越來越多的消費(fèi)者愿意為國貨美妝買單。

來自天貓的數(shù)據(jù)顯示,618期間,國貨美妝高歌猛進(jìn),從品牌到單品,都爆發(fā)出了強(qiáng)增長(zhǎng)趨勢(shì),呈現(xiàn)新生機(jī)。

開賣不到20分鐘,珀萊雅就已破億,開賣40分鐘,可復(fù)美破億。截至5月28日,兩大國貨品牌的成交就已超去年618全周期。薇諾娜、HBN、自然堂、彩棠、優(yōu)時(shí)顏、夸迪、潤(rùn)百顏、丸美、毛戈平等品牌也緊隨其后紛紛破億。國貨美妝圈好不熱鬧。

“老牌”國貨主打一個(gè)老辣。珀萊雅穩(wěn)居C位,其他借助大促爆發(fā)季做品牌煥新和消費(fèi)者年輕化策略的“老牌”國貨,也增長(zhǎng)強(qiáng)勁。如主打“以油養(yǎng)膚”的國產(chǎn)品牌林清軒,同比去年618同期增長(zhǎng)達(dá)280%,聚焦抗衰領(lǐng)域的“眼部護(hù)理專家”丸美更是同比增長(zhǎng)了近300%!

國貨新銳們也毫不示弱,展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的勢(shì)頭。彩棠同比去年618同期增長(zhǎng)近60%,躍升成為彩妝類目TOP1,而這,也是國貨彩妝品牌第一次成為類目冠軍。另一個(gè)專攻男士清潔需求的海洋至尊,一躍成為男士類目TOP5,同比增長(zhǎng)超過150%,一款三棱鏡潔面成為男士潔面熱銷榜和好評(píng)榜雙榜第一。

在天貓這一品牌經(jīng)營主陣地上,越來越多的品牌加大投入,也迎來了預(yù)期的爆發(fā)。以韓束為例,在火爆的套組基礎(chǔ)上,推出重磅新品活膚水,開啟了超級(jí)單品策略的新篇章,品牌銷售同比增長(zhǎng)近126%。

不少國貨美妝甚至可以用“火出圈”形容。如可復(fù)美膠原棒,已熱銷超過60萬件;薇諾娜特護(hù)霜賣出了24萬件;至本舒顏修護(hù)潔面乳賣出超過15萬件。而珀萊雅三大王牌單品:紅寶石面霜、早C晚A精華、雙抗面膜熱度不減,齊齊進(jìn)入美妝單品銷售TOP10?？涞洗螔伨A、逐本卸妝油、HBN發(fā)光水、丸美雙膠原眼霜、毛戈平魚子面膜、彩棠妝前乳成交額都超過了3000萬,成為消費(fèi)者追捧的國貨TOP單品。

事實(shí)上,國貨美妝在天貓618的爆發(fā)早已在去年就已埋下伏筆。從今年天貓618的情況看,國貨美妝一路狂奔的步履繼續(xù)加快,在天貓加速走向品牌化。