4月6日消息，抖音電商發(fā)布防曬品類(lèi)消費(fèi)趨勢(shì)。以抖音電商2023年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，防曬產(chǎn)品的銷(xiāo)售額受季節(jié)影響較大，春夏季的銷(xiāo)售額約占全年總額的79%，其中5月份受大促和季節(jié)雙重因素疊加的影響，是全年同比增長(zhǎng)率最高的月份，而2024年抖音電商的防曬品類(lèi)也顯現(xiàn)出較強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

同時(shí)，不同類(lèi)型防曬產(chǎn)品的銷(xiāo)售旺季也存在差異。用途最為廣泛的防曬霜在二月到八月的銷(xiāo)售表現(xiàn)較為穩(wěn)定，便于攜帶和補(bǔ)涂的防曬噴霧則表現(xiàn)出了更強(qiáng)的季節(jié)性，銷(xiāo)售表現(xiàn)在四月到七月尤為突出，也是在各防曬產(chǎn)品中最受歡迎的。

圖源：抖音電商營(yíng)銷(xiāo)觀察公眾號(hào)

值得注意的是，防曬市場(chǎng)也呈現(xiàn)出大促型爆發(fā)特征。根據(jù)支付GMV和件單價(jià)的數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)防曬產(chǎn)品的件單價(jià)與支付GMV幾乎成反比。

在雙11大促期間，基于消費(fèi)者的囤貨心智，盡管件單價(jià)仍舊處于高位、不是產(chǎn)品使用旺季，但防曬產(chǎn)品的GMV仍有一波增長(zhǎng)，防曬霜的同比表現(xiàn)及爆發(fā)系數(shù)表現(xiàn)也優(yōu)于其他同類(lèi)。

圖源：抖音電商營(yíng)銷(xiāo)觀察公眾號(hào)

隨著日常防曬理念的普及，防曬市場(chǎng)在繼續(xù)擴(kuò)容的同時(shí)，也呈現(xiàn)出產(chǎn)品消費(fèi)分級(jí)和品牌的高端化趨勢(shì)。2023年，防曬產(chǎn)品在抖音電商的支付GMV增長(zhǎng)了39%，支付用戶數(shù)增長(zhǎng)了37%，防曬大眾品牌占比約50%，高端品牌GMV同比增長(zhǎng)39%，件單價(jià)增長(zhǎng)37%。

就市場(chǎng)整體狀況而言，50-300元的產(chǎn)品仍舊是防曬市場(chǎng)的主導(dǎo)，市場(chǎng)份額超過(guò)75%。價(jià)格帶在300-500元區(qū)間的產(chǎn)品GMV占比雖然不高，但是同比增長(zhǎng)超146%，在各價(jià)格帶中增長(zhǎng)較為可觀。

圖源：抖音電商營(yíng)銷(xiāo)觀察公眾號(hào)

就品牌來(lái)看，大眾/國(guó)貨品牌、白牌和高端品牌之間仍舊有較大的區(qū)隔。大眾/國(guó)貨品牌GMV占比超一半，但客單價(jià)僅為高端品牌的三分之一。高端品牌的增長(zhǎng)也較為強(qiáng)勁，僅占5個(gè)百分點(diǎn)左右的高端品牌客單價(jià)實(shí)現(xiàn)了44.41%的增長(zhǎng)，是大眾/國(guó)貨品牌的11倍，GMV同比增長(zhǎng)將近40%，超過(guò)白牌。

在抖音電商防曬產(chǎn)品支付用戶中，女性群體占85%，仍是防曬產(chǎn)品最主要的目標(biāo)受眾。年齡在31-35歲的防曬產(chǎn)品用戶人群占比最高，整體而言，18歲到40歲的青年群體是防曬消費(fèi)主力軍。

不同的年齡圈層也表現(xiàn)出了對(duì)產(chǎn)品偏好的差異。25-35歲的群體表現(xiàn)出對(duì)防曬噴霧的偏愛(ài)，35歲以下的消費(fèi)者選擇防曬噴霧的比例超過(guò)了64%。雖然防曬霜主要的消費(fèi)群體年齡同樣也在31-35歲，但40歲以上的消費(fèi)者相較于防曬噴霧更加偏好防曬霜，特別是50歲以上的消費(fèi)者對(duì)防曬霜的接受度遠(yuǎn)高于防曬噴霧。

圖源：抖音電商營(yíng)銷(xiāo)觀察公眾號(hào)

為便于觀察出更明確的趨勢(shì)特征，抖音電商將消費(fèi)者劃分為GenZ、小鎮(zhèn)中老年、小鎮(zhèn)青年、新銳白領(lǐng)、精致媽媽、資深中產(chǎn)、都市藍(lán)領(lǐng)、都市銀發(fā)八大策略人群。

在2023年抖音電商支付用戶中，小鎮(zhèn)青年、GenZ、精致媽媽、資深中產(chǎn)對(duì)防曬產(chǎn)品興趣較高，小鎮(zhèn)青年、新銳白領(lǐng)、GenZ為代表的年輕群體也是防曬產(chǎn)品用戶人群中增長(zhǎng)速度最快的，其中，新銳白領(lǐng)雖然目前占比并不高，但表現(xiàn)出了極高的增長(zhǎng)速度，未來(lái)或?qū)⑨尫鸥蟮氖袌?chǎng)。

圖源：抖音電商營(yíng)銷(xiāo)觀察公眾號(hào)