5月22日消息，谷歌宣布將開始在AI概覽中為美國用戶測試搜索和購物廣告，當它們與AI概覽中的查詢和信息相關時，它們將有機會出現(xiàn)在AI概覽中明確標記為“贊助（sponsored）”的部分。

廣告客戶無需采取任何行動：現(xiàn)有搜索、Performance Max和標準購物活動的廣告都有機會出現(xiàn)在AI概覽中。谷歌將持續(xù)測試和學習新的模式，從廣告商和行業(yè)獲得反饋。

圖源：谷歌新聞稿

雖然所有這些更新都對企業(yè)有幫助，但人工智能只有在提供信息的情況下才能發(fā)揮作用。為了充分利用人工智能，企業(yè)需要建立在第一方數(shù)據(jù)基礎上的強大衡量策略。許多企業(yè)都有來自不同來源的數(shù)據(jù)，從轉換數(shù)據(jù)到電子郵件列表和調查。到目前為止，獲得一個完整的圖景是非常復雜的，尤其是對小企業(yè)來說。但谷歌通過谷歌廣告數(shù)據(jù)管理器(Google Ads Data Manager)為廣告商簡化了這一過程，現(xiàn)在每個人都可以使用這一工具。這使得廣告商可以輕松地將第一方數(shù)據(jù)來源集中在一個地方進行使用、分析和激活——所以以前可能需要幾周或幾個月的工作現(xiàn)在只需要幾分鐘。

圖源：谷歌新聞稿

谷歌還引入了新的圖像編輯功能，因此廣告商可以嘗試添加新對象，擴展背景，裁剪圖像以適應任何格式，大小和方向。此外，零售商將能夠從他們的Google Merchant Center feed中突出他們的產品，并利用這些編輯功能。隨著廣告商探索創(chuàng)意，谷歌人工智能將生成更多在不同背景和場景下展示產品的推薦，因此廣告商可以選擇他們喜歡的資產，并在其營銷渠道中使用它們。

即使廣告中有很好的圖片和文字資源，消費者在沒有親自看到或試穿產品的情況下，也很難有信心在網上做出購買決定。然而谷歌的研究表明，這種信心對品牌至關重要。生成式人工智能可以幫助企業(yè)更好地傳達產品，并從廣告中激發(fā)消費者的信心。廣告客戶很快就能通過沉浸式的視覺效果來增強他們的購物廣告，包括虛擬試穿和生成的3D廣告，谷歌正在引入一項功能，讓購物者更深入地了解廣告，看到廣告客戶提供的產品視頻、摘要和類似產品。

通過提供人工智能推薦的搜索廣告解鎖新的互動廣告體驗 圖源：谷歌新聞稿

谷歌目前還在測試一種新的搜索廣告體驗，以幫助引導人們做出復雜的購買決定。假設用戶正在裝修，他們尋找“短期存儲（“short term storage）”。點擊一個存儲設施的廣告可能會帶來一種動態(tài)體驗，人工智能會幫助他們弄清楚自己需要什么。如果他們分享細節(jié)，比如家具的照片和預算，谷歌人工智能就可以推薦存儲單元的大小和包裝材料，并在網站上提供購買鏈接。

除了視覺上的沉浸式廣告，谷歌還有機會通過YouTube、Discover和Gmail等最具視覺沉浸式的渠道與消費者建立聯(lián)系。谷歌去年推出了Demand Gen活動，每月可觸及30億用戶。這些活動已經幫助廣告商推動了需求和轉化率，很快谷歌將在Display & Video 360和 Search Ads 360上向更多的廣告商推出這些活動。