5月7日消息，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024運(yùn)動(dòng)社交消費(fèi)觀察》顯示，在35歲以下年輕群體中，有73.7%的受訪者表示愿意通過(guò)運(yùn)動(dòng)結(jié)交新朋友，其中性格外向、喜歡社交的“e人”選擇愿意的比例達(dá)到86.2%，即便是那些性格內(nèi)向、喜歡獨(dú)處的“i人”中，該選項(xiàng)的比例也達(dá)到了60.8%。

“觀察”還顯示，在受訪者看來(lái)，運(yùn)動(dòng)除了能“讓身體更健康（83.4%）”之外，還能讓自己“結(jié)交更多朋友（72.4%）”“生活態(tài)度更積極向上（70.4%）”。在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者更愿意先到網(wǎng)上搜索各種測(cè)評(píng)（74.3%），以及聽(tīng)運(yùn)動(dòng)的同伴推薦（59.7%），此外還有48.3%的受訪者會(huì)根據(jù)品牌的銷量和受歡迎度直接下單。

圖源：京麥商家中心公眾號(hào)

調(diào)研顯示，有近半數(shù)的受訪者會(huì)與在運(yùn)動(dòng)中結(jié)交的朋友頻繁聯(lián)系，變成生活上的朋友，分享日常；還有40.3%的受訪者會(huì)偶爾聯(lián)系，主要交談運(yùn)動(dòng)相關(guān)話題，或相約一起運(yùn)動(dòng)。調(diào)研顯示，有62%的受訪者會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)中結(jié)交的朋友進(jìn)行鍛煉邀約，并會(huì)積極討論裝備選擇和技術(shù)提升的方式方法。

在選購(gòu)運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)，這屆年輕人呈現(xiàn)出更為務(wù)實(shí)理性的消費(fèi)態(tài)度。調(diào)研顯示，65.4%的受訪者會(huì)按照自己的水平匹配合適的裝備，48.9%的受訪者表示只需要基礎(chǔ)裝備即可。與此同時(shí)品牌的號(hào)召力也不容小覷，37.5%的受訪者會(huì)根據(jù)自己的品牌喜好選擇產(chǎn)品。在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的選擇上，年輕人更為熱衷爬山、徒步/健步走和羽毛球這三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

圖源：京麥商家中心公眾號(hào)

“觀察”顯示，3月以來(lái)年輕人更熱愛(ài)“以球會(huì)友”，從搜索量來(lái)看，羽毛球、籃球、乒乓球成為消費(fèi)者更為關(guān)注的球類運(yùn)動(dòng)。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，除了看重羽毛球運(yùn)動(dòng)本身的健身功能，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)自帶的社交屬性更是讓職場(chǎng)年輕人趨之若鶩。在羽毛球運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售中，羽毛球拍、羽毛球、羽毛球鞋成為成交額排名前三的產(chǎn)品，而像用于個(gè)人訓(xùn)練的羽毛球訓(xùn)練器，能夠提升羽毛球持久耐用性的羽毛球蒸球機(jī)等周邊產(chǎn)品的成交額增幅則十分亮眼，分別達(dá)457%、149%，這也表明羽毛球愛(ài)好者對(duì)裝備產(chǎn)品的需求越來(lái)越專業(yè)化。

籃球運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售上，“觀察”顯示，籃球、籃球襪和標(biāo)準(zhǔn)比賽用的籃球架成為成交額排名前三的產(chǎn)品；在乒乓球相關(guān)產(chǎn)品上，乒乓球拍成交額占比最高，其次是乒乓球桌和乒乓球拍膠皮；在其他球類運(yùn)動(dòng)方面，臺(tái)球、壁球、排球的成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)73%、71%、66%。

年輕人對(duì)自身形象的要求越來(lái)越高，“馬甲線”“一字肩”“少女背”“天鵝頸”等符合現(xiàn)代人審美的形體成為眾多愛(ài)美年輕人的追求。特別是受春節(jié)檔電影《熱辣滾燙》的影響，不少Z世代的“運(yùn)動(dòng)細(xì)胞”也被激活。

圖源：京麥商家中心公眾號(hào)

“觀察”顯示，家用跑步機(jī)、磁控動(dòng)感單車、跳繩、筋膜槍、橢圓機(jī)成為更受消費(fèi)者關(guān)注的健身訓(xùn)練類產(chǎn)品。同時(shí)，健身愛(ài)好者在裝備和器材的準(zhǔn)備上也更加專業(yè)，壺鈴、律動(dòng)機(jī)、夾腿器、筋膜刀、保加利亞牛角包等專業(yè)健身運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)亮眼，分別達(dá)574%、514%、238%、206%、182%。

“觀察”顯示，跑步鞋、運(yùn)動(dòng)板鞋、籃球鞋、運(yùn)動(dòng)夾克/風(fēng)衣、運(yùn)動(dòng)褲等成為消費(fèi)金額較高的服飾產(chǎn)品，同時(shí)運(yùn)動(dòng)髕骨帶、運(yùn)動(dòng)護(hù)臀及護(hù)腕等防護(hù)型產(chǎn)品也獲得了消費(fèi)者的高度關(guān)注。