近年來(lái)，隨著全球消費(fèi)者對(duì)體型與健康的重視程度日益上升，再加上社交媒體的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)，塑身衣這一產(chǎn)品逐漸走入大眾視線，并日益成為火熱的時(shí)尚單品?？梢哉f(shuō)，這一小小的品類已經(jīng)涌現(xiàn)出了巨大的商機(jī)。

不少品牌就是通過(guò)這一品類實(shí)現(xiàn)了快速崛起。比方說(shuō)FeelinGirl，該品牌旗下一款女性塑身衣近期成為了TikTok Shop的大熱爆品，4月以來(lái)平均每天賣出2000件，過(guò)去30天的銷量更是突破了4萬(wàn)，為該品牌帶來(lái)了超過(guò)104萬(wàn)美元的月銷售額。從去年9月到如今，這不到8個(gè)月的時(shí)間里，這款單品的總銷量已經(jīng)達(dá)到了驚人的13萬(wàn)，總銷售額高達(dá)338萬(wàn)美元。

FeelinGirl塑身衣總銷量破13萬(wàn) 圖源：didadog

細(xì)究該品牌這款塑身衣爆火的原因，大致有二。其一，是該產(chǎn)品本身質(zhì)量過(guò)硬。據(jù)了解，這款塑身衣很有彈力，可以很好地塑造穿戴者的形體，同時(shí)便于不留痕跡地隱藏在日常衣物下，貼合消費(fèi)者的日常需求。

其二，則是社媒營(yíng)銷的成功。在TikTok上，一位網(wǎng)紅發(fā)布了一條視頻來(lái)展示這款塑身衣的產(chǎn)品特點(diǎn)，迅速引起了熱議。這條視頻的播放量最終高達(dá)350萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)也超過(guò)了43萬(wàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，這條視頻的爆火為該產(chǎn)品帶來(lái)了極高的曝光量，進(jìn)而拉動(dòng)了它的銷量。

FeelinGirl塑身衣在社媒上爆火 圖源：TikTok

事實(shí)上，包括服裝、配飾、美容產(chǎn)品在內(nèi)的時(shí)尚品類，一直是大熱的出海賽道。其中一些小品類近年更是爆發(fā)出了巨大的增長(zhǎng)潛力，帶動(dòng)無(wú)數(shù)跨境賣家迎風(fēng)崛起。

除了上文提到的塑身衣，脫毛儀也是一個(gè)比較典型的代表。一項(xiàng)數(shù)據(jù)指出，早在2020年，家用美容美體儀器市場(chǎng)的規(guī)模就已經(jīng)突破了300億元大關(guān)，這其中，家用脫毛儀市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度是最快的。有調(diào)查報(bào)告顯示，超過(guò)半數(shù)的女性受訪者都使用過(guò)家用脫毛儀，可見(jiàn)這一品類如今的關(guān)注度正在不斷擴(kuò)大。

乘著這一風(fēng)口，許多脫毛儀品牌都實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的攀升。比如國(guó)貨品牌Ulike，在國(guó)內(nèi)發(fā)展了幾年之后，它將目光投向了海外市場(chǎng)，并首先進(jìn)軍了北美這一全球最大的脫毛儀市場(chǎng)。此后，該品牌入駐亞馬遜、打造電商獨(dú)立站，同時(shí)積極進(jìn)行社媒營(yíng)銷。最終，進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)短短三個(gè)月，它就實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)以上的銷量，成為了相關(guān)垂類的Top品牌，亞馬遜上部分單品的月銷量甚至能突破6000件。

Ulike大熱單品亞馬遜月銷量破6千 圖源：亞馬遜

再比方說(shuō)，美甲工具也逐漸成為了大熱的時(shí)尚品類，給了不少國(guó)內(nèi)賣家出海機(jī)遇。中國(guó)品牌Modelones就是這一垂類的頭部玩家，經(jīng)常沖上亞馬遜的暢銷榜，旗下部分大熱單品的月銷量能突破2000件。根據(jù)Similarweb的預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)，該大賣的年?duì)I收大約為200萬(wàn)—500萬(wàn)美元，不可謂不驚人。

Modelones美甲產(chǎn)品 圖源：Modelones

總的來(lái)說(shuō)，出海時(shí)尚小品類為我國(guó)的跨境電商賣家提供了豐富的機(jī)遇。對(duì)于條件合適的賣家而言，通過(guò)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，就有望在全球時(shí)尚市場(chǎng)中取得更大的成功。