來(lái)一句熟悉的開(kāi)場(chǎng)白，“您好，我是反詐主播，請(qǐng)問(wèn)您是什么主播？”“請(qǐng)問(wèn)您下載‘國(guó)家反詐中心’APP了嗎？”看到這里，估計(jì)大家都知道是在說(shuō)誰(shuí)了。

圖源：反詐老陳連麥PK視頻截圖

2021年9月，反詐老陳，真名陳國(guó)平，他跟其他主播連麥宣傳反詐時(shí)，憑著這兩句連麥PK的開(kāi)場(chǎng)白，在網(wǎng)絡(luò)上爆火，很快就吸引了數(shù)百萬(wàn)粉絲。兩年多的時(shí)間過(guò)去了，反詐老陳在干什么？

近日，反詐老陳因開(kāi)啟直播帶貨而受到市場(chǎng)熱議。4月7日，陳國(guó)平在抖音賬號(hào)“老陳年農(nóng)村生活”進(jìn)行直播帶貨，據(jù)平臺(tái)直播記錄顯示，本次他直播的時(shí)間將近兩個(gè)半小時(shí)。其賬號(hào)商品櫥窗顯示，其帶貨商品多為新疆農(nóng)產(chǎn)品，包括純牛奶、葡萄干、新疆核桃、辣皮子馕等。

圖源：陳國(guó)平直播帶貨視頻截圖

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚直播，在線人數(shù)達(dá)2萬(wàn)人，一晚上的銷(xiāo)售額達(dá)10萬(wàn)。值得一提的是，這是他在3月15日宣布不再進(jìn)行線上反詐之后，首次直播帶貨。對(duì)于直播帶貨一事，陳國(guó)平表示，“這是放下包袱做自己的事情，靠自己的雙手賺錢(qián)不丟人。”

陳國(guó)平提到，我也需要養(yǎng)家，不管干啥，我都是普通人的生活，就算我直播帶火了，我掙錢(qián)了也不丟人。

如今，陳國(guó)平已經(jīng)走上直播帶貨的道路。而這背后，陳國(guó)平已經(jīng)經(jīng)歷了從反詐民警到反詐老陳，再到老陳的變化。

從反詐民警到反詐博主，這是陳國(guó)平的第一次身份變化。

人紅是非多，2021年陳國(guó)平火出圈后，曾多次陷入輿論風(fēng)波。2022年4月，陳國(guó)平發(fā)布視頻稱(chēng)已辭去警察職務(wù)，其身份從人民警察變成了抖音博主。辭職后，他繼續(xù)直播、發(fā)布視頻，但都沒(méi)有起到很好的效果。辭職后的陳國(guó)平逐漸變得無(wú)人問(wèn)津。

今年2月，反詐老陳在網(wǎng)上公開(kāi)找工作，想繼續(xù)從事反詐宣傳。視頻中，他喊話全國(guó)警方，稱(chēng)自己愿以協(xié)勤或返聘的方式幫助警方宣傳反詐。視頻發(fā)出后，濟(jì)寧消防向其發(fā)出了合作邀請(qǐng)，但隨后因?qū)Ψ皆诙虝r(shí)間內(nèi)接到大量舉報(bào)，合作被擱置。

后來(lái)，反詐老陳在直播間連線某主播時(shí)，談起自己的現(xiàn)狀，“家不成家，事業(yè)不成事業(yè)。每天挨人罵，我不敢回家，孩子都跟著我挨罵，再也回不去了?！逼陂g，他一度落淚。

3月，陳國(guó)平直播跳操，沒(méi)有連麥宣傳反詐，而是風(fēng)格大變，搖身一變成了“健身博主”。數(shù)據(jù)顯示，那場(chǎng)直播，有超300萬(wàn)人觀看。除此之外，他還宣布不再進(jìn)行線上反詐宣傳，并將賬號(hào)名稱(chēng)從“反詐老陳”改為“老陳”，稱(chēng)以后要做一個(gè)普通人。

如今，“老陳”在抖音擁有117.5萬(wàn)粉絲。從“反詐老陳”到“老陳”，陳國(guó)平再一次完成了新的變化。此后，他就沒(méi)有更新過(guò)與反詐相關(guān)的視頻，更多的是分享生活日常，在農(nóng)場(chǎng)里撿鴨蛋、剃羊毛，繼續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)打拼。

老陳 圖源：抖音

宇宙的盡頭是直播帶貨，這是一種調(diào)侃，更多時(shí)候也點(diǎn)明了現(xiàn)狀。

事實(shí)上，有不少普通人爆火后就開(kāi)啟了直播帶貨，進(jìn)行流量變現(xiàn)。

去年5月，黃老師憑借一首“挖呀挖”兒歌唱紅全網(wǎng)，曾在5個(gè)月內(nèi)漲粉近800萬(wàn)。走紅后，黃老師曾明確表示，“我不會(huì)直播帶貨，也不想當(dāng)網(wǎng)紅，我只想當(dāng)一個(gè)普普通通的老師。”

但半年時(shí)間不到，黃老師便開(kāi)啟了直播帶貨，5場(chǎng)直播銷(xiāo)售額超百萬(wàn)。黃老師在帶貨之后就引發(fā)了巨大爭(zhēng)議，持續(xù)掉粉。現(xiàn)在黃老師的流量早已下滑，不復(fù)從前。

去年年底，河北“億萬(wàn)富翁”解克鋒尋親成功，找回丟失25年的兒子解清帥，相關(guān)話題引發(fā)全網(wǎng)熱議。解清帥也因這段獨(dú)特的經(jīng)歷備受市場(chǎng)關(guān)注，收獲百萬(wàn)粉絲，走上網(wǎng)紅之路。

