如今，到短視頻、直播平臺買好書、買新書，已經成為很多人“精神消費”的新常態(tài)。

一方面，在短視頻、直播渠道，好書從來不會被時間辜負：前一段時間，隨著王家衛(wèi)執(zhí)導的電視劇《繁花》的熱播，獲得茅盾文學獎的金宇澄同名小說《繁花》受到全網熱捧，劇中提及的多個地點成為打卡網紅地；在抖音，自2023年12月27日《繁花》開播至2024年1月9日，“繁花”一詞的搜索超8900萬次，相關短視頻累計播放超96億次，環(huán)比電視劇開播前增長超10倍，小說的銷量更是環(huán)比增長38倍。

另一方面，短視頻、直播也成為新書首發(fā)的重要渠道。4月16日，在第29個世界讀書日來臨之際，抖音電商在北京舉辦了“直播間里的全民閱讀”活動，北京開卷現(xiàn)場披露的數(shù)據(jù)顯示：2024年第一季度，短視頻電商中銷量位列前100的圖書中，15%是新書。值得一提的是，麥家攜新書《人間信》作客與輝同行直播間，當天的直播就售出6.8萬冊，《人間信》也成為抖音電商2024年第一季度最受讀者歡迎的新書。

“直播電商拉近了更多新書、好書和讀者的距離，帶動了全民閱讀”，一位參會的出版行業(yè)人士這樣說。

而在抖音電商，隨著平臺機制的成熟和完善，不僅帶動了一批優(yōu)秀圖書的熱銷，抖音電商也成為很多內容創(chuàng)作者打造“爆款”圖書的重要平臺。

短視頻+直播，為出版業(yè)拓寬銷路

信息化時代，很多人還在堅持讀紙質書。

相比于電子書，紙質書能帶來更加沉浸式的閱讀體驗，“指尖能觸及到的細微紋路，注定了紙質書長久不斷的生命力”。

2023年閱讀報告顯示，2022年我國成年國民人均紙質圖書人均紙質圖書閱讀量為4.78本，高于2021年的4.76本。

而紙質書閱讀率的上升，和短視頻、直播等新興圖書傳播渠道的出現(xiàn)有一定的關系。

抖音的日活用戶已經超過6億，圖書消費者的覆蓋范圍更廣了；更重要的是，通過個性化的短視頻內容呈現(xiàn)，以及優(yōu)秀主播深入淺出的直播解讀，讀者可以更直觀、更立體地了解圖書內容，激發(fā)對圖書的興趣的同時一鍵下單，圖書購買的鏈路更短，圖書銷售的效率也更高了。

短視頻、直播平臺多樣化的曝光和賣書方式，也讓出版業(yè)拓寬銷路成為可能。

通過短視頻、直播，一方面，優(yōu)質圖書能更迅速找到自己的目標受眾。另一方面，出版社、作家還可以化身為“帶貨達人”，帶動經典圖書和新書打開銷路。

比如說，有著70多年歷史的人民文學出版社，“用好書來引導全社會閱讀風尚”是其不變的初心。從2020年起，隨著短視頻、直播的崛起，人民文學出版社一邊感覺著風向，一邊及時調整圖書銷售渠道，在抖音電商開設了自營店鋪，通過和圖書知識達人合作推薦好書的方式，推出了一批份量極重的“爆款”圖書。

其中，女作家遲子建的《額爾古納河右岸》，在董宇輝推薦之前，累計印量60萬冊；而經過董宇輝在直播間多次推薦后，一年半的總印量更是超過了600萬冊；此外，人文社的《唐詩三百首詳析》也創(chuàng)下了直播間半個小時就售出近20萬冊的驕人成績。

再比如說，作為主打專業(yè)類書籍的出版機構，為了給小眾圖書找到更大的市場，社會科學文獻出版社于去年6月在抖音電商正式啟動自播，短短半年就實現(xiàn)了自播達播業(yè)績平衡，全年銷售額同比增長120%。

而機械工業(yè)出版社銷售中心副主任李雙磊透露，該社出版的暢銷書《被討厭的勇氣》在2015-2019年就已累積銷量達100萬冊；2020年以來，電商達人們在抖音電商推薦了這本書后，僅一年的時間，該書銷量就達到百萬冊。

