前十大債權人債務總計超過了2050萬美元。

Shoes for Crews負債累累 圖源：Retail Dive

一、跨境市場寒氣逼人

近年來，隨著電商紅利的潮水逐漸退去，越來越多大賣被淘汰出局。

同樣專注于鞋類賽道的美國標桿DTC品牌Allbirds也逃不開走下坡路的命運。該公司2023年全年財報顯示，過去一年，Allbirds凈營收為2.54億美元，同比下降14.7%，凈虧損為1.52億美元，與去年相比擴大了超50%。由于凈利潤連年下滑，目前Allbirds還收到了納斯達克發(fā)出的退市警告，未來該公司很有可能被強制摘牌。

Allbirds營收凈利雙雙下滑 圖源：富途

Shoes for Crews、Allbirds等大品牌齊齊深陷虧損困境，這背后也映射出當前市場環(huán)境下企業(yè)面臨的重重挑戰(zhàn)。簡單來說，高通脹削弱了消費者的購買力，市場整體情緒趨于保守，加之行業(yè)內的競爭日益白熱化，這些因素共同擠壓了企業(yè)的盈利空間。

當然，賣家線上銷售舉步維艱，電商平臺的生意也就跟著難做。

就在本月，美國知名3C類目跨境電商平臺Newegg（新蛋）因為股價持續(xù)低迷而收到納斯達克資本市場的退市警告。據悉，2023財年，Newegg的營業(yè)收入達到14.97億美元，但凈利潤卻呈現負值，為-5899萬美元，而2022年Newegg同樣也虧損了5000多萬美金。

Newegg面臨退市風險 圖源：tr.im

總而言之，跨境市場風云變化，Shoes for Crews破產事件也給廣大賣家和電商平臺提了個醒：若不想成為風口散去后那只自由落體的“豬”，企業(yè)就必須敏銳洞察市場時局，靈活調整航向，盡可能地規(guī)避虧損與債務的暗礁，確保電商業(yè)務平穩(wěn)發(fā)展。