京滬56家出版社聯(lián)合抵制京東618大促，京東圖書采銷員工在朋友圈回應(yīng)稱，大促出發(fā)點是為了賣更便宜的圖書讓利給消費者，并通過薄利多銷給合作方創(chuàng)造收益。

618前夕，兩份抵制京東618的“聯(lián)合聲明告知函”引起業(yè)界和網(wǎng)友普遍關(guān)注。一份由清華大學(xué)出版社、北京大學(xué)出版社等8家北京出版機構(gòu)發(fā)出，另一份由上海出版社經(jīng)營管理協(xié)會代表46家會員單位發(fā)出。

兩份告知函均表示，針對京東618（5月19日-6月20日）期間累計8天的全品種超低折扣促銷活動，出版社不參與本次活動，也不承擔(dān)活動期間產(chǎn)生的任何返利費用。告知函接收方均為江蘇圓周電子商務(wù)有限公司，該公司經(jīng)營范圍為圖書、報刊、電子出版物批發(fā)與零售及網(wǎng)絡(luò)發(fā)行業(yè)務(wù)等，為京東旗下圖書業(yè)務(wù)板塊。

圖源：第一財經(jīng)

根據(jù)該促銷方案，出版機構(gòu)被要求全品種圖書價保20—30折，并參與5月19日-6月20日期間累計8天的促銷活動。對此，上海譯文出版社營銷編輯表示，出版行業(yè)近年來打折情況很多，不少新書上市就打5折，到了618、雙11等大促幾乎沒有利潤。從生產(chǎn)端看，書本成本包括版權(quán)引進、翻譯、編輯、校對、印務(wù)紙張、發(fā)行成本、物流等，難以降本，沒有利潤的促銷相當(dāng)于釜底抽薪。

從銷售渠道看，上述編輯表示，圖書銷售更依賴線上渠道，過去以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東等傳統(tǒng)電商為主，出版社幾乎是全品種在電商平臺都有銷售。

從合作模式看，選擇博主帶貨對于出版社而言相對可控，一般都是以約定好的幾個（或者更多一些的）品種、備貨數(shù)量、傭金分成等和博主合作，如果實在覺得沒有利潤，出版社可以選擇不合作。傳統(tǒng)電商平臺則多年來相對更加強勢，因為全品種在售，有可能面臨下架或者大促期間沒有電商流量的風(fēng)險，造成出版社話語權(quán)比較小。但隨著短視頻平臺近年的崛起和流量的轉(zhuǎn)移，出版社和博主之間有可能也會面臨和傳統(tǒng)電商類似的話語權(quán)問題。

圖源：北京八社聯(lián)合聲明

圖源：上海出版社經(jīng)營管理協(xié)會聯(lián)合聲明

天眼查數(shù)據(jù)顯示，江蘇圓周電子商務(wù)有限公司成立于2010年9月26日，注冊資本2200萬元，法定代表人為姚彥中。該公司被視為京東圖書的關(guān)聯(lián)公司。2022年10月27日，京東創(chuàng)始人劉強東將其持有該公司45%的股份轉(zhuǎn)讓給京東集團副總裁繆欽。目前，繆欽仍為該公司最大股東，持股比例45%。

這并非出版社和電商平臺的首次沖突。2011年5月，京東商城打出“全部少兒圖書4折封頂”的促銷廣告，24家少兒類出版機構(gòu)發(fā)出集體抵制，認(rèn)為此舉是不正當(dāng)競爭。

2013年7月，北京“八社聯(lián)合”發(fā)布聲明，提出“逆價傾銷”這一概念。聲明中稱，“近期，少數(shù)書店在圖書促銷活動中出現(xiàn)了以低于銷售價格向市場傾銷圖書的行為，違反了國家相關(guān)法律規(guī)定，損害了出版社的利益，破壞了圖書市場的正常秩序”，因此“八家出版社將聯(lián)合對以低于采購價格逆價傾銷圖書的書店進行處罰，措施不限于暫停新書發(fā)貨，終止銷售合同等”。

圖源：天眼查APP