在全球電商市場(chǎng)高速發(fā)展的背景之下，初創(chuàng)企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)，然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和外部環(huán)境的變化，這些想要掘金電商行業(yè)的企業(yè)其實(shí)正面臨著前所未有的沖擊。

特別是在韓國(guó)電商市場(chǎng)，近年來，韓國(guó)電商市場(chǎng)的規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，成為全球電商領(lǐng)域的重要力量。不過，在這片看似繁榮的市場(chǎng)背后，卻隱藏著許多初創(chuàng)企業(yè)的艱辛與無奈。數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)電商平臺(tái)的關(guān)閉量在過去一年內(nèi)增加了37%，達(dá)到78580家，創(chuàng)下歷史新高。

遭受沖擊 圖源：chosun

可以說，韓國(guó)中小電商企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境愈發(fā)不好，這在創(chuàng)業(yè)支援機(jī)構(gòu)Startup Alliance所發(fā)布的數(shù)據(jù)中也有所體現(xiàn)。據(jù)了解，2024年第一季度韓國(guó)電商初創(chuàng)企業(yè)投資總額為31.5億韓元，僅為去年同期711億韓元投資額的4%。

電商初創(chuàng)企業(yè)在韓國(guó)市場(chǎng)的萎靡不振，或許可以從多個(gè)方面窺見端倪。一方面，由于市場(chǎng)飽和度增加，傳統(tǒng)的大型電商平臺(tái)憑借品牌影響力和用戶基礎(chǔ)，在市場(chǎng)中占據(jù)著主導(dǎo)地位。另一方面，隨著跨境電商的興起，越來越多的外國(guó)電商平臺(tái)進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

談到這里，就不得不提及中國(guó)出海平臺(tái)在韓國(guó)電商市場(chǎng)的戰(zhàn)績(jī)了，根據(jù)韓國(guó)手機(jī)應(yīng)用和零售分析服務(wù)商Wiseapp·Retail·Goods發(fā)布的一份數(shù)據(jù)顯示，全球速賣通、Temu、SHEIN的APP用戶數(shù)量2月均創(chuàng)下新高。

中國(guó)跨境電商平臺(tái)快速增長(zhǎng) 圖源：財(cái)聯(lián)社

雖然不少初創(chuàng)企業(yè)在韓國(guó)電商市場(chǎng)的日子并不好過，但不可否認(rèn)這里的確是一片值得征戰(zhàn)的電商沃土。作為亞太地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)體，韓國(guó)不僅擁有完善的電商基礎(chǔ)設(shè)施，還具備高度活躍的消費(fèi)者群體，為跨境電商提供了豐富的機(jī)遇。

來自Mordor Intelligence發(fā)布的數(shù)據(jù)就證明了這一點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到2.8萬億美元，這一數(shù)字到2029年有望達(dá)到6.82萬億美元，在預(yù)測(cè)期內(nèi)（2024-2029年）復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)19.49%。

韓國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模 圖源：Mordor Intelligence

此外，值得一提的是，韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)，約99.5%的韓國(guó)家庭通過電腦、手機(jī)或其他設(shè)備連接互聯(lián)網(wǎng)，這意味著該市場(chǎng)擁有龐大的在線消費(fèi)者體量。

眾所周知，行業(yè)巨頭的行動(dòng)往往代表了業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)風(fēng)向桿。日前，亞馬遜就宣布推出針對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)的免費(fèi)配送優(yōu)惠政策，只要購(gòu)買了49美元以上的直購(gòu)商品，即可享受“免費(fèi)亞馬遜全球配送”服務(wù)。

免費(fèi)配送優(yōu)惠政策 圖源：亞馬遜網(wǎng)站

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，在韓國(guó)電商市場(chǎng)上的挑戰(zhàn)同樣不可忽視。比如說，日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，隨著越來越多的跨境電商企業(yè)進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大。為了在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，企業(yè)需要不斷提升自身的產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平以及營(yíng)銷策略。再比如說，韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求極高，對(duì)跨境電商企業(yè)而言，如何確保產(chǎn)品質(zhì)量和安全性成為了一個(gè)亟待解決的問題。

總的來說，由于跨境電商市場(chǎng)飽和度增加，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈其實(shí)是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)，無論在哪個(gè)市場(chǎng)都是如此?？陀^來說，跨境電商當(dāng)前仍然是一個(gè)增量市場(chǎng)，是一條機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的賽道，有人失敗也有人成功。對(duì)于跨境電商企業(yè)來說，只有深入了解市場(chǎng)、不斷提升自身實(shí)力并靈活應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，才能在市場(chǎng)中立足并取得成功。