雙十一首階段結(jié)束，各大電商平臺“成績單”出爐。

近日，消費研究機構(gòu)久謙中臺發(fā)布了《雙十一大促首階段分析》，數(shù)據(jù)顯示，淘天主場優(yōu)勢依舊明顯。雙11開賣以來，天貓3C數(shù)碼行業(yè)在2024年雙十一第一階段GMV銷售占比46.7%，領(lǐng)先其他平臺，市場份額位居第一。

據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，美妝、服飾、家電和數(shù)碼3C四個行業(yè)的總銷售額，同比去年第一波核心售賣期，實現(xiàn)8%的同比增長，其中3C數(shù)碼行業(yè)整體表現(xiàn)不俗，平板電腦賽道上漲最快，增速高達49%，手機類目銷售體量最高，規(guī)模遠超100億元。

這一趨勢也是今年618的延續(xù)。據(jù)瀝金合作數(shù)據(jù)機構(gòu)顯示，618期間淘系平臺3C數(shù)碼GMV同比增速達55%，同樣領(lǐng)先其他平臺，并且市場份額占優(yōu)，天貓數(shù)碼3C行業(yè)實現(xiàn)規(guī)模及增速雙第一。

今年“雙11”，隨著政府補貼的加入，3C數(shù)碼、家電品類率先實現(xiàn)了銷量爆發(fā)，也進一步證明政策對消費市場的積極作用。久謙中臺報告中指出，在國補政策推動下， 天貓3C數(shù)碼類目爆發(fā)系數(shù)達到260%，坐擁“主場優(yōu)勢”的天貓取得“開門紅”。

10月14日晚8點，天貓雙11開啟預(yù)售。預(yù)售首小時，小米、vivo、大疆、富士等42

個數(shù)碼品牌成交同比去年翻倍，其中大疆首小時同比增長超過560%。10月21日晚8點，進入正式開賣階段，天貓3C數(shù)碼品類的強勁勢頭仍在延續(xù)，多個3C數(shù)碼品牌銷售開局破億。其中，蘋果開售僅5分鐘，成交金額便超過了10億。華為、小米、vivo、三星、索尼等3C數(shù)碼品牌成交也迅速破億。

得益于平臺補貼疊加政府補貼的雙重拉動，3C數(shù)碼品牌在天貓雙11集體爆發(fā)。越來越多手機電腦的3C品牌將天貓作為新品首發(fā)平臺，品牌旗艦店的核心優(yōu)勢愈發(fā)顯現(xiàn)。

作為蘋果全球唯一電商官方旗艦店，蘋果iPhone16在天貓Apple Store官方旗艦店首發(fā)，支持全系24期分期免息，支持激活可無理由退換的售后服務(wù)，天貓官方旗艦店在貨源保證、價格優(yōu)惠等方面與官網(wǎng)同步，優(yōu)勢明顯。

天貓雙11預(yù)售首日，vivo年度旗艦X200系列全新上市，同步在天貓首發(fā)。首批vivo

X200系列于10月15日領(lǐng)先全網(wǎng)4天，率先為天貓用戶優(yōu)先發(fā)貨。10月29日，小米全新旗艦新品小米15系列手機正式發(fā)布。首批小米15系列將在天貓首發(fā)，優(yōu)先為天貓用戶發(fā)貨，消費者最快在發(fā)布會后就能看到物流，在平臺陸續(xù)發(fā)貨。

除vivo X200、OPPO Find X8系列、小米15系列外，榮耀magic7系列、iQOO13、大疆WM234無人機等超20款3C數(shù)碼頭部品牌新品也集體在天貓雙11期間首發(fā)。

從618到雙11，3C數(shù)碼品牌在天貓的持續(xù)強勁爆發(fā)勢頭表明，越來越多品牌正在將天貓視為品牌經(jīng)營主陣地，成為推動品牌爆發(fā)的核心平臺。這樣一個品牌+平臺雙贏的選擇，既是對當前市場環(huán)境與品牌發(fā)展階段的精準把握，也是天貓平臺持續(xù)投入、積極擁抱品牌商家的成效體現(xiàn)。