5月16日晚8點，主打“最便宜、最簡單”的天貓618火爆開售。開賣首小時，超13000個品牌成交翻倍，蘋果、美的、海爾、小米、源氏木語、華為、珀萊雅、耐克、格力、歐萊雅、斐樂、小天鵝等43個品牌快速破億，“億元俱樂部”品牌數(shù)量較去年618同期增長超50%。3C數(shù)碼、美妝、家電家裝、服飾、運動戶外、寵物、國際等各大行業(yè)成交全面超預期。

立減疊加品類券，美妝品牌全面爆發(fā)。開賣10分鐘，珀萊雅銷售破億；20分鐘，蘭蔻破億，緊跟著，歐萊雅、修麗可紛紛破億；30分鐘，雅詩蘭黛破億；45分鐘，CPB破億。開賣30分鐘，可復美膠原棒2.0、SK-II神仙水、修麗可AGE面霜、海藍之謎精萃水、珀萊雅雙抗精華等32個單品成交破千萬。

今年國補品類擴圍，國補疊加天貓618優(yōu)惠低至5折，家電、家裝、家居品牌增長紛紛破記錄。開賣首4小時，國家補貼領(lǐng)取次數(shù)比去年雙十一同期3倍增長。海爾、林氏家居、水星家紡成交同比增長翻倍、小天鵝成交同比增長翻3倍。

國補疊加天貓618，3C數(shù)碼品牌集體爆發(fā)。開售20分鐘，蘋果成交額超過去年618開售首日全天。今年，蘋果天貓618全系驚喜降價，iPhone 16 Pro首次納入國補，至高優(yōu)惠2500元，到手價5499元起。開售首小時，富士相機成交同比增長200%，運動相機品牌影石Insta360同比增長210%。

運動戶外行業(yè)增長強勁，高端化、輕奢化運動戶外品牌爆發(fā)增長。開賣首小時，lululemon、迪桑特、可隆、Helly Hansen、Lafuma、伯希和同比去年增幅均超50%，KEEN同比增長超100%，凱樂石同比增長超120%，昂跑同比增長超130%，Hoka one one同比增長超160%，SALOMON同比增長超400%。

一線服飾大牌開局即爆發(fā)。開賣首小時，Acne Studios、COACH、UR、Victoria's Secret等一眾品牌成交同比增長均超100%。ZARA、ARKET等品牌首小時成交超過去年全天。Mardi Mercredi、設計師品牌Le fame、三只小山羊等品牌成交同比均三位數(shù)高增長。

“它經(jīng)濟”持續(xù)走熱，寵物品牌迎來爆發(fā)。首小時，653個寵物品牌成交同比翻倍，鮮朗成交大漲超過220%，大寵愛成交增長近200%，弗列加特成交增長近200%。9個寵物品牌成交破千萬，5個寵物主糧單品成交破千萬。

進口消費熱情高漲，開賣1小時374個海外品牌成交同比翻倍。Nintendo任天堂開賣10分鐘成交破億。海外大牌增勢顯著，澳大利亞葡萄酒品牌penfolds奔富成交同比大漲20倍。更多海外小眾品牌在天貓國際迎來全年最大增長機會，以色列護發(fā)品牌Gotukola成交增長793%。

淘寶直播狂撒20億紅包，強勁開局。開售4小時，李佳琦、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、香菇來了、陳潔kiki、胡可、所有女生的衣櫥、交個朋友等直播間率先破億。品質(zhì)直播下店播生態(tài)展現(xiàn)活力，lululemon、修麗可顏究院、小牛電動旗艦店以三位數(shù)增幅成為店播黑馬，引領(lǐng)破千萬店播間全面爆發(fā)。截至目前，已有超2100萬人領(lǐng)到直播間定金紅包。

高工藝黃金熱門品牌“老鋪黃金”開門紅首小時熱銷記錄破4000萬，同比去年增長800%，再次印證了這屆年輕人對古法黃金的熱愛。玩具潮玩行業(yè)增長強勁，其中babygo玩具旗艦店、sonnyangel旗艦店、寶可夢官方旗艦店、巧虎官方旗艦店4家品牌實現(xiàn)三位數(shù)增長。

今年天貓618，更便宜更簡單的“立減疊券”玩法，成為拉動品牌成交爆發(fā)的引擎之一。天貓618，主玩法簡化為“官方立減15%”，無需湊單一件就能打85折；同時發(fā)放6張共計820元的大額消費券，以及每人至高13577元的品類券，家電家裝、3C數(shù)碼等品類還可疊加至高20%的國補，折扣力度創(chuàng)下歷年最大。