一直以來，韓國在世界化妝美容行業(yè)領(lǐng)域中都占有一席之地，如今這股韓流已經(jīng)蔓延到了越南。

Shopee韓國站最近發(fā)布數(shù)據(jù)稱，今年前兩個月韓國美容產(chǎn)品在越南的銷售額較去年同期增長了 4倍，交易額增長了2倍多，這意味著越南正成為韓國美容產(chǎn)品的主要市場。

越南直購韓國美容產(chǎn)品 圖源：韓國貿(mào)易報

另一數(shù)據(jù)也證明了這一點，2021年至2023年期間，越南市場的韓國美容產(chǎn)品訂單數(shù)量增長了5.2倍，交易額增長了4.9倍，在銷售份額中占主導(dǎo)地位。同一時期在Shopee上開設(shè)的賣家店鋪數(shù)量增加了1倍多，這比新加坡、馬來西亞和菲律賓快了5倍多。

實際上，韓國美容產(chǎn)品能在越南如此暢銷，主要和當(dāng)?shù)叵M環(huán)境有關(guān)。

目前千禧一代和Z世代占越南總?cè)丝诘?0%以上，消費群體非常年輕化。由于這些年輕消費者重視個性，樂意購買差異化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并會通過OTT和短視頻實時訪問韓國當(dāng)前流行的產(chǎn)品，對化妝風(fēng)格的偏好與韓妝相一致。

例如“COSRX”“Peripera”“3CE”等韓國美容品牌非常受越南消費者喜愛，這些品牌的銷量同比增長了一倍多；去年“Toriden”和“Dalba”也躋身Shopee越南站美容品牌前10名，進(jìn)一步鞏固了其新興品牌的地位。

Toriden產(chǎn)品 圖源：Toriden

不僅僅是品牌公司，連經(jīng)營各種品牌產(chǎn)品的韓國美容產(chǎn)品經(jīng)銷商也進(jìn)入了去年前10名賣家之列。其中Shopee特別強(qiáng)調(diào)，在東南亞市場，有25%的人通過直播購買產(chǎn)品。因此在未來，Shopee將加大對越南賣家的扶持力度。

伴隨著近些年越南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費者需求不斷增加，尤其是對美容產(chǎn)品的需求，這讓不少電商平臺捕捉到了商機(jī)。

根據(jù)Shopee公布的數(shù)據(jù)顯示，越南美容市場將快速增長。僅在化妝品市場，預(yù)計將從2023年的5.29億美元增長到2028年的6.19億美元。其中電子商務(wù)作為越南市場美容產(chǎn)品的銷售渠道，規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計2028年用戶數(shù)量達(dá)到4500萬。

越南化妝品市場快速增長 圖源：Shopee

為了加速搶占越南電商市場份額，Shopee一直不斷投資，從而擴(kuò)大自身競爭優(yōu)勢。

自去年年底以來，其在越南市場推出了使用第三方物流模式，可以讓賣家將產(chǎn)品存儲在當(dāng)?shù)匚锪鱾}庫，確保平均一到兩天內(nèi)發(fā)貨。

為了進(jìn)一步提升賣家的銷售體驗，Shopee還從本月起調(diào)整了越南站退貨退款相關(guān)政策。公告顯示，從2024年4月起，Shopee越南商城賣家的履約保證期縮短至3天，這樣賣家有機(jī)會更快收到貨款，提升資金周轉(zhuǎn)能力。

值得一提的是，作為在越南深耕多年的老牌電商平臺，Shopee牢牢占據(jù)主導(dǎo)地位。Repute此前發(fā)布的一項榜單顯示，得益于Shopee強(qiáng)大的品牌影響力和深厚的用戶基礎(chǔ)，去年11月，Shopee以78.2的總分再次穩(wěn)居社交網(wǎng)絡(luò)人氣第一名。

Shopee在越南人氣遙遙領(lǐng)先 圖源：Reputa

總的來說，目前越南電商市場發(fā)展火熱，這對各位賣家來說是個不錯的掘金機(jī)遇。尤其是美容產(chǎn)品這類熱門類目擁有廣闊的增長前景，相關(guān)賣家能獲得更多爆單機(jī)會。