“除了舊書的二次引爆，新書的打爆，就連庫存書，都在抖音電商上賣出了不少”，李雙磊有些感慨地說。

這說明，短視頻、直播渠道一方面降低了閱讀門檻，更大地激發(fā)出潛在讀者的興趣；另一方面，還促進了優(yōu)質內容向出版業(yè)的回流，帶來更多圖書銷售，讓更多人重新愛上閱讀。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，平臺圖書掛車短視頻播放超216億次，圖書帶貨直播觀看超39億次，優(yōu)質內容與貨架電商互聯(lián)互通，帶動平臺上圖書銷售超1.5億單，平均每天售出超200萬冊圖書。

當然，在推動出版業(yè)發(fā)展的同時，一批優(yōu)秀的內容創(chuàng)作者也在抖音電商直播間，通過知識分享和直播帶貨，開拓了新事業(yè)。

抖音電商，成為他們打造 “爆款”圖書的平臺

在抖音電商，圖書內容創(chuàng)作者正在成為推動圖書出版行業(yè)發(fā)展的一股重要力量。

“95后”女孩孫悅，她最初被大家知道，是因為她特殊的身份：孫海洋兒子孫卓被拐案中，當事人孫卓的姐姐。

最近幾年，孫悅作為“圖書達人”的一面，逐漸被更多人認知和接受。

作為一個剛踏出校園大門的碩士畢業(yè)生，孫悅一開始對自己的事業(yè)并沒有明確的規(guī)劃，還是爸爸孫海洋提醒她：你從小就喜歡讀書，有那么多學識，干嘛不發(fā)揮出來？

正是在爸爸的鼓勵下，從小就癡迷于J.K.羅琳、三毛、村上春樹、埃萊娜·費蘭特、加繆等作家的孫悅開始嘗試著將自己對于閱讀一些優(yōu)質圖書的感受分享給大家，從她推薦的第一本書《云彩收集者手冊》開始，從此就一發(fā)不可收拾。

在一條短視頻中，她為小弟孫輝精挑了一套繪本——《孩子讀得懂的山海經》，正是這條3分多鐘的視頻，讓她將這套書賣了9萬多套。

孫卓、孫悅和孫輝

與此同時，她還將一家人的生活記錄在自己的抖音賬號@孫 悅 ，可能是社會對他們家的關注度很高，她很快就在抖音電商收獲了超200萬粉絲關注。

“我們家確實有點被過度關注，但這是一個好的社會現(xiàn)象，是我們在網絡時代對社會問題形成全民參與的表現(xiàn)”，孫悅很坦率地說。

而短視頻薦書，不僅剝去了她身上“孫卓姐姐”的標簽，也為她打開了一個全新的世界。

在孫悅看來，短視頻能在一定程度上彌補教育資源的鴻溝和信息的差距，給更多人提供一個相對平等的窗口。所以，作為“制造窗口的人”，她希望能夠“在抖音，和數(shù)千萬人彼此啟發(fā)，彼此支撐，共同成長?！?/p>

和孫悅是圖書行業(yè)的“新人”不一樣的是，51歲的常虹是新聞出版行業(yè)的“老兵”。

2015年，常虹開始出來創(chuàng)業(yè)，成立了自己的圖書公司，當時的她，對未來充滿了種種期待；但是，你永遠不知道意外和驚喜哪個先來，第二年，她就經歷了獨生子離世之痛。

2020年，就在公司經營陷入困境時，抖音巨大的流量引起了她的注意，她決定轉型線上渠道。于是在這一年，她注冊了抖音賬號@元夢媽媽，自己出鏡做直播。

在直播中，@元夢媽媽 向粉絲講述了過去的經歷、現(xiàn)在的狀況，將每一本自己認為有價值的書推薦給大家。真情實感的家庭生活記錄、極具專業(yè)性的圖書講解、犀利而不偏頗的點評，很快讓她吸引了224萬粉絲的關注，她推薦的多款圖書成為抖音電商爆款。

“真正支撐自己的就是兩個，一個是熱愛，一個是責任” ，回首這些年走過的路，@元夢媽媽 這樣說。

事實上，在抖音電商，孫悅、常虹只是眾多創(chuàng)作者將抖音電商作為創(chuàng)業(yè)平臺的集中縮影。

馬蘭花，抖音號@清華媽媽馬蘭花，她從股權投資公司的投資經理，到抖音內容創(chuàng)作者，只因為“我從來沒被100多萬人喜歡過，我要去試試”。憑借在清華園形成了的認識世界的方法論，她以獨特的選書視角，將自己研究和閱讀過的育兒繪本分享給粉絲。相對于帶貨成績，她更關心的是粉絲的反饋。比如，很多粉絲都說，因為她的推薦，自己的孩子愛上了讀書。對此，她感到由衷的滿足：未曾想到，自己分享的內容，竟會對別人的人生產生如此大的影響。自己的努力，竟會變成別人的動力。

