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豪擲千億韓元，Gmarket要用低價(jià)搶用戶

跨境必讀
2024-04-29 17:22
一、大搞促銷活動(dòng)

在速賣通、Temu等電商平臺(tái)以低價(jià)快速搶占韓國(guó)電商市場(chǎng)份額的背景下，Gmarket必須要拿出點(diǎn)東西來了。

近日，Gmarket宣布將斥資1000億韓元（約7240萬美元）舉辦年度最大的折扣活動(dòng)——Big Smile Day，活動(dòng)時(shí)間為5月7日至5月20日期間，以此吸引消費(fèi)者購(gòu)物。

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Big Smile Day海報(bào) 圖源：Gmarket

據(jù)了解，此次Gmarket拿出的經(jīng)費(fèi)足有往年活動(dòng)的兩倍。從具體的花費(fèi)來看，Gmarket僅在優(yōu)惠券、折扣卡等價(jià)格優(yōu)惠上就花費(fèi)了700億韓元，其中產(chǎn)品折扣優(yōu)惠規(guī)模為650億韓元，較之前上漲了近一半；信用卡支付折扣金額達(dá)到50億韓元，創(chuàng)下歷史新高。

另外，Gmarket還花費(fèi)100億多韓元用于擴(kuò)大會(huì)員福利。在活動(dòng)期間，Gmarket將會(huì)員年費(fèi)從3萬韓元下調(diào)至4900韓元，下降幅達(dá)高達(dá)84%。并且，所有新訂閱者均可以免費(fèi)延長(zhǎng)一年會(huì)員資格。

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Gmarket將下調(diào)會(huì)員年費(fèi) 圖源：韓國(guó)每日經(jīng)濟(jì)

除了給出各式各樣的福利折扣外，Gmarket在產(chǎn)品定價(jià)上也是非常實(shí)在。根據(jù)平臺(tái)的說法，本次活動(dòng)其將推出多款流通行業(yè)內(nèi)價(jià)格最低的限價(jià)產(chǎn)品，這能節(jié)省消費(fèi)者不少預(yù)算。

對(duì)于Gmarket這一舉動(dòng)，業(yè)內(nèi)不少人將其解讀為反擊速賣通、Temu等電商平臺(tái)的一種策略。畢竟如今Gmarket不僅有Coupang、11Street本土電商的“壓迫”，還要遭受速賣通、Temu等外國(guó)電商平臺(tái)的強(qiáng)烈猛攻。

二、各平臺(tái)正面交鋒

坦白來講，隨著韓國(guó)流通行業(yè)正被超低價(jià)產(chǎn)品快速蠶食，本土電商平臺(tái)正面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。

據(jù)韓國(guó)關(guān)稅廳統(tǒng)計(jì)，2023年韓國(guó)消費(fèi)者通過電商直購(gòu)中國(guó)產(chǎn)品的金額為3.1萬億韓元，較上年的1.98萬億韓元飆升58.5%。盡管速賣通和Temu的具體銷售額并未披露，但市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)WiseApp指出，速賣通去年在韓銷售額約為2.29萬億韓元；Temu為311億韓元。

更可怕的是，以速賣通和Temu為首的中國(guó)電商平臺(tái)在韓國(guó)的發(fā)展才剛剛起步。

從月活用戶數(shù)（MAU）來看，韓國(guó)最大本土電商Coupang的MAU為3086萬，隨后是11Street（740萬）、Gmarket（548萬）、WeMakePrice（411萬）、Timon（380萬）；反觀速賣通的MAU為887萬，同比增長(zhǎng)114%，Temu同比增長(zhǎng)1508%至829萬。

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月活躍用戶飆升 圖源：WishApp

勁敵在前，為了防止消費(fèi)者流失，一眾韓國(guó)電商開始與中國(guó)電商平臺(tái)正面交鋒，紛紛提供各種折扣活動(dòng)和福利。

比如Coupang近期表示將投資超過3萬億韓元來擴(kuò)大物流基礎(chǔ)設(shè)施；11Street大幅降低會(huì)員費(fèi)用，還通過引入與食品、奢侈品、翻新產(chǎn)品以及和兒童相關(guān)的垂直服務(wù)來增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；Gmarket則開設(shè)了會(huì)員專屬促銷活動(dòng)Universe Club Lounge，擴(kuò)大優(yōu)惠力度。

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Gmarket開啟會(huì)員專享促銷活動(dòng) 圖源：Gmarket

事實(shí)上，無論是哪個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者，本質(zhì)上都是追求價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。未來速賣通和Temu在韓國(guó)憑借低價(jià)策略勢(shì)必還會(huì)加速崛起，如果放任這種情況持續(xù)下去，那么韓國(guó)本土電商平臺(tái)的市場(chǎng)地位將不可避免地出現(xiàn)下降。

因此，順應(yīng)這種消費(fèi)趨勢(shì)，為用戶提供極具性價(jià)比的商品是韓國(guó)電商平臺(tái)的策略之一。巨頭爭(zhēng)霸下，相信韓國(guó)本土電商的日子必不會(huì)像以前那么輕松。

