俄羅斯消費(fèi)者對(duì)亞洲商品的熱愛(ài)越來(lái)越深。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，Megamarket的數(shù)據(jù)顯示，2024年以來(lái)，俄羅斯消費(fèi)者對(duì)亞洲商品的需求增長(zhǎng)了5.5倍，主要產(chǎn)品品類(lèi)為智能手機(jī)及配件、家電、音視頻設(shè)備、兒童用品和美容護(hù)理產(chǎn)品等。

俄羅斯消費(fèi)者對(duì)亞洲商品的需求增長(zhǎng) 圖源：retail-life.ru

據(jù)了解，今年1月—5月，Megamarket的用戶(hù)在亞洲音頻設(shè)備產(chǎn)品上的開(kāi)銷(xiāo)是去年同期的8倍；在亞洲智能手機(jī)上的開(kāi)銷(xiāo)同比增長(zhǎng)了6.5倍；在家用電子產(chǎn)品上的開(kāi)銷(xiāo)則同比增加了5倍。這期間，最受俄羅斯消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品之一是產(chǎn)自亞洲的無(wú)線(xiàn)音箱，該品類(lèi)在俄羅斯音視頻設(shè)備大類(lèi)采購(gòu)量中的占比高達(dá)77%。

另外，俄羅斯男性消費(fèi)者更熱衷購(gòu)買(mǎi)亞洲品牌的音箱和動(dòng)漫人物手辦，女性消費(fèi)者則更熱衷購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)自亞洲的化妝品和兒童用品，同時(shí)男性消費(fèi)者對(duì)亞洲商品的購(gòu)買(mǎi)量比女性消費(fèi)者要多。

俄羅斯消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣 圖源：adindex.ru

而從地區(qū)來(lái)看的話(huà)，俄羅斯涅涅茨自治區(qū)的消費(fèi)者對(duì)亞洲商品的需求量最大，亞洲商品占他們購(gòu)買(mǎi)量的81%，其次則為薩哈共和國(guó)（51%）和薩哈林地區(qū)（49%），而莫斯科和圣彼得堡地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)亞洲商品的需求量相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)小一些。

對(duì)于亞洲的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，俄羅斯消費(fèi)者對(duì)亞洲商品需求增長(zhǎng)，毫無(wú)疑問(wèn)是一件好事，這將能夠給賣(mài)家提供全新的出海機(jī)遇。與此同時(shí)，俄羅斯電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，又能給賣(mài)家一個(gè)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者銷(xiāo)售商品的絕佳渠道。

一份來(lái)自俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易公司協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2023年度，俄羅斯在線(xiàn)銷(xiāo)售額約為6.4萬(wàn)億盧布（約合709.76億美元），相較上一年大幅增長(zhǎng)了28%，其中俄羅斯國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的在線(xiàn)銷(xiāo)售額占比為96.9%，跨境電商銷(xiāo)售額占比則為3.1%。而根據(jù)Yandex Market和市場(chǎng)研究公司GfK Rus聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)，該年度俄羅斯網(wǎng)購(gòu)群體占比也明顯提高了，差不多有67%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)都會(huì)在線(xiàn)上進(jìn)行購(gòu)物。

俄羅斯在線(xiàn)銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 圖源：rbc.ru

而在未來(lái)，不出意外的話(huà)俄羅斯電商市場(chǎng)還將持續(xù)發(fā)展，其規(guī)模將會(huì)不斷擴(kuò)大。根據(jù)Statista的研究數(shù)據(jù)，2024年，俄羅斯電商市場(chǎng)規(guī)模有望突破10萬(wàn)億盧布（約合1109億美元）。到2027年時(shí)，這一市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)增長(zhǎng)到驚人的15萬(wàn)億盧布（約合1663.5億美元）。

值得一提的是，在俄羅斯這一片新興的電商熱土中，一些消費(fèi)趨勢(shì)正逐漸成為潮流，其中商機(jī)不斷涌現(xiàn)，比方說(shuō)寵物經(jīng)濟(jì)。隨著俄羅斯消費(fèi)者越來(lái)越重視寵物的生活品質(zhì)，他們?cè)趯櫸镉闷返拈_(kāi)銷(xiāo)也越來(lái)越多，也尤其熱衷在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)這一品類(lèi)的產(chǎn)品。根據(jù)該國(guó)電商巨頭Wildberries提供的數(shù)據(jù)，去年該平臺(tái)上寵物貓玩具和食品等產(chǎn)品的銷(xiāo)量暴漲了4—5倍。

俄羅斯寵物貓產(chǎn)品需求上漲 圖源：Eastrussia

總的來(lái)說(shuō)，俄羅斯對(duì)于跨境賣(mài)家而言，無(wú)疑是一個(gè)具有吸引力的潛力市場(chǎng)。如果能做好市場(chǎng)調(diào)研、深入了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求、不斷打磨產(chǎn)品質(zhì)量，那么賣(mài)家將有望在這一市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。