李佳琦所在公司美ONE開(kāi)設(shè)首家線下店鋪——奈娃家族咖啡店。

美ONE的首家店鋪選擇了旗下IP“奈娃家族”（NEVER'S FAMILY），該咖啡店是一家“無(wú)聲咖啡店”，咖啡師多為殘障人士，目前僅售賣咖啡、面包與“奈娃家族”IP的周邊自有產(chǎn)品。店內(nèi)點(diǎn)單和取單處都放著“無(wú)聲咖啡師 但會(huì)用心做”“無(wú)聲咖啡師 吸管杯套請(qǐng)自取”的標(biāo)識(shí)牌，以及“請(qǐng)打包”的手牌。

近期，李佳琦直播間為奈娃家族咖啡店“打call”預(yù)熱，請(qǐng)直播間用戶免費(fèi)喝咖啡，抽中就送咖啡優(yōu)惠券和奈娃家族隨機(jī)手辦。李佳琦也熱情邀請(qǐng)大家來(lái)探店，參與店內(nèi)的“心愿郵筒許愿”活動(dòng)，在奈娃家族咖啡店許下自己的心愿。

圖源：奈娃家族官微

據(jù)了解，“奈娃家族”是以李佳琦的五只比熊狗狗寵物Never家族為原型，與國(guó)際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS共同打造的上海本土原創(chuàng)萌寵IP。2020年10月12日，李佳琦在微博官宣“奈娃家族出道”，同時(shí)，奈娃家族雕像和巨幅玻璃外墻貼空降上生·新所，并與Seesaw咖啡合作推出Never限定款咖啡，吸引粉絲拍照打卡。

隨后，美ONE在“奈娃家族”IP的拓展上進(jìn)行了多種嘗試，包括品牌聯(lián)名、線下展覽、自制綜藝、公益捐贈(zèng)等。此次線下店鋪對(duì)外營(yíng)業(yè)，就是將綜藝《奈娃家族的上學(xué)日記2》里的限定版“NEVER MIND CAFE”變成了現(xiàn)實(shí)，門店布置上也更真實(shí)地還原了奈娃家族咖啡店小游戲的設(shè)計(jì)。

在了解到“無(wú)聲咖啡店”熊爪咖啡“專業(yè)于咖啡 用心做公益”的觀念后，奈娃家族與熊爪咖啡一拍即合，達(dá)成聯(lián)動(dòng)合作。奈娃家族咖啡店線下店鋪中，咖啡技術(shù)由熊爪咖啡提供，咖啡師則多為殘障人士，店內(nèi)員工人數(shù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于熊爪咖啡的其他門店。

不久前，奈娃家族團(tuán)隊(duì)到云南探望了景谷特殊教育學(xué)校的孩子們，并給孩子們帶去了陪伴玩具。孩子們也將自己的心愿寫下，從云南跨越2913公里投遞到了奈娃家族咖啡店的“心愿郵筒”。同時(shí)，云南熊爪咖啡莊園的卡蒂姆幼苗也成功移植到奈娃家族咖啡店。

圖源：奈娃家族官微

公開(kāi)資料顯示，美腕自2014年成立以來(lái)，成功孵化并運(yùn)營(yíng)了李佳琦直播間、奈娃家族、李佳琦新品秀、李佳琦小課堂等眾多自有IP，已經(jīng)成長(zhǎng)為直播電商行業(yè)的頭部企業(yè)。2023年4月，美腕以415億元的估值入選《2023·胡潤(rùn)全球獨(dú)角獸榜》，排名123位。

在今年1月舉辦的滬港創(chuàng)新合作論壇上，李佳琦在演講中提到，“美腕深耕直播電商9年，有30位主播、200個(gè)崗位、600多位直播間的中后臺(tái)同事，公司上上下下1200位員工，還有合作多年的數(shù)十萬(wàn)的品牌伙伴們，我們一起服務(wù)著全網(wǎng)1.7億用戶?！?/p>

李佳琦出席滬港創(chuàng)新合作論壇 圖源：投資上海 Invest Shanghai公眾號(hào)

而在公益方面，3月28日淘寶內(nèi)容直播盛典上，阿里巴巴公益聯(lián)合淘寶直播發(fā)布了2023年度十大公益主播名單，激勵(lì)超級(jí)主播用好自身影響力，在公益領(lǐng)域做出有益探索。李佳琦直播間因以創(chuàng)新方式升級(jí)了阿里公益寶貝的籌款模式，被授予“公益寶貝”愛(ài)心大使的榮譽(yù)稱號(hào)。

本月初，李佳琦直播間再次上線“‘益’路同行 愛(ài)心‘佳’倍”阿里公益聯(lián)合專場(chǎng)。鴻星爾克、花西子、一鳴、美膚寶、膠趣5個(gè)品牌籌集商品加入本次活動(dòng)，以商品售出訂單全款一鍵捐贈(zèng)給5家優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)公益項(xiàng)目的方式，為公益籌款提效。

這一形式被稱為“公益大寶貝”計(jì)劃，是阿里公益對(duì)其運(yùn)行了18年的交易捐產(chǎn)品“公益寶貝”的升級(jí)產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)和李佳琦直播間的兩次合作，已實(shí)現(xiàn)了商家捐贈(zèng)商品，主播直播間義賣，產(chǎn)品后臺(tái)把商品訂單100%一鍵捐贈(zèng)給公益機(jī)構(gòu)的功能。

淘寶2023年度十大公益主播 圖源：中國(guó)網(wǎng)