拼多多Temu靠低價(jià)在海外市場(chǎng)殺瘋的同時(shí)，一批同樣專注于下沉市場(chǎng)的零售商日子卻過(guò)得很艱難。

據(jù)報(bào)道，近日，美國(guó)知名低價(jià)零售巨頭99 Cents Only（只要99美分商店）正式申請(qǐng)破產(chǎn)，宣布將關(guān)閉旗下371家連鎖店，共1.4萬(wàn)名員工將被解雇。目前，99 Cents Only的官網(wǎng)正在做倒閉前的最后一場(chǎng)清倉(cāng)促銷活動(dòng)，商品全部7折出售，并且商店禮品卡也將在4月19日之前失效。

99 Cents Only清倉(cāng)大甩賣 圖源：The Guardian

事實(shí)上，99 Cents Only始創(chuàng)于1982年，是美國(guó)最具代表性的連鎖一元店品牌之一，其絕大部分商品只賣99美分的超級(jí)優(yōu)惠曾為他吸引來(lái)大批顧客。昔日風(fēng)靡一時(shí)的明星商店，如今卻只能清倉(cāng)破產(chǎn)，深究其原因，這離不開低價(jià)電商平臺(tái)的崛起。

近年來(lái)隨著Temu的入局，美國(guó)低價(jià)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。Earnest Analytics的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，Temu已占據(jù)美國(guó)折扣零售類別約17%的市場(chǎng)份額，而在去年1月份，這一數(shù)值甚至還不到5%。

Temu市場(chǎng)份額的上升，對(duì)應(yīng)的是美國(guó)傳統(tǒng)一元商店的日落西山。Earnest Analytics營(yíng)銷主管Michel Maloof曾指出：“Temu的消費(fèi)品和家庭用品的價(jià)格較低，這給實(shí)體折扣店帶來(lái)了更大的威脅?！?/p>

的確，在Temu的兇猛攻勢(shì)下，目前已有多家零售商走了下坡路，包括在2023年1月到11月期間市場(chǎng)份額大跌14個(gè)百分比的Doller General；以及四個(gè)月前宣布關(guān)閉旗下近1000個(gè)門店的北美一元店巨頭Dollar Tree等等。

Dollar Tree宣布關(guān)閉旗下近千家門店 圖源：CBS NEWS

Temu在美國(guó)市場(chǎng)的迅猛崛起給99 Cents Only帶來(lái)了不少壓力，然而，它并非壓倒99 Cents Only的最后一根稻草。

99 Cents Only公司的臨時(shí)CEO——Mike Simoncic在一份聲明中就明確指出，公司之所以會(huì)破產(chǎn)，是因?yàn)椤跋M(fèi)者需求的變化、萎縮程度加劇、持續(xù)的通脹壓力和其他宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)”，所有這些因素都嚴(yán)重阻礙了公司的正常經(jīng)營(yíng)。

經(jīng)濟(jì)壓力是99 Cents Only破產(chǎn)主要原因 圖源：The Guardian

正如Mike Simoncic所闡述的那樣，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)惡化，通貨膨脹壓力陡增，商品成本、薪酬成本持續(xù)上漲，原本堅(jiān)持低價(jià)策略的99 Cents Only已無(wú)法維持收支平衡，無(wú)奈只能上調(diào)價(jià)格。

然而，當(dāng)“永遠(yuǎn)只需99美分”的核心理念動(dòng)搖，消費(fèi)者對(duì)店鋪的信任也隨之瓦解，自然而然地，店鋪的經(jīng)營(yíng)狀況也就愈發(fā)艱難了。

99 Cents Only門店 圖源：The Guardian

不過(guò)，從深層次想，99 Cents Only的倒閉也側(cè)面說(shuō)明了Temu“極致性價(jià)比”低價(jià)策略背后的不易，盡管該平臺(tái)的價(jià)格內(nèi)卷確實(shí)也存在不少隱患，但能在經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)中保持住價(jià)格優(yōu)勢(shì)，其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力、極致的電商執(zhí)行力確實(shí)也令人驚嘆。

再進(jìn)一步講，正是憑借著這難以想象的價(jià)格內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)模式，Temu才能夠在巨頭林立的美國(guó)電商市場(chǎng)生生撕開一條風(fēng)口，讓更多跨境賣家得以入場(chǎng)掘金。