抖音降低個人號帶貨門檻

抖音開始降低個人號帶貨門檻了，粉絲量要求降低了一半，從原來要求的1000降到500了。

近日，抖音發(fā)布新規(guī)，調(diào)整了抖音個人號視頻/圖文電商帶貨權(quán)限，2024年4月16日起，抖音個人號開通視頻/圖文的商品推廣要求，粉絲要求從“粉絲量≥1000”調(diào)整為“有效粉絲量≥500”。

圖源：截自抖音電商規(guī)則中心

但這也并不意味著個人賬號能輕易地實現(xiàn)在抖音帶貨。有效粉絲是指創(chuàng)作者通過持續(xù)發(fā)布符合平臺要求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所帶來的真實關(guān)注粉絲。另外，有效粉絲數(shù)將每天更新。

如果達人有效粉絲不足500，歷史視頻/圖文帶貨內(nèi)容不受影響。但是新發(fā)布的內(nèi)容是會受到影響的，屆時達人賬號與商品推廣相關(guān)的“商品”、“店鋪”、“櫥窗”標(biāo)簽將在視頻、圖文內(nèi)容中失效。

圖源：截自抖音電商規(guī)則中心

抖音方面稱，因主頁看到的粉絲可能包含了各個場景渠道的粉絲來源，可能會出現(xiàn)比有效粉絲多的情況。

這也可以看出，抖音粉絲數(shù)量要求降低一半，注重的是個人號的創(chuàng)作價值。這意味著，抖音個人號想要順利在抖音上帶貨，必須要不斷輸出高質(zhì)量內(nèi)容來吸引有效粉絲，豐富平臺的內(nèi)容生態(tài)。

畢竟，抖音作為短視頻內(nèi)容平臺，如果平臺上出現(xiàn)太多商業(yè)化內(nèi)容，會大大降低用戶使用體驗。

目前來看，抖音不同的電商權(quán)限對應(yīng)的粉絲量要求。0粉抖音賬號都可以開通“櫥窗帶貨”功能，對粉絲量沒有要求；

有效粉絲量≥500的個人號和粉絲數(shù)≥1000的企業(yè)賬號可以開啟“視頻/圖文帶貨”；粉絲數(shù)≥1000的抖音賬號即可開始直播帶貨。

圖源：抖音電商規(guī)則中心

不過，抖音降低個人賬號帶貨門檻對創(chuàng)作者來說是一個很好的機會，尤其是對不斷輸出高質(zhì)量的創(chuàng)作者提供了內(nèi)容變現(xiàn)的可能，這也可以淘汰掉不受用戶歡迎的創(chuàng)作者，鼓勵創(chuàng)作者將內(nèi)容質(zhì)量、個人創(chuàng)作水平提高。

畢竟，創(chuàng)作者精力有限，要在內(nèi)容創(chuàng)作與帶貨之間實現(xiàn)平衡，是一件很難的事情。

同時，也可以從其他平臺吸引一部分創(chuàng)作者到平臺上分發(fā)內(nèi)容，形成良好的內(nèi)容生態(tài)循環(huán)，更重要的是能留住用戶。

另外，個人號帶貨降低門檻后，用戶也有機會能轉(zhuǎn)化成創(chuàng)作者，不斷為平臺內(nèi)容、商業(yè)化輸血。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，有515萬人成為新的抖音電商創(chuàng)作者，總計有884萬作者通過抖音電商帶貨獲得了收入，其中累計GMV破10萬的作者數(shù)超過了60萬。

早在去年9月抖音電商就升級過帶貨權(quán)限，升級之后，不滿1000粉絲的抖音創(chuàng)作者，也能開通抖音電商權(quán)限、櫥窗帶貨。

而平臺打出的slogan為“0元0粉，人人都能帶貨”，大大降低了開通櫥窗帶貨的難度。

圖源：抖音

抖音電商此前還曾限時開放過0粉絲開通櫥窗帶貨的功能。一些新注冊的賬號或者個別老賬戶，不需要發(fā)作品，也不需要粉絲，只需完成實名認(rèn)證和繳納保證金即可開通。除了在個人的櫥窗中展示商品