1、東方甄選，最近花活有些多

很多人都注意到了，作為曾經(jīng)直播帶貨“模范生”的東方甄選，最近以來，一直花活不斷。

就在昨天，此前宣布個人赴西藏旅游20天的俞敏洪，悄然開播“俞你同行”，而且主打的也是一個文旅業(yè)務(wù)。

而所有人都知道，東方甄選的文旅業(yè)務(wù)所以能做起來，還是因?yàn)槎钶x人個人IP，這一點(diǎn)和與輝同行湖北行的萬眾矚目及東方甄選福建行的慘淡收場的對比上可以強(qiáng)烈地看出來。

難道，在與輝同行湖北行現(xiàn)場直接被行業(yè)無視后，特別是在隨后的“東方甄選福建行”以冷清收場后，俞老師心中真的不服氣？

所以這一次，俞老師突然親自下場，希望通過“俞你同行”打出自己的個人IP？

不得不說，老頭就是要強(qiáng)啊！

圖源：抖音

但是，雖然俞老師的人生經(jīng)歷比較豐富，甚至有過被人綁票的生死時刻，作為北大高才生的他也在之前出過好幾本關(guān)于人生感悟的書。但是，直播還是需要效果呈現(xiàn)的，你的人生和見解和你能呈現(xiàn)出的人生和見解是完全不一樣的。

所以，這次“俞你同行”最終能收到多大的效果，也就可想而知了。

事實(shí)上，俞老師利用個人休假時間整活，只是最近東方甄選“改革創(chuàng)新”的集中縮影：最近，行情不好的東方甄選在新動作上可謂是好戲連臺。

比如說，兩天前，“東方甄選小時達(dá)”新抖音賬號開播了，這個賬號最大的看點(diǎn)，就是直播間主播親自上門送“外賣”。

從效果上看，這種新奇的直播方式似乎真的收到了奇效：整場直播，直播間的人數(shù)穩(wěn)定在1萬人以上，開播后新增了好幾萬的粉絲。對于一個剛開通的新賬號而言，這樣的成績還說得過去。

但是，這種模式真的具備長效價(jià)值嗎？

從深層看，東方甄選“主播送外賣”只是一個噱頭，有限的幾個主播不可能每天都奔赴在送外賣的路上。再說了，如今留在東方甄選的一些主播，早就沒有了耀眼的光環(huán)，很多人收貨時真的遇到了他們，反而會更加尷尬。

據(jù)說，主播送外賣的背后，是京東物流與東方甄選合作的小時達(dá)服務(wù)，那你就好好地推你的小時達(dá)服務(wù)就好了。

而且，貌似這個小時達(dá)服務(wù)目前只覆蓋了北京的部分區(qū)域，商品覆蓋的品類也很有限，能真正享受到這個服務(wù)的用戶還是微乎其微。

但是不管怎么樣，最近東方甄選頻繁整活，也從另一個方面說明：如今的東方甄選，已經(jīng)到了一個非常關(guān)鍵的時刻了。

2、俞敏洪：時刻做好關(guān)門準(zhǔn)備

東方甄選目前的困境，從股市上可以直接反映出來。

清明節(jié)過完，股市恢復(fù)后，港股東方甄選就開啟了持續(xù)下跌的態(tài)勢。其中，4月8日大跌9%，目前，其總市場已回到160億左右，單股股價(jià)16元左右。

而在“小作文”事件后，東方甄選的市值也曾一路大跌。董宇輝回歸的首日，東方甄選開盤漲超15%，午后漲超20%。截至收盤，東方甄選漲21.9%，報(bào)32港元/股，總市值達(dá)到324.8億港元。

時光再倒回一些，2023年1月，東方甄選的股價(jià)最高達(dá)到75.55元！

而在董宇輝駐守與輝同行后，東方甄選的股價(jià)就已經(jīng)從75.55元下降到16元左右！

東方甄最近的異動，和315晚會相關(guān)。

今年315，東方甄選卷入“梅菜扣肉”糟頭肉風(fēng)波，直接打臉俞老師此前說的“東方甄選的成功首選是選品成功”。當(dāng)時，東方甄選的股價(jià)一下子跌掉了25%。

圖源：抖音

而“梅菜扣肉”糟頭肉事件，也只是東方甄選股價(jià)下跌的一根導(dǎo)火索而已。

最大的原因，是小作文事件后，雖然“去輝化”表面上以一種皆大歡喜的結(jié)局收場，董宇輝有了獨(dú)立工作室，東方甄選保住了自己的金字招牌。但是，很多人對于東方甄選及老俞當(dāng)時及隨后的一些做法，心里還是頗有微詞的。

