1、黃金熱潮下，閑魚火了

這段時間最火的消費(fèi)品，非黃金莫屬。

自今年3月以來，黃金的價格一路暴漲，現(xiàn)貨黃金從每克480元左右漲到每克560元左右，黃金首飾的價格更是達(dá)到每克720元以上。而對風(fēng)向變化敏感的年輕人，成了黃金市場的主要消費(fèi)群體。

圖源：騰訊理財(cái)通

然而令人意外的是，這屆年輕人不愿走傳統(tǒng)的渠道買賣黃金，反而熱衷于在二手電商平臺交易，因此國內(nèi)最大的二手電商平臺閑魚，突然成為二手黃金的熱門交易渠道。

通過閑魚APP搜索可以看到，幾乎每時每刻都有新的用戶發(fā)布黃金交易的帖子；北京、上海、深圳等地過去一周的帖子都達(dá)到999+；部分熱門寶貝的“想要”人數(shù)超過100人，瀏覽量超過2000。

圖源：閑魚

整體上看，閑魚賣家出售的黃金以首飾、戒指居多，大部分都會附上原包裝和商品發(fā)票以證明商品的真實(shí)性，他們的標(biāo)價一般都比當(dāng)下的市場價要低上一些，因此吸引了不少用戶前來“撿漏”。

有賣家表示，自己在兩年前結(jié)婚時購入了50克“三金”，花費(fèi)2萬元左右，隨著今年春節(jié)以來金價上漲，她便將這批首飾掛上了閑魚，不到一個小時就有買家詢問，最后總共賺了6000多元。

的確，年輕人熱衷買賣黃金并不稀奇，有專業(yè)人士指出，當(dāng)前市場偏好正日益從高溢價的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向兼具準(zhǔn)投資性和保值性的首飾，這種轉(zhuǎn)變從老年消費(fèi)群體拓展至年輕一代的消費(fèi)群體中，年輕消費(fèi)者對黃金作為避險(xiǎn)資產(chǎn)的吸引力和黃金首飾兼具的準(zhǔn)投資屬性已有更深入的了解。

但稀奇的是，閑魚作為一個綜合性的二手交易平臺，竟然在貴金屬這種垂直類目里也能如此受歡迎。這究竟是因?yàn)槟贻p人不知道黃金的水有多深，還是另有其他原因？

2、年輕人為何選擇閑魚？

實(shí)際上，這屆年輕人并不傻，他們選擇閑魚交易黃金自有一套邏輯。

首先，類似黃金這樣的高客單價商品，在閑魚上并不少見，用戶們早已輕車熟路，比如iPhone就是很典型的例子。

由于蘋果手機(jī)生態(tài)和系統(tǒng)的穩(wěn)定性，即使是舊iPhone依舊可以流暢使用，因此iPhone遠(yuǎn)比其他手機(jī)更“保值”，間接帶火了相關(guān)二手交易。甚至有一部分“果粉”壓根兒就對蘋果的新機(jī)不感興趣，他們期待的是在新機(jī)發(fā)售后去閑魚淘“舊貨”，以至于產(chǎn)生了“蘋果發(fā)布會上半場在庫比蒂諾，下半場在閑魚”的說法。

雖然手機(jī)和黃金本質(zhì)上有差別，但具體到交易流程并沒有什么不同，上傳照片、撰寫文案、出具證明、與買家溝通、走官方或第三方驗(yàn)貨、面交或快遞發(fā)貨、簽收回款……都是熟悉的配方、熟悉的味道。

換句話說，閑魚豐富的交易場景早已建立了“萬物皆可轉(zhuǎn)賣”的心智，同時完善的配套服務(wù)大大降低了用戶的交易門檻，因此年輕人對使用閑魚交易貴金屬也有著較高的接受度。

更重要的是，相比于閑魚，線下門店的套路只多不少，同樣無法令人放心。

以最廣泛的黃金回收為例，各大品牌金店一般只收本家出售的黃金，回收價格要在當(dāng)日金價上減20-50元/克不等，部分還要收折舊費(fèi)。而且，品牌金店往往更愿意做加錢以舊換新的生意，難以滿足部分賣家快速變現(xiàn)的需求。

至于一些普通金店和個人黃金回收的“坑”就更多了。有些商家會在稱上面動手腳，即所謂的“八兩稱”；有些商家還會以純度不足為由過度壓價，甚至是破壞物品。在社交媒體上，不少用戶吐槽了自己買賣黃金的經(jīng)歷，充分詮釋了什么叫“買的沒有賣的精”。

圖源：小紅書

而閑魚上雖然也有套路，但通過溝通以及查看交易記錄，至少能知道對方是個人賣家而非商家，更加安心一些。同時有了第三方平臺做保障，事后維權(quán)也更加方便。

此外，一部分閑魚賣家出售金飾并不完全是為了賺錢，也是為了滿足社交需求。

對于她們來說，相比于賺的那點(diǎn)差價，把自己喜歡的金飾轉(zhuǎn)給同好的姐妹，與對方分享自己的快樂，會讓人更有滿足感。如果能因此結(jié)交一位朋友，或是促成一段姻緣，就更令人欣慰了。

沒錯，“社交屬性”是閑魚與眾多交易平臺不同的地方。年輕人需要的不只是一個商業(yè)活動的場所，也是一個與同齡人、圈內(nèi)人交流的空間。

3、電商平臺套路依舊

需要注意的是，年輕人涌入閑魚買二手黃金，并不意味著在閑魚交易就能放松警惕。正所謂有人的地方就有江湖，閑魚上依然存在著各種套路，令人防不勝防。

一方面，不少商家會冒充個人買家和賣家上閑魚收貨、賣貨，增加了用戶的篩選成本?？紤]到黃金交易的火爆，閑魚賣家每天都要花一定的時間與各種買家溝通，這也是一種隱性的時間成本。

另一方面，個人賣家同樣會有專業(yè)的騙子混雜其中。比如某用戶買了一款金戒指，外觀和正品幾乎一模一樣，價格十分便宜，本以為是“佛系賣家”隨緣出的，但后來測了一下才發(fā)現(xiàn)密度卻輕了近一倍。

圖源：小紅書

實(shí)際上，黃金交易的套路不僅存在于二手電商平臺，直播電商也未能幸免。

比如今年2月，某消費(fèi)者在主播“香菇來了”直播間買了2300克共計(jì)110多萬元的金條，但過了20多天仍然只發(fā)貨了400克左右。雖然延遲發(fā)貨商家會給予賠償，但相比金價上漲帶來的損失簡直是杯水車薪。

據(jù)《2021中國黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》顯示，76%的金店消費(fèi)者年齡在25-35歲，18-24歲人群對金飾的購買意愿由2016年的16%升至2021年的59%。在大批年輕人涌入黃金市場的同時，也有人瞄準(zhǔn)了他們“定向收割”。

總之，越是波動大、利潤高的市場水就越深，在沒有做好充分準(zhǔn)備時，還是理應(yīng)多觀望、少跟風(fēng)。永遠(yuǎn)記住，天下沒有免費(fèi)的午餐。