都靚，2016年畢業(yè)于中國傳媒大學文化產業(yè)項目策劃專業(yè)，此前一直負責大型品牌活動；2019年，她開始在鏡頭前向大家分享自己讀書的感受。因為她堅信“打開一本書，就是在打開一個新世界”。而事實上，這個新世界從小時候父親朗讀那本少兒版《唐詩三百首》時就已經開啟了。三年來，她的抖音賬號@都靚讀書 帶動銷售了一百多萬冊圖書。她說，“我相信細水長流的力量，閱讀沉淀過后必定會給生活帶來意想不到的驚喜”。

編導專業(yè)畢業(yè)的小嘉，此前在一家出版公司按部就班地工作，有一天突發(fā)奇想：如果將自己的專業(yè)優(yōu)勢和短視頻直播結合起來，自己的人生會發(fā)生怎么樣的變化？促使她有這種想法的原因，竟然是小學時一次不錯的期末考試成績，獲得了一朵“象征優(yōu)秀”的小紅花，父親也因此獎勵了一套《十萬個為什么》圖書給她，從此讓她愛上了閱讀。于是，她注冊了抖音號@小嘉啊，將自己精心挑選出來的圖書以走心的讀后感、小作文等方式分享給觀眾，累計獲得了200萬粉絲的關注。其中，《長大了就會變好嗎？》在她的推薦下，一條視頻就賣出了6萬本。如今，她的直播間更是成為很多粉絲棲息心靈的精神家園。對此，@小嘉啊 說：“或許我不能替所有人解決問題，但我至少可以當一個安靜的聽眾，給他們提供一個安全的樹洞。”

和前面三個賣書達人不同，@小玄夜說書 是磨鐵旗下孵化的讀書號，主攻方向是年輕人喜愛的懸疑推理類書籍。@小玄夜說書 通過引人入勝的短視頻講解，留下足夠的懸念，引導讀者從書中找到真相。通過這種方式，他們在圖書銷量上不斷突破，更是把原先只想清掉1000本庫存的《不可以》，最后竟然加印了15萬冊！

這些創(chuàng)作者中，既有沒接觸過出版行業(yè)的知識分享者，也有從傳統(tǒng)出版行業(yè)出來創(chuàng)業(yè)的行業(yè)老手，還有通過短視頻、直播實現(xiàn)轉型的出版機構，如今，抖音電商已經成為他們打造“爆款”圖書的重要平臺。

和他們一起，感受世界的寬度

“耕讀傳家久，詩書繼世長”。閱讀，更像是一座連接讀者的橋梁。

你感覺的世界是什么樣子的，你看到的世界就是什么樣子的?？梢哉f，正是通過每一位內容創(chuàng)作者對這一本本的好書、新書的深度解讀，為別人的精神家園帶來絲絲暖意，才會帶動越來越多的人融入“全民閱讀”的洪流，以不同的視野審視眼前的世界。

早在2021年4月，抖音就開啟了“抖音全民好書計劃”，憑借全域興趣電商在內容多元化、流量精準化等方面的優(yōu)勢，將一大批好書，新書“飛入尋常百姓家”。

今年是“抖音全民好書計劃”的第四年，這四年來，包括超過10位茅盾文學獎獲獎作家在內的專家學者陸續(xù)入駐抖音；莫言、余華、周國平、倪萍、楊瀾等60多位名家更是先后走進抖音電商直播間，和網友分享創(chuàng)作心得及人生感悟，將更多的好書推薦給讀者。從嚴格意義上說，他們，也是抖音電商的內容創(chuàng)作者。

光源是書籍，創(chuàng)作者是反射光的鏡子，來自不同維度的內容創(chuàng)作者，組成了一個多棱鏡，不同的讀者都可以從中找到不一樣的故事，發(fā)現(xiàn)不一樣的世界。

在第29個世界讀書日臨近之時，這些內容創(chuàng)作者也會和我們一起，用眼丈量這個世界的深度，用心感受這個世界的寬度。