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4月19日消息，一汽大眾與瀾通云APP合作簽約儀式日前在柬埔寨金邊舉行。一汽大眾決定將旗下的捷達(dá)車型引入東盟電商平臺(tái)瀾通云，以拓展其海外市場(chǎng)。在此次合作中，一汽大眾將提供符合東南亞市場(chǎng)需求的捷達(dá)車型和定制化的服務(wù)。同時(shí)，該公司還將與瀾通云共同開展促銷活動(dòng)，為消費(fèi)者提供更多的購(gòu)車優(yōu)惠和服務(wù)。
5月6日消息，韓國(guó)電商平臺(tái)Coupang推出火箭直購(gòu)特價(jià)促銷活動(dòng)，即針對(duì)有火箭直購(gòu)紫色標(biāo)簽的商品 進(jìn)行的促銷活動(dòng)。此活動(dòng)旨在助力各位賣家提升流量，促進(jìn)商品銷售，爆單韓國(guó)。據(jù)介紹，火箭直購(gòu)特價(jià)”促銷活動(dòng)已對(duì)部分中國(guó)CGF賣家開放。該活動(dòng)不收取額外費(fèi)用，賣家可自主提報(bào)。有賣家反饋，參加“火箭直購(gòu)特價(jià)”促銷活動(dòng)的一周內(nèi)，一件新上架的CE類商品共收到265筆訂單，同比周銷量翻了12倍。
由此，中國(guó)也成為Coupang繼美國(guó)之后開通海外直購(gòu)業(yè)務(wù)的國(guó)家。同時(shí)，為了慶祝中國(guó)火箭Jikgu上線，Coupang還將為韓國(guó)消費(fèi)者舉辦一場(chǎng)福利促銷活動(dòng)，購(gòu)買金額在6萬韓幣及以上的可享受九折優(yōu)惠，且3月份每天可享有一次，可用于購(gòu)買中國(guó)和美國(guó)商品。資料顯示，Coupang是韓國(guó)最大的電商平臺(tái)之一，該公司成立于2010年。今年2月上旬，Coupang遞交招股書，擬在紐交所上市。
11月29日消息，四川成都將于12月2日至5日舉辦2022中國(guó) 移動(dòng)電子商務(wù)年會(huì)暨鄉(xiāng)村直播電商節(jié)。本次年會(huì)由成都市人民政府和四川省商務(wù)廳主辦、成都市商務(wù)局承辦，將舉辦農(nóng)村電商公開課和4x24小時(shí)不間斷直播帶貨等活動(dòng)，鏈接市場(chǎng)消費(fèi)、電商平臺(tái)和區(qū)（市）縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，23個(gè)區(qū)（市）縣將在線上聯(lián)動(dòng)開展生鮮、茶飲、酒類以及農(nóng)產(chǎn)品加工類等直播帶貨促銷活動(dòng)。
6月17日消息，據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道，京東官網(wǎng)的技嘉旗艦店重新上架了顯卡等多款商品，并參與618促銷活動(dòng)。在某款顯卡的頁(yè)面宣傳文案中，技嘉寫道：何必妥協(xié)其他，最終還選技嘉。但目前該商品頁(yè)面顯示相關(guān)文案已被刪除。據(jù)了解，此前，技嘉其官方網(wǎng)站稱其不同于其他品牌“選擇低成本、降低質(zhì)量的方式請(qǐng)中國(guó)代工制造”，該言論引發(fā)爭(zhēng)議。隨后技嘉產(chǎn)品在京東等多個(gè)電商平臺(tái)下架。
5月18日消息，日前，韓國(guó)電商平臺(tái)Coupang宣布，5月17日至5月19日將開展為期3天的“全球購(gòu)物節(jié)”活動(dòng)。在本次活動(dòng)中，來自海外直郵和Coupang直接進(jìn)口的商品享受最高40%的折扣。促銷期間，消費(fèi)者購(gòu)買火箭直郵商品超過7萬5千元韓幣時(shí)，平臺(tái)將贈(zèng)送最高面值1萬韓幣的優(yōu)惠券。今年3月，該平臺(tái)宣布擴(kuò)大海外直購(gòu)服務(wù)，其火箭配送旗下Jikgu開通中國(guó)業(yè)務(wù)，提供極速國(guó)際配送。值得一提的是，目前Coupang仍在招募中國(guó)直購(gòu)業(yè)務(wù)的供應(yīng)商合作伙伴。
9月3日消息，2023中國(guó)電子商務(wù)大會(huì)日前開幕，商務(wù)部部長(zhǎng)助理陳春江在會(huì)上表示，商務(wù)部將從以下五個(gè)方面推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展：一是發(fā)展數(shù)字貿(mào)易，加快貿(mào)易強(qiáng)國(guó)建設(shè)。二是把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先配置。組織開展“消費(fèi)提振年”促銷費(fèi)活動(dòng)，籌劃促進(jìn)電商發(fā)展的政策舉措，持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，加大對(duì)各地各平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)的指導(dǎo)支持力度，努力打造貫穿全年的網(wǎng)絡(luò)促銷矩陣。四是全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。五是拓展深化絲路電商工作。
據(jù)報(bào)道，拉美電商平臺(tái)Mercado Libre宣布推出Unboxing Days促銷活動(dòng)，旨在與亞馬遜Prime Day同期爭(zhēng)奪墨西哥消費(fèi)者的青睞。
在電商集中促銷活動(dòng)的帶動(dòng)下，電商物流需求明顯回升，總業(yè)務(wù)量指數(shù)和農(nóng)村業(yè)務(wù)量指數(shù)均創(chuàng)出年內(nèi)新高。11月份中國(guó)電商物流指數(shù)為113.1點(diǎn)，比上月環(huán)比提高1.2點(diǎn)。分項(xiàng)指數(shù)中，總業(yè)務(wù)量指數(shù)、農(nóng)村業(yè)務(wù)量指數(shù)、人員指數(shù)、實(shí)載率指數(shù)、成本指數(shù)均有增長(zhǎng)。