圖源：截自抖音

短劇憑借內(nèi)容短小、情節(jié)多反轉(zhuǎn)，題材五花八門，包括霸總嬌妻、穿越復(fù)仇、贅婿逆襲等收獲了一大批中老年人喜愛。而如今卻被人稱為老年人的“電子保健品”，瘋狂圍獵中老年人。

不過，現(xiàn)在的短劇想要掙中老年人的錢，可能沒那么簡單了，短劇行業(yè)正在逐步規(guī)范化。

最近，針對微短劇收費(fèi)存在費(fèi)用高、不透明、誘導(dǎo)付費(fèi)、維權(quán)困難等問題，廣電總局有關(guān)部門啟動(dòng)了專項(xiàng)治理。

具體來看，一是組織頭部小程序主體和分發(fā)平臺(tái)，全面排查當(dāng)前尚未解決的用戶退費(fèi)申請，應(yīng)退盡退、逐一解決。

二是要求小程序主體健全長效管理機(jī)制，優(yōu)化收、退費(fèi)界面和流程。對收費(fèi)內(nèi)容、收費(fèi)價(jià)格和會(huì)員權(quán)益進(jìn)行更加明確的標(biāo)示，為退訂退費(fèi)、投訴維權(quán)開通便捷入口、配備人工客服，嚴(yán)禁誘導(dǎo)收費(fèi)、隱藏收費(fèi)、強(qiáng)制二次收費(fèi)和未經(jīng)允許自動(dòng)續(xù)費(fèi)等行為。

三是要求小程序分發(fā)平臺(tái)嚴(yán)格履行對小程序主體的管理，將制訂完善的收、退費(fèi)制度作為分發(fā)小程序的審核條件。

通過預(yù)收保證金、定期開展巡查、為用戶端開通一鍵申請平臺(tái)介入等方式督促小程序保障消費(fèi)者合法權(quán)益。對收、退費(fèi)不規(guī)范及用戶投訴較多的小程序，分級分類予以懲戒直至退出，違規(guī)小程序退出前由分發(fā)平臺(tái)督促履行退費(fèi)責(zé)任。

某短劇的充值檔位

當(dāng)前，各平臺(tái)也已經(jīng)陸續(xù)跟進(jìn)。抖音、快手、微信等平臺(tái)，以及點(diǎn)眾、九州、容量等12家微短劇小程序主體分別發(fā)布公告表示，對微短劇運(yùn)營、收費(fèi)管理規(guī)則進(jìn)行了積極響應(yīng)，日前優(yōu)化升級，為消費(fèi)者提供清晰的價(jià)格說明和服務(wù)協(xié)議，切實(shí)解決微短劇小程序收費(fèi)模式多、自動(dòng)續(xù)費(fèi)取消難、價(jià)格不透明、虛假宣傳誘導(dǎo)充值等不良現(xiàn)象。

同時(shí)，公告中明確收、退費(fèi)規(guī)則，并清晰公布客服等聯(lián)系途徑和方式。

這也說明短劇正在進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營階段，如果小程序運(yùn)營不規(guī)范，并且出發(fā)后還不整改，很有可能被市場淘汰掉。

此前，為了吸引觀眾付費(fèi)，有些微短劇商家設(shè)下了重重“陷阱”。商家先在視頻平臺(tái)打廣告，吸引觀眾跳轉(zhuǎn)到小程序。一開始可以免費(fèi)追劇，到了一定集數(shù)后就需要付費(fèi)觀看。

還有一些微短劇小程序的充值頁面上，會(huì)自動(dòng)勾選默認(rèn)開啟自動(dòng)解鎖下一集”選項(xiàng)，并且能夠自動(dòng)扣款，一天下來消費(fèi)者不知不覺就花了幾十甚至上百。

今年1月，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布2023年第四季度消費(fèi)維權(quán)輿情熱點(diǎn)，其中就有短視頻平臺(tái)微短劇誘導(dǎo)付費(fèi)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以低價(jià)噱頭吸引用戶，而實(shí)際觀看成本達(dá)到數(shù)十元乃至上百元，涉嫌虛假宣傳；在充值界面沒有清楚詳細(xì)的使用規(guī)則、用戶須知、會(huì)員協(xié)議等，甚至默認(rèn)自動(dòng)續(xù)費(fèi)，侵害了消費(fèi)者知情權(quán)和自由選擇權(quán)。

