掘金印尼，似乎正變得越來(lái)越難。

根據(jù)印尼今年發(fā)布的第5號(hào)MOI條例，自今年3月10日起，為了加強(qiáng)品牌保護(hù)并控制市場(chǎng)上的產(chǎn)品質(zhì)量，印尼工業(yè)部強(qiáng)制要求紡織品、箱包鞋類和紡織產(chǎn)品進(jìn)口需獲得商標(biāo)證書。

部分進(jìn)口商品需提交商標(biāo)證書 圖源：印尼法律人權(quán)部

具體來(lái)看，進(jìn)口商申請(qǐng)進(jìn)口商識(shí)別號(hào)（API-U）時(shí)必須附上3大文件：印尼法律人權(quán)部頒發(fā)的品牌證書、記錄品牌所有者給授權(quán)代表的許可協(xié)議、從屬許可或任命書證明以及品牌鎖著或授權(quán)代表的進(jìn)口任命書。

這一新規(guī)定對(duì)于那些尚未在印尼注冊(cè)商標(biāo)的進(jìn)口商來(lái)說無(wú)疑產(chǎn)生了重大影響，因?yàn)檫@意味著他們不能再依賴商標(biāo)所有人或授權(quán)代表的指定書來(lái)進(jìn)口?？紤]到商標(biāo)注冊(cè)過程耗時(shí)較長(zhǎng)（通常需要1-2年），他們需要盡早聯(lián)系品牌商獲得必要證書，以免貨物交付出現(xiàn)延誤。

實(shí)際上，隨著近些年印尼電商市場(chǎng)進(jìn)口商品的銷量不斷增加，這導(dǎo)致本土產(chǎn)業(yè)受到一定沖擊。印尼經(jīng)濟(jì)事務(wù)協(xié)調(diào)部長(zhǎng)Airlangga Hartarto表示，“這些進(jìn)口商品的泛濫干擾了本土產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，同時(shí)對(duì)勞動(dòng)力產(chǎn)生了影響，例如紡織行業(yè)不斷裁員”。

對(duì)于這一現(xiàn)象，印尼相關(guān)部門早已出手。

去年10月，印尼政府官網(wǎng)的一份公告顯示，將對(duì)兒童玩具、電子產(chǎn)品、紡織品、鞋類、化妝品、服裝箱包等商品的進(jìn)口進(jìn)行限制，同時(shí)印尼財(cái)政部海關(guān)總署還對(duì)箱包鞋類、紡織品等8種進(jìn)口商品加征關(guān)稅。

收緊部分商品的進(jìn)口 圖源：beritasatu

可以看到，印尼正重點(diǎn)收緊這類進(jìn)口商品的流通。對(duì)于相關(guān)賣家來(lái)說，這加重了他們的成本負(fù)擔(dān)。

印尼政府加大對(duì)部分進(jìn)口商品的監(jiān)管力度，側(cè)面驗(yàn)證了當(dāng)下印尼電商市場(chǎng)發(fā)展火熱。

眾所周知，印尼市場(chǎng)憑借著龐大的年輕消費(fèi)群體、深厚的網(wǎng)購(gòu)用戶基礎(chǔ)等，一舉成為東南亞電商市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。并且，印尼消費(fèi)者普遍喜歡購(gòu)買進(jìn)口產(chǎn)品，這使越來(lái)越多的跨境賣家涌入這一市場(chǎng)。

印尼電商用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大 圖源：Statista

一時(shí)間，Shopee、Lazada、TikTok Shop等電商平臺(tái)的交易量激增，市場(chǎng)地位與之上漲。但生意越大，伴隨的風(fēng)險(xiǎn)也越大，印尼跨境交易愈發(fā)火熱，本土生意也就顯得更“冷清”了。

為了保護(hù)本土中小企業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展，印尼政府頻頻出手。

比如在去年9月，印尼當(dāng)局修訂了一系列電商法規(guī)，其中包括禁止在社交平臺(tái)上進(jìn)行電商交易，平臺(tái)和賣家只允許使用社交媒體推動(dòng)商品宣傳。另外，這一新規(guī)還明令禁止銷售單位價(jià)值100美元或等值150萬(wàn)盧比以下的進(jìn)口商品，電商平臺(tái)也不準(zhǔn)自行生產(chǎn)產(chǎn)品。

印尼修訂電商法規(guī) 圖源：detiknews

這項(xiàng)新規(guī)很快便引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)，如TikTok Shop印尼站關(guān)停，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的賣家們掘金之路受阻；Shopee印尼站停止銷售跨境商品，銷售低價(jià)值商品的賣家們欲哭無(wú)淚……

此前有人對(duì)此評(píng)價(jià)道：“印尼已經(jīng)不是以前的印尼了，之前信息差價(jià)格差的商機(jī)如今已經(jīng)越來(lái)越小，這半年來(lái)有太多的投資者來(lái)了又走更新?lián)Q代，大家來(lái)之前一定要做好市場(chǎng)調(diào)查。”

對(duì)于想要掘金印尼的賣家來(lái)說，這一番話不無(wú)道理。目前印尼電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，再加上當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)監(jiān)管越發(fā)嚴(yán)格，賣家要面對(duì)的挑戰(zhàn)還在加劇。