4月12日消息，天貓健康日前發(fā)布“新品躍爆計(jì)劃”，宣布將投入數(shù)千萬元級(jí)別的資金與專屬團(tuán)隊(duì)，重點(diǎn)扶持100款健康新品，并對(duì)其中的10款重磅新品采取“一品一策”，針對(duì)每個(gè)品分階段制定扶植策略、激勵(lì)與運(yùn)營(yíng)方案。天貓健康方面透露，此次動(dòng)用的資源量級(jí)將是往年的10倍。

阿里健康平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理陳浩 圖源：天貓健康官方

在健康領(lǐng)域，一款新品的生命周期通常被劃分為四個(gè)階段：研發(fā)期、上市期、培育期、成熟期。圍繞這四個(gè)階段，“新品躍爆計(jì)劃”制定了相應(yīng)的扶持方案。阿里健康平臺(tái)事業(yè)部品牌品類營(yíng)銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人鄭琪介紹，“新品躍爆計(jì)劃”面向100款新品和其中10款重磅新品主要傾注了三方面的資源。

第一，超級(jí)反哺?！靶缕奋S爆計(jì)劃”設(shè)置了4種反哺激勵(lì)方案：首銷激勵(lì)，新品首銷達(dá)成一定目標(biāo)，即可獲得流量和傳播資源等激勵(lì)；人群激勵(lì)，新品收獲一定量級(jí)的人群即可獲得返點(diǎn)；IP激勵(lì)，參加特定IP活動(dòng)，有機(jī)會(huì)贏得單次百萬以內(nèi)的現(xiàn)金反哺；種草激勵(lì)，天貓健康會(huì)針對(duì)商家的爆文筆記進(jìn)行追投，追投比例最高達(dá)到1比1。

第二，超級(jí)定制。天貓健康將會(huì)推出“競(jìng)防人群包”，對(duì)新品需要競(jìng)爭(zhēng)和防守的人群策略出具深度報(bào)告。在新品培育期，還將定制精準(zhǔn)拉新專案、開發(fā)專屬營(yíng)銷工具、人群破圈營(yíng)銷專案，整合淘系平臺(tái)的精準(zhǔn)免費(fèi)流量。

第三，超級(jí)資源。在首頁、搜索、推薦等基礎(chǔ)上，新增全域霸屏的“新品tab”，并在新品冷啟期開通搜推精品池、小黑盒新品池綠色通道，給予公域流量扶持。

阿里健康平臺(tái)事業(yè)部品牌品類營(yíng)銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人鄭琪 圖源：天貓健康官方

鄭琪表示，“這是我們今年非常有誠意的三個(gè)政策。”平臺(tái)希望商家在成交增長(zhǎng)、商業(yè)化、貨品權(quán)益、聯(lián)合營(yíng)銷方面也能有確定性的投入。

阿里健康平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理陳浩表示，天貓?zhí)岢觥耙磺芯劢蛊放圃鲩L(zhǎng)”，健康行業(yè)也專門定制了多項(xiàng)新舉措，包括對(duì)優(yōu)質(zhì)商家的反哺激勵(lì)、商品四盤貨的精細(xì)運(yùn)營(yíng)、外投工具的應(yīng)用拓展提效、核心場(chǎng)域的滲透，以及對(duì)健康禮贈(zèng)、健康熱點(diǎn)的機(jī)會(huì)場(chǎng)景營(yíng)銷等?！拔覀儠?huì)將這些真金白銀投入到核心策略和商家支持中去，新品就是其中一個(gè)非常重要的賽道。”

此外，阿里巴巴集團(tuán)也在2023年底第四次向阿里健康注資，阿里健康將把這部分增量利潤(rùn)用于支持用戶增長(zhǎng)、提升商家體驗(yàn)、價(jià)格補(bǔ)貼和其他創(chuàng)新布局。