BNPL全稱為“Buy Now,Pay Later”，意思是先買后付。買家先得到商品，再選擇時(shí)間付款，或者進(jìn)行分期付款，其實(shí)這也是一種變相的貸款方式。近年來(lái)，先買后付的支付方式，在電商市場(chǎng)之間愈發(fā)流行，大量平臺(tái)引進(jìn)先買后付支付功能，以促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行更多的消費(fèi)。

根據(jù)近日媒體報(bào)道，4月17日，阿里旗下電商平臺(tái)Lazada宣布與菲律賓聯(lián)昌國(guó)際銀行（CIMB）進(jìn)行合作。Lazada即將引入先買后付（BNPL）功能，以提供給消費(fèi)者更多的支付選擇。

聯(lián)昌國(guó)際銀行 圖源：CSDN

而先買后付制度的實(shí)施，讓菲律賓消費(fèi)者可以再購(gòu)買之后再付款，解決了顧客因余額不足或其他問(wèn)題引發(fā)的不能付款的問(wèn)題，促進(jìn)了顧客的消費(fèi)欲望，并且也大大提高了由購(gòu)買意向到交易達(dá)成的轉(zhuǎn)換率。從另一方面來(lái)看，先付后買功能使得顧客在看到商品后，確認(rèn)對(duì)商品滿意后再付款，也是對(duì)買家權(quán)益的保障，避免了因不滿意而再進(jìn)行退款的麻煩。

Lazada推出先付后買功能也是源于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，前有一直以來(lái)的老對(duì)手Shopee，后有強(qiáng)勁黑馬TikTok緊追不舍。Lazada不得不采取新的戰(zhàn)略，提升優(yōu)勢(shì)，搶占市場(chǎng)份額。

除了推出先買后付功能以外，Lazada也采取了升級(jí)物流定價(jià)系統(tǒng)的措施，推出了Global Plus項(xiàng)目，可大幅減少物流支出，提升商品價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

Global Plus 項(xiàng)目 圖源：Lazada

Lazada對(duì)于菲律賓市場(chǎng)的建設(shè)，也體現(xiàn)出了菲律賓電商市場(chǎng)的巨大前景。

有人的地方就有消費(fèi)，菲律賓電商市場(chǎng)的前景得益于其龐大的人口基數(shù)和年齡結(jié)構(gòu)。菲律賓總?cè)丝诔?strong>1.1億，且15-64歲的人口占64%，消費(fèi)人群在總?cè)丝谥姓紦?jù)相當(dāng)大的比重。不僅如此，18-34歲人群占據(jù)菲律賓電商用戶數(shù)量的64.9%，這一年齡范圍的人群生活壓力小，更愿意網(wǎng)上購(gòu)物。因此菲律賓市場(chǎng)具有活力與潛力，只要拿出符合消費(fèi)者心意的商品，消費(fèi)者有很大幾率會(huì)為其買單。

除了人口優(yōu)勢(shì)，菲律賓政府的大力支持也是菲律賓電商行業(yè)快速發(fā)展的原因之一。為推進(jìn)電商建設(shè)，菲律賓貿(mào)易工業(yè)部制定了《菲律賓電子商務(wù)路線圖》，從基礎(chǔ)設(shè)施、人資發(fā)展和信息政策等方面助力電商發(fā)展。

在政府的有力建設(shè)下，信用卡，電子錢包等線上支付方式快速普及，便利的同時(shí)引發(fā)了人們的網(wǎng)購(gòu)欲望，菲律賓的電商商務(wù)用戶數(shù)量激增。2023年菲律賓電子商務(wù)用戶數(shù)量就達(dá)5147萬(wàn)，占總?cè)丝诘?/span>50%左右，并將在2027年達(dá)到6041萬(wàn)，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。

菲律賓電子商戶數(shù)量快速增長(zhǎng) 圖源：Statista

不止電商用戶數(shù)量增加，菲律賓電商市場(chǎng)份額也快速提高。數(shù)據(jù)顯示，菲律賓電子商務(wù)市場(chǎng)到2025年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至240億美元，到2027年電子商務(wù)滲透率將達(dá)到48.6%，電商行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大。

菲律賓電子商務(wù)滲透率 圖源：Statista

菲律賓市場(chǎng)擁有者巨大的市場(chǎng)潛力，在電商平臺(tái)發(fā)展日益成熟化的今天，還在發(fā)展中的菲律賓電商平臺(tái)無(wú)疑是一塊等待開掘的瑰寶。但同時(shí)，更大的價(jià)值意味著更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，想要在菲律賓市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟也要付出較大的努力。