12月初，解清帥與自己的父親相認(rèn)。12月23日，解清帥便開(kāi)始直播帶貨，解清帥的媽媽、妹妹、哥哥和嫂子也現(xiàn)身直播間，第一場(chǎng)直播觀看人數(shù)多達(dá)900萬(wàn)人。這一切在意料之外，似乎又在意料之中。不過(guò)后面，解清帥就陷入了帶貨直播風(fēng)波，其直播間被多次舉報(bào)，平臺(tái)對(duì)其作出暫時(shí)封禁處理。如今，解清帥仍在堅(jiān)持直播帶貨，今年4月，解清帥現(xiàn)身泰國(guó)進(jìn)行直播帶貨。

直播帶貨是一種商業(yè)手段，并無(wú)好壞之分。但需要注意的是，如今直播電商行業(yè)已經(jīng)告別野蠻生長(zhǎng)階段，不斷走向規(guī)范化，直播帶貨并沒(méi)有想象中的那么簡(jiǎn)單。

4月9日，國(guó)新辦舉行國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)，介紹《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》有關(guān)情況，《條例》針對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)存在的問(wèn)題，作出了一系列新的規(guī)定。市場(chǎng)監(jiān)管總局執(zhí)法稽查局局長(zhǎng)況旭在會(huì)上強(qiáng)調(diào)，直播帶貨必須說(shuō)清楚“誰(shuí)在帶貨”“帶誰(shuí)的貨”，這也是營(yíng)銷(xiāo)的前提和底線。

這也意味著，行業(yè)對(duì)主播直播帶貨的專(zhuān)業(yè)能力、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等提出了更高的要求。

誠(chéng)然，直播帶貨是一條不錯(cuò)的變現(xiàn)方式，但也有人選擇了別的路。

去年10月，佛山電翰打螺絲的招牌甩手動(dòng)作引起了全網(wǎng)的爭(zhēng)相模仿，本人也因長(zhǎng)相酷似演員張翰收獲了不少關(guān)注，火出了圈。不過(guò)，佛山電翰卻選擇在熱度最盛的時(shí)候停止直播。

彼時(shí)，佛山電翰表示因?yàn)槟壳疤嗳岁P(guān)注，已經(jīng)暫停直播，他會(huì)趁停播的這段時(shí)間進(jìn)行自我沉淀、學(xué)習(xí)。他提到，“流量越大，責(zé)任越大。如果能力允許，我會(huì)幫助更多真正需要幫助的人，為家鄉(xiāng)做一些力所能及的事?！?/p>

隨后，我們可以看到，佛山電翰更新了不少詠春拳、舞獅、粵劇、佛山美食等與家鄉(xiāng)文化有關(guān)的視頻，他通過(guò)自己的方式不斷向觀眾傳播家鄉(xiāng)的特色和優(yōu)勢(shì)。其中，佛山電翰發(fā)布的視頻《世界舞獅看中國(guó)》，單日超400萬(wàn)人在看，還于去年12月1日登上抖音熱搜榜第一。

今年2月，時(shí)隔四個(gè)月，佛山電翰再度開(kāi)播，直播間人氣依舊高漲，實(shí)時(shí)觀看人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)。截至目前，佛山電翰在抖音擁有245.2萬(wàn)粉絲，尚未開(kāi)啟直播帶貨。

佛山電翰 圖源：抖音

“不是杰倫追不起，而是餅倫更有性?xún)r(jià)比”，粥餅倫是一位賣(mài)雞蛋灌餅的攤主，2020年因長(zhǎng)相酷似周杰倫而走紅，三年的時(shí)間，粥餅倫的人氣和熱度依然不低。截至目前，粥餅倫在抖音的粉絲為173.2萬(wàn)，爆火之后，粥餅倫也并沒(méi)有選擇直播帶貨變現(xiàn)，相反，現(xiàn)在他一如既往地經(jīng)營(yíng)著自己的小買(mǎi)賣(mài)，做餅、賣(mài)餅。

今年2月，粥餅倫被問(wèn)為什么不直播帶貨時(shí)表示，直播帶貨并不適合自己，每個(gè)人都有擅長(zhǎng)的專(zhuān)業(yè)，賣(mài)雞蛋灌餅就是他的專(zhuān)業(yè)；每個(gè)人都有屬于自己的舞臺(tái)，雞蛋灌餅攤就是他的舞臺(tái)。3月，粥餅倫首次回應(yīng)曾簽約MCN公司的傳聞，他表示工作就是直播帶貨，月薪三千，但一個(gè)月就解約合同繼續(xù)賣(mài)餅了，“我學(xué)歷有限，看不懂合同”。

除此之外，冬泳怪鴿也尚未開(kāi)啟直播帶貨。說(shuō)到冬泳怪鴿，“加油！奧利給”這個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上爆火的梗就是被他帶火的。如今的他擁有超600萬(wàn)粉絲，視頻里多是簡(jiǎn)單分享一些自己的日常生活，至今還沒(méi)有直播帶過(guò)貨，不少網(wǎng)友認(rèn)為冬泳怪鴿是網(wǎng)紅界的一股清流。

總的來(lái)說(shuō)，面對(duì)潑天的流量，每個(gè)人有每個(gè)人不同的選擇，直播帶貨也好，繼續(xù)創(chuàng)作也好，重要的是要經(jīng)受住流量的考驗(yàn)，不忘初心，這樣才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。