比如說，與輝同行湖北行，董宇輝成為眾人的焦點(diǎn)，作為大老板的俞老師現(xiàn)場被人忘卻，俞老師的失落感明顯寫在了臉上。

與輝同行湖北行后，有傳言俞老師要來一個河南行，因?yàn)榇伺e被認(rèn)為要搶董宇輝的風(fēng)頭，俞老師不得不發(fā)了個道歉聲明。這件事的詭異在于：事情你都沒有做，道歉又是怎么回事？

接下來，由同方小孫帶領(lǐng)的幾乎全體東方甄選主播們聲勢浩大地殺到了福建土樓，現(xiàn)場連警戒線都拉好了，卻發(fā)現(xiàn)根本就沒有幾個粉絲前來捧場！

凡此種種，作為東方甄選的實(shí)控人，俞老師不可能感受不到。

所以，在最近的一次采訪中，面對著鏡頭，俞老師有些悲愴地說，東方甄選，已經(jīng)做好了隨時關(guān)門的準(zhǔn)備。

當(dāng)然，在關(guān)門前，能搶救還是得搶救一下，這也是最近一段時間以來，東方甄選一口氣整出這么多花活的主要原因。

3、這兩點(diǎn)很致命，東方甄選前景不妙

東方甄選沿著下跌的路上一路前行，原因不難找到，但是貌似問題都很無解。

其一，董宇輝走后，剩下的東方甄選主播中，真正上得了臺面，而且能打的，沒有！

此前，俞老師公開說，經(jīng)過幾年的探索，除了董宇輝，東方甄選的其他主播已經(jīng)成長起來了，具備了很強(qiáng)的能力。

但是，從最近東方甄選的走勢來看，東方甄選目前最大的困境，恰恰是董宇輝火了之后，其他主播根本就沒有跟上來。

比如說，董宇輝走后，明明曾經(jīng)被給予了很大的希望，但是幾場直播下來，明明在場上明顯放不開，加上知識儲備不足，有時難免詞不達(dá)意，就連一起在場的俞敏洪都感到有些尷尬。另一個資歷更老的主播，YOYO，作為東方甄選“長公主”的她，曾經(jīng)在當(dāng)時董宇輝離職時留下了神秘一笑，可能她自己都以為今后在東方甄選的位置已經(jīng)坐穩(wěn)了吧？但現(xiàn)實(shí)畢竟是現(xiàn)實(shí)！其他的主播，權(quán)總？小七？哪一個有成為超級主播的潛力？

看到了吧？董宇輝沒離開前，東方甄選因?yàn)橛卸钶x的流量加持，其他主播也可以做到雨露均沾，現(xiàn)在，一個個都被打回了原形！

圖源：抖音

其二，東方甄選管理層格局太小，很難開拓大場面。

沸沸揚(yáng)揚(yáng)的小作文事件，本質(zhì)上是東方甄選管理上的嚴(yán)重失職。而在這次事件后，當(dāng)初被問責(zé)的東方小孫，在事件中火上澆油的權(quán)總，在短暫地沉默了一小段時間后，很快就像沒事人一樣重回工作崗位，東方甄選的管理能力，的確有存疑的地方。

本質(zhì)上，公司管理層的視野，決定了一個公司能到底走多遠(yuǎn)。

很難想象，如果馬化騰天天擔(dān)心張小龍搶了自己的風(fēng)頭，如果馬云創(chuàng)業(yè)時老是怕自己成不了精神領(lǐng)袖，騰訊和阿里媽媽最終會變成什么樣？

而管理層的視野，很大程度上來自他們對事物的認(rèn)知。

比如說，對于東方甄選的成功，東方甄選管理層總結(jié)出兩點(diǎn)，其一是流量效應(yīng)，其二是選品能力，特別是選品能力。

對于董宇輝火了后帶來的流量效應(yīng)，俞敏洪不止一次地說過，那就是偶然事件；而東方小孫更是在東方甄選業(yè)務(wù)擴(kuò)大后有些自信地說，流量不是主要的，最主要的還是公司的選品的成功，這和說自己管理有方?jīng)]有什么區(qū)別。

但是，一個之前從來沒做過直播的公司，一個勁強(qiáng)調(diào)自己選品做得好，這本來就有些掩耳盜鈴。而且，你選品真的做得好，怎么315還上了黑榜？

明明管理水平不行，還硬是要說自己管理有方，這從根本上決定了現(xiàn)在的東方甄選，不具備持續(xù)復(fù)制董宇輝的能力，也許，這才是今天東方甄選陷入困境的死結(jié)所在？