出海四小龍，在海外“殺”出了一片天。

去年是我國跨境電商飛速崛起的一年，進出口總額高達2.38萬億元，同比激增15.6%，刷新了歷史記錄。

也是在這一年，跨境電商四小龍——Temu、TikTok Shop、速賣通和SHEIN，迎來了它們的出海元年。

2023年iOS全球購物類App滲透率排行榜顯示，SHEIN、Temu、速賣通分別榮登第2、第3和第4的寶座，海外影響力顯著。

對于出海四小龍而言，2023年已畫上句號，2024年的征程更為關(guān)鍵，未來仍需保持警惕，不容有絲毫松懈。

為了將去年的成功勢頭延續(xù)至今年，出海四小龍紛紛設(shè)立了交易額翻倍增長的目標(biāo)，決心在新的一年里再創(chuàng)佳績。

在四小龍中，Temu表現(xiàn)得尤為激進，今年設(shè)定了高達600億美元的交易額目標(biāo)，這一數(shù)字是去年約180億美元年銷售額的3.33倍。

TikTok Shop方面，制定了宏大的計劃：完成500億美元的GMV目標(biāo)，同比增長高達150%。其中，美國市場設(shè)定了至少175億美元的目標(biāo)，這一數(shù)字是上一年的10倍。

而包括速賣通在內(nèi)的阿里海外零售業(yè)務(wù)，瞄準(zhǔn)了高達850億至900億美元的GMV目標(biāo)，其增幅不小，足以展現(xiàn)其雄心壯志。

與此同時，SHEIN則期望在今年實現(xiàn)40%的同比增長，達到630億美元的新高度。

觀察出海四小龍的表現(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)Temu和TikTok Shop追求的是極速擴張，而速賣通和SHEIN則更注重穩(wěn)健發(fā)展，策略各有各的不同。

但不論是采取哪種策略，翻倍增長似乎都是四小龍的共同目標(biāo)。這一點從他們近期的各項行動中也得到了有力的驗證。

Temu方面，繼3月中旬正式推出半托管業(yè)務(wù)后，近期又進一步拓展，新開了澳大利亞和新西蘭站點。截至目前，半托管業(yè)務(wù)已覆蓋九個國家。

Temu全托管和半托管對比

為了提升在美國市場的競爭力，Temu還特別為已在歐美或其他地區(qū)擁有庫存的賣家設(shè)立了美國倉庫，以提供更為迅速的交貨服務(wù)，進一步滿足當(dāng)?shù)叵M者的需求。

此外，Temu積極尋求合作伙伴，與WINIT（萬邑通）和出口易等倉儲服務(wù)提供商展開合作，利用這兩家公司在美國或其他地區(qū)的倉庫資源，為賣家提供類似于亞馬遜FBA和沃爾瑪WFS的倉儲和履行服務(wù)，進一步提升其物流效率和客戶體驗。

而TikTok即將在德國、意大利、西班牙、法國和墨西哥這五個國家開通TikTok Shop。同時，TikTok Shop 針對美區(qū)跨境自運營模式商家，推出了全新的入駐激勵政策，助力商家提升運營效果。

此前，TikTok Shop印尼還與GoTo旗下電商平臺Tokopedia完成了系統(tǒng)整合。

速賣通亦不甘落后，聯(lián)手菜鳥對其大件物流進行了全面升級。同時，速賣通宣布為大件商品推出定制化的出海服務(wù)，這些大件商品可選擇全托管或半托管模式，并享受Choice打標(biāo)、物流專線等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

圖源：速賣通

除此之外，速賣通正在積極試點新的流量策略，暫命名為“超級爆發(fā)日”，目前該項目已被平臺內(nèi)部確立為2024年上半年的核心項目。

還有SHEIN，近期針對商家展開了一系列扶持措施。不僅推出了“新商90天成長特訓(xùn)營”和“優(yōu)商扶持計劃”，希望能幫助新入駐商家快速熟悉平臺運營，并為優(yōu)質(zhì)商家提供更多資源支持。

同時，SHEIN還計劃在歐洲9國（包括德國、西班牙、法國、意大利、瑞典、荷蘭、波蘭、葡萄牙和英國）以及墨西哥等多國平臺站點全面開放自主運營模式，為商家提供更廣闊的市場空間和更大的經(jīng)營自主權(quán)。