有中國微短劇市場研究報(bào)告顯示，2023年微短劇市場規(guī)模已達(dá)373.9億元，約是兩年前的10倍。據(jù)預(yù)測，今年市場規(guī)模有望突破500億元。

在存量的市場中，為了尋找增量互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也扎堆進(jìn)入短劇行業(yè)中掘金。目前，會(huì)員付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、電商帶貨是微短劇的主要盈利模式。

當(dāng)前，電商、內(nèi)容平臺(tái)是入局短劇的主力軍，包括淘寶、抖音、快手、拼多多、京東都看好短劇的前景。

電商加持短劇，不僅能夠豐富傳統(tǒng)電商平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)，還可以提高用戶的活躍度、留存兩量；而內(nèi)容變現(xiàn)路徑在不斷縮短。

從電商平臺(tái)變現(xiàn)的途徑來看，各有不同。淘寶在“逛逛”板塊的二級頁面專門開辟了一個(gè)短劇板塊，名為“小劇場”，用來播放各類短劇內(nèi)容。淘寶在短劇內(nèi)容中投放商品鏈接來促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

拼多多主頁面的“多多視頻”板塊上線了“短劇”頻道，短劇板塊中會(huì)穿插商品帶貨視頻，視頻中掛載了商品跳轉(zhuǎn)鏈接，用戶點(diǎn)擊可以直達(dá)商品購買頁面。

京東App在首頁“逛”頁面的“推薦”tab信息流中增加了與短劇相關(guān)的賬號(hào)和內(nèi)容。用戶使用“搜索當(dāng)前畫面”的功能可搜索到短劇中的同款商品。

圖源：京東

另外，今年以來，內(nèi)容化成為電商平臺(tái)們尋找增長的一個(gè)出口，短劇可以很好地彌合了電商平臺(tái)內(nèi)容短缺的問題。

不過，各平臺(tái)們短劇加持電商的效果如何還未知，我們將拭目以待。

除了電商平臺(tái)，還有美團(tuán)、小米等也開始踏入短劇這條河流，甚至還有帶貨主播轉(zhuǎn)行做起短劇。

今年3月美團(tuán)短視頻欄目改版，新增了劇場頻道；4月劇場頻道首欄新增了編輯精選，精選內(nèi)容為短劇。

最近小米開始招聘短劇編劇，疑似為進(jìn)入短劇行業(yè)做準(zhǔn)備。

小米招聘短劇編劇 

招聘平臺(tái)顯示，小米公司目前正在招聘短劇編劇、后期制作、短視頻策劃編導(dǎo)等一系列職位。在短劇編劇一職中，小米為其開出了20-30k·13薪的薪酬，崗位要求為1-3年工作經(jīng)驗(yàn)，學(xué)歷要求僅為大專。

短劇由于投入成本低，粗制濫造、低俗擦邊、同質(zhì)化等問題不斷出現(xiàn)?，F(xiàn)在短劇已然邁過野蠻生長時(shí)代，進(jìn)入下一個(gè)階段。

短劇作為內(nèi)容行業(yè)，需要持續(xù)不斷的新內(nèi)容輸入、拓寬業(yè)務(wù)的邊界才能生存下去。

一方面，想要不斷留住用戶，持續(xù)在風(fēng)口上吹得更久，就要打破原有的劇情，創(chuàng)造新的內(nèi)容?，F(xiàn)在甜寵、霸總、重生、穿越等內(nèi)容受眾已經(jīng)習(xí)以為常了，還需要拓展多種題材。

另一方面，許多短劇平臺(tái)和制作公司開始考慮將短劇作品推向海外市場，進(jìn)一步擴(kuò)大短劇產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和影響力。

此外，一些國內(nèi)短劇在海外視頻平臺(tái)上取得了不錯(cuò)的播放量和關(guān)注度，證明了海外觀眾對于短劇的興趣和接受度。

同時(shí)一些海外視頻平臺(tái)，比如YouTube和優(yōu)愛騰國際版App，已經(jīng)上線了不少國產(chǎn)短劇的頻道，并且其中一些作品的播放量甚至可以與頭部影視長視頻相媲美，也為短劇出海提供了一個(gè)良好的推廣和變現(xiàn)渠道。

當(dāng)然，在選擇出海目的地時(shí)，還是需要考慮目標(biāo)市場的文化背景和觀眾喜好，以便更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌觥?/strong>