5月22日消息，一份參加《披荊斬棘的哥哥4》的嘉賓名單近日在網(wǎng)絡(luò)流傳，其中李佳琦引起熱議。隨后，李佳琦在直播時(shí)回應(yīng)確認(rèn)參加該節(jié)目，并表示參加主要是為了賺錢(qián)，“賺錢(qián)了要給你們發(fā)紅包”。李佳琦透露，他23號(hào)將去參加節(jié)目錄制，只有一天的時(shí)間，不耽誤24號(hào)的直播。

圖源：李佳琦直播間

5月19日，李佳琦直播間正式開(kāi)啟618爆品預(yù)售，比天貓618的5月20日現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)提前一天。消費(fèi)者在5月19日付了定金后，5月20日晚8點(diǎn)開(kāi)始支付尾款。

有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，5月19日，李佳琦直播間一共上架了500個(gè)商品，其中371個(gè)為美妝商品；共140個(gè)品牌，國(guó)產(chǎn)品牌52個(gè)，占比近37%。按商品最低到手價(jià)和實(shí)時(shí)顯示的預(yù)定件數(shù)計(jì)算，今年618，李佳琦的首場(chǎng)直播美妝類(lèi)目GMV超過(guò)26億，這比他今年38女王節(jié)的帶貨成績(jī)提高了近2倍。

在5月16日的美ONE 618啟動(dòng)會(huì)上，李佳琦表示，保留一天預(yù)售是為了給大家留下更充足的時(shí)間湊滿(mǎn)減，方便大家有更多機(jī)會(huì)湊平臺(tái)的大額券。從21日開(kāi)始，李佳琦直播間每天都會(huì)開(kāi)設(shè)不同的品類(lèi)專(zhuān)場(chǎng)，比如生活節(jié)、潮電節(jié)、家裝節(jié)、母嬰節(jié)、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚節(jié)、零食節(jié)、服飾專(zhuān)場(chǎng)、寵物專(zhuān)場(chǎng)、防曬節(jié)、彩妝節(jié)等等。

圖源：李佳琦直播間

從平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，天貓數(shù)據(jù)顯示，618開(kāi)賣(mài)4小時(shí)，李佳琦、蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、陳潔KiKi、烈兒寶貝、酒妹妹、所有女生的衣櫥、魏駿杰、胡可等直播間銷(xiāo)售額破億，其中酒妹妹、魏駿杰均為新入淘的黑馬主播。成交額破千萬(wàn)的直播間中，NBA甄選等14個(gè)直播間為首次參加天貓618大促。有15個(gè)直播間成交有顯著增幅，同比去年天貓618開(kāi)賣(mài)首日增幅超100%。

店播成為了淘寶直播的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。618前4小時(shí)，67個(gè)店鋪直播間成交破千萬(wàn)，小米官方旗艦店成為首個(gè)破億店鋪直播間，多行業(yè)店播增速亮眼。今年618，新入淘開(kāi)播的商家同比去年開(kāi)賣(mài)首日增幅超3倍，帶動(dòng)買(mǎi)家數(shù)增長(zhǎng)7倍，訂單量增長(zhǎng)超8倍。