據(jù)36氪，多個獨立信源透露，由小紅書AI創(chuàng)新負責人張德兵（薯名：宇塵）牽頭的大模型團隊，在部分內(nèi)部產(chǎn)品灰度測試自研通用大模型基座“小地瓜”。

小紅書AI產(chǎn)品的探索，則主要由小紅書產(chǎn)品和設(shè)計負責人鄧超（薯名：櫻木）負責。截至發(fā)稿前，小紅書并未對上述信息做出回應(yīng)。

2023年10月，在小紅書REDtech青年技術(shù)沙龍上的分享中，張德兵第一次較為公開地提及了小紅書大模型的兩個落地方向：多模態(tài)技術(shù)、AI內(nèi)容創(chuàng)作工具。2023年7月，小紅書AI涂鴉功能和AI配圖功能“此刻”上線筆記發(fā)布板塊。

圖源：36氪

知情人士表示，小紅書對上線新AI產(chǎn)品的態(tài)度非常謹慎，原因是害怕破壞現(xiàn)有的內(nèi)容生態(tài)。“小紅書的內(nèi)容生態(tài)是活人種草，AI在里面怎么樣才不違和，這是困擾小紅書的一個問題?！?/p>

社交和搜索，是小紅書希望走出圖文種草的舒適區(qū)，用AI觸達更多用戶的新場景。2023年9月，小紅書先基于大模型公司MiniMax的大語言模型，上線了生成式搜索對話助手“DAVINCI達芬奇”并進行內(nèi)測。用戶可以通過自然語言表達，獲得大模型總結(jié)提煉的結(jié)果。

AI重構(gòu)搜索有利于電商引流，一名知情人士稱，小紅書的AI搜索將會帶有更濃厚的種草性質(zhì)，這對于小紅書電商來說，也是一個重要的流量入口。

用AI新玩法觸達更多的用戶群體，是小紅書想用AI社交達成的目標。2024年春節(jié)期間，小紅書又上線了“AI寵物小伙伴”等社交玩法，還在群聊中上線了可以智能創(chuàng)建角色的AI群聊搭子。

圖源：截自小紅書APP

目前，AI還沒有成為小紅書的布局重點。一名知情人士表示：“AI創(chuàng)企做產(chǎn)品的思路是，先看手里有什么牌，再考慮對外輸出什么。但小紅書的思路是先看用戶需要什么、新的場景能不能跑通，再去調(diào)用手里的資源。”

小紅書產(chǎn)品側(cè)的業(yè)務(wù)重心仍在短視頻。多名知情人士稱，對于去年剛剛實現(xiàn)盈利的小紅書來說，商業(yè)化能力還需要再進一步被證明，在尚未驗證落地場景前，入局大模型這場花費高昂的游戲有著極高的風險。

圖源：小地瓜官網(wǎng)

2023年10月24日，小紅書為自研大模型申請注冊了“小地瓜”商標。多名知情人士表示，多款AI產(chǎn)品已經(jīng)接入小地瓜的API進行了測試。據(jù)一名知情人士反饋，小地瓜在應(yīng)用上的表現(xiàn)，已經(jīng)達到國內(nèi)主流大模型的水平。

同時，小紅書也對技術(shù)變革做出了響應(yīng)。例如，在自研模型的同時，以股東的身份，戰(zhàn)略投資了MiniMax和月之暗面兩家大模型獨角獸；基于MiniMax“abab”等第三方大模型做產(chǎn)品，其中包括“DAVINCI達芬奇”、“AI寵物小伙伴”等。