4月11日消息，美團閃購日前與洋河股份達成戰(zhàn)略合作，雙方將從數(shù)字化、營銷、用戶體驗等多個方面深入合作，共同提升白酒品類在平臺內(nèi)的銷售增長，打造行業(yè)標桿，計劃實現(xiàn)交易額年同比增長200%的目標。洋河股份表示，洋河非常重視即時零售這條賽道，期待雙方后續(xù)能夠持續(xù)深化戰(zhàn)略互信，推進更深層次的合作。

圖源：美團官網(wǎng)

2023年初，洋河股份與美團閃購開啟合作，雙方在重要節(jié)日節(jié)點開展了密切的線上線下合作。在線上，通過多種方式觸達消費者，進行品牌傳播；在線下，聯(lián)動零售渠道、推動商品動銷。2023年洋河品牌銷售迅速增長，在美團閃購交易額年同比增長超100%。在一年的良好合作基礎(chǔ)上，雙方于2024年正式達成戰(zhàn)略合作。

作為一種“非滿足即消失”特征鮮明的品類，酒水與即時零售“即想即買即得”的模式契合度非常高，愈發(fā)受到消費者青睞。為了更好順應(yīng)消費發(fā)展趨勢，2023年，洋河專門成立即時零售業(yè)務(wù)部門，配合相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展。

美團閃購方面表示，美團閃購的年交易用戶在酒品類的滲透率還有著非常大的提升空間，依托美團生態(tài)的海量用戶，也擁有廣泛的年輕消費者，這與洋河品牌數(shù)智化、年輕化的戰(zhàn)略定位相匹配。

圖源：美團APP

此外，美團閃購依托美團配送覆蓋全國近3000個縣市區(qū)旗的配送能力，與洋河股份全面合作，能夠為消費者提供更優(yōu)質(zhì)、便捷的白酒消費體驗。

美團閃購品牌業(yè)務(wù)相關(guān)負責(zé)人表示，“作為一種能夠滿足用戶‘即想即買即飲’的酒水消費方式，即時零售越來越受消費者青睞。這也進一步推動平臺、品牌不斷在營銷、服務(wù)等方面創(chuàng)新，滿足消費者日益豐富的消費需求。”希望通過美團閃購的數(shù)字化能力、渠道優(yōu)勢、流量優(yōu)勢等，助力品牌拓展新用戶、新增量，實現(xiàn)有質(zhì)有量的可持續(xù)增長。

例如，在渠道數(shù)字化管理上，通過數(shù)字化能力，幫助品牌提升線下鋪貨精準度、提升分銷效率；在營銷上，通過分析用戶消費場景、用戶需求到營銷推廣等全鏈路的數(shù)據(jù)情況，依托場景化營銷策略，讓品牌營銷更有效；在用戶體驗上，在“最快30分鐘送達”的良好履約服務(wù)體驗的基礎(chǔ)上，探索更多品牌福利加持，提升用戶消費體驗。