提到魔方，很多人的童年回憶便會被喚醒。它不僅僅是小朋友的童年玩具，還是一個激發(fā)智力的益智游戲。有這么一個人，他將魔方這個興趣愛好做成了自己的事業(yè)。

2014年，85后廣州小伙江淦源創(chuàng)立了GANCUBE品牌。據(jù)了解，江淦源是國內(nèi)最早的一批魔方愛好者，他曾在2006年成為中國第一個魔方速擰比賽冠軍，并7次打破中國記錄。憑借著對魔方的熱愛和專業(yè)知識，江淦源的創(chuàng)業(yè)旅程仿佛開了加速器一般。

起初GANCUBE主要以國內(nèi)市場為主，但從2019年開始，該品牌看中了海外分銷商的商機，開啟了海外之旅。同年底，其入駐了Lazada，僅1個月GMV便增長了10倍，隔年8月份又增長了83倍，成為Lazada益智玩具類目的第一名，在玩具大類中也僅次于樂高。

除了東南亞，GANCUBE在拉美也頗受歡迎。在去年進入美客多墨西哥站第一周，GANCUBE便進入熱賣商品榜。這其中需要提到的一點的是，GANCUBE的產(chǎn)品價格遠高于同期上榜的產(chǎn)品。

GANCUBE產(chǎn)品 圖源：美客多

在獨立站的表現(xiàn)上，GANCUBE也毫不遜色。在過去3個月，GANCUBE獨立站流量達到45萬，其中自然流量和直接流量占9成以上，品牌影響力可見一斑。

從全球來看，GANCUBE的產(chǎn)品遠銷全球100多個國家/地區(qū)，目前其智能魔方銷售額約占全球的20%。在2023年全年，GANCUBE營收增長高達100%，品牌APP用戶數(shù)突破100萬人。

來自BrandOS發(fā)布的《2023年Q4電子商務(wù)類出海品牌社媒影響力榜單》顯示，GANCUBE排名躍升至13位。值得一提的是，GANCUBE還被全球魔方發(fā)燒友評價為“魔方界的蘋果公司”，受歡迎程度相當高。

GANCUBE排名第13 圖源：BrandOS

在魔方這種并不熱門的品類，GANCUBE能達到這樣的成就實屬不易。如果要概括GANCUBE的生意經(jīng)，那么可以從品牌定位說起。

從品牌創(chuàng)立之日起，創(chuàng)始人江淦源便將目光對準專業(yè)魔方玩家和技術(shù)流發(fā)燒友這類高端客戶群體。對于這類消費者來說，產(chǎn)品的性能和可玩性是放在第一位的，價格反而不那么重要?；诖?，GANCUBE產(chǎn)品的技術(shù)含量相當高。

例如對于專業(yè)玩家而言，智能魔方的聯(lián)網(wǎng)功能可以進行自動計時，省去了傳統(tǒng)比賽中的人工發(fā)令和計時；高速轉(zhuǎn)動性能可以確保頂尖玩家在手感使用體驗上更加舒適，玩家還能調(diào)試成適合自己的手感。據(jù)統(tǒng)計，僅在專利技術(shù)發(fā)明上，GANCUBE就達到了70多項，斬獲了多項世界紀錄。

目前GANCUBE推出了智能魔方、磁力魔方、輕型魔方、魔方機器人等產(chǎn)品，玩家還可以根據(jù)自身水平選擇初學(xué)者、高階訓(xùn)練、智力競賽等不同魔方系列，產(chǎn)品特色非常明顯。與此同時，GANCUBE還具備研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、營銷推廣等全產(chǎn)業(yè)鏈運營能力。

GANCUBE產(chǎn)品系列 圖源：GANCUBE

正是借助具有競爭力的產(chǎn)品，GANCUBE的產(chǎn)品定價也“異于常人”。其三階魔方均價幾乎都在150元以上，磁力魔方系列Maglev Galaxy更是賣到了近700元。一旦相關(guān)用戶群體購買了其產(chǎn)品，品牌忠誠度和復(fù)購率都極高，這為品牌帶來了穩(wěn)定的客源。

Maglev Galaxy產(chǎn)品系列 圖源：GANCUBE

除了高端用戶定位外，GANCUBE在營銷上也花費了不少功夫。其在Facebook、Instagram、TikTok等社媒平臺上開通賬號，主要輸出魔方產(chǎn)品和魔方賽事等專業(yè)視頻，吸引了不少感興趣的用戶關(guān)注，進一步樹立了品牌形象。

總體來看，GANCUBE的成功離不開創(chuàng)始人的專業(yè)背景、獨特品牌定位、強大的研發(fā)設(shè)計以及社媒推廣營銷等。其實對于大多數(shù)品牌來說，這都是創(chuàng)業(yè)成功的重要一環(huán)，關(guān)鍵在于品牌該如何抓住市場機遇。