種種行動表明，為了實現(xiàn)翻倍增長的宏偉目標(biāo)，出海四小龍正傾盡全力探索新的打法，拓展新的市場。

由于出海四小龍頻頻施展新招，亞馬遜終于按捺不住，開始積極應(yīng)對。

近日，亞馬遜官方宣布，自5月15日起，將在歐洲、日本和加拿大站點為低價服裝商品提供銷售傭金折扣。

圖源：亞馬遜

這一舉措根據(jù)不同地區(qū)設(shè)定了不同的傭金降幅。例如，加拿大站定價低于20加元的服裝商品，原銷售傭金將從17%降低至10%；而在法國、意大利和西班牙站，價格低于15歐元的服裝商品，原銷售傭金15.45%也將下調(diào)至8.24%。

要知道，今年1月，亞馬遜已對美站的服裝類商品傭金進行了下調(diào)。而時隔不久，亞馬遜再次出手降低傭金，無疑已對出海四小龍帶來的威脅忍無可忍。

可以說，出海四小龍宛如四條充滿活力的鯰魚，為全球電商行業(yè)注入了源源不斷的新動力。它們的崛起，為眾多商家?guī)砹饲八从械脑鲩L機會，更推動了跨境電商市場的新一輪洗牌。

不過，出海四小龍的內(nèi)卷雖然帶來了諸多機遇，但同時也伴隨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

其一，出現(xiàn)價格競爭與利潤下降的情況。在跨境電商內(nèi)卷的情況下，許多賣家為了爭奪市場份額，采用降價策略，甚至推出各種促銷活動。

這種價格戰(zhàn)無疑加劇了行業(yè)內(nèi)的利潤壓縮，許多賣家因此面臨嚴(yán)重的虧損風(fēng)險。有報道指出，有Temu賣家在單月內(nèi)銷售出高達40萬單商品，然而其利潤卻僅為7000元，利潤率竟不到2%。

其二，跨境電商市場正面臨市場飽和與增長困難的雙重挑戰(zhàn)。隨著出海四小龍等企業(yè)的成功，越來越多的企業(yè)涌入這一領(lǐng)域，導(dǎo)致市場競爭愈發(fā)激烈。

今年4月，YouTube傳出將加碼電商業(yè)務(wù)的消息，計劃于2024年在其Shorts（短視頻）平臺上開啟應(yīng)用內(nèi)購物功能。

圖源：YouTube

隨著類似入局者的不斷涌現(xiàn)，跨境電商行業(yè)所剩下的紅利越來越少，市場逐漸進入一種飽和狀態(tài)。

在這種情況下，商家和平臺既要把握市場機遇，又要積極應(yīng)對內(nèi)卷帶來的挑戰(zhàn)，其難度可謂不小。

跳出商家視角，我們同樣可以發(fā)現(xiàn)，出海四小龍同樣面臨著不小的困境與挑戰(zhàn)。

一方面，亞馬遜等本地電商巨頭憑借其深厚的市場積淀和強大的品牌影響力，穩(wěn)固的市場地位難以撼動，這始終是出海四小龍面臨的一大難題。

數(shù)據(jù)顯示，2024年亞馬遜美國站的總零售額將達到6413億美元，與2023年相比增長19.9%，即1066億美元。

而不管是Temu、SHEIN，還是TikTok Shop、速賣通都與之存在巨大的差距。對于它們來說，要想打破這一局面，需要投入更多資金和資源。

另一方面，歐美市場趨于飽和的現(xiàn)狀，同樣給出海四小龍帶來了不小的挑戰(zhàn)。

自2009年經(jīng)濟衰退以來，美國電子商務(wù)支出增長顯著放緩。2023年，美國的電商銷售僅實現(xiàn)了7%的增長，總額超過1.1萬億美元，相較于2022年的1萬億美元，增長勢頭明顯減弱。

圖源：Shopify Quarterly Results

再看歐洲市場，根據(jù)歐盟統(tǒng)計局（Eurostat）發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年歐盟電商滲透率達到68%，相較于上一年僅增長1%。

這一滲透率的增速減緩，預(yù)示著歐盟電商市場已進入成熟階段，對于出海四小龍來說，在歐洲市場實現(xiàn)新的增長將變得更為困難。

從這兩組數(shù)據(jù)中我們不難看出，全球電商平臺的競爭今年依然異常激烈。隨著歐美市場的逐漸飽和，中東、南非等新興市場的重要性日益凸顯，出海四小龍已經(jīng)進入了爭奪新興市場先機的關(guān)鍵時期。

當(dāng)前，出海四小龍正面臨雙重挑戰(zhàn)：如何應(yīng)對亞馬遜的強勢回?fù)?？如何捕捉新興市場的紅利？

解決這兩大難題，對于退無可退的“四小龍”而言至關(guān)重要。