4月18日消息，為幫助線下旅游門店順利打開私域通道，攜程推出“旅游推薦官”計劃并開啟招募，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的在線分享與交易?！奥糜瓮扑]官”計劃基于微信小程序，為熱愛旅行與分享的“推薦官”提供旅行種草平臺，攜程線下旅游門店將提供專業(yè)的咨詢和服務(wù)支持。

圖源：攜程攻略社區(qū)公眾號

攜程旅游渠道事業(yè)部CEO張力認為，線下旅游門店想要借助移動互聯(lián)網(wǎng)的流量優(yōu)勢打造健康長久的自有私域流量池，就必須先組建自己的私域流量團隊，完善私域流量運營機制，貼近客戶需求，調(diào)動其積極性，類似于打造粉絲經(jīng)濟。但遺憾的是，大部分門店僅憑自身力量根本有心無力。

在攜程“旅游推薦官”計劃中，推薦官們通過旅游話題相互分享推薦，將一群本身有社交需求、又有出行意愿的旅游愛好者從海量人群中篩選出來。門店只需通過社交內(nèi)容去產(chǎn)品庫匹配更適合的產(chǎn)品，就能實現(xiàn)高效成交。推薦官成功推薦可以積攢旅游金，旅游金可抵扣下次出游的費用，積攢足夠金額可以實現(xiàn)免費出游。

該計劃也能通過旅游社交話題來提煉內(nèi)容，再將內(nèi)容反饋到供應(yīng)鏈，最終整合成獨家定制類產(chǎn)品，使得閉環(huán)更加完整。攜程具有強大的供應(yīng)鏈管控能力，無論國內(nèi)還是境外目的地、酒店、景區(qū)、機票，都有海量的資源作為支撐。

圖源：攜程攻略社區(qū)公眾號

張力認為，基于社交內(nèi)容反推供應(yīng)鏈整合產(chǎn)品，跟志同道合者一起去看世界，把“跟誰買”轉(zhuǎn)變成“跟誰玩”，這明顯是個更加愉悅的決策過程。

攜程集團公布的2023年增長數(shù)據(jù)顯示，2023年，攜程三品牌門店數(shù)重回6500家規(guī)模，全年新簽約超2100家門店，比2019年增長53%，帶動數(shù)萬人從事旅游行業(yè)。此外，攜程全年在縣城新開業(yè)473家旅游門店，以23%的下沉率為小鎮(zhèn)居民帶去旅行的意義。

隨著用戶對跟團游需求的轉(zhuǎn)變，攜程2023年不斷帶領(lǐng)旅行社商家走向“非傳統(tǒng)”。平臺上私家團在整個團隊游產(chǎn)線占比較2019年提升近4倍，當(dāng)?shù)貐F的出行占比超過了58%；通過全年破萬場直播，跟團游商家直播間商品轉(zhuǎn)化率平均提升21%，站內(nèi)直播的成交核銷率高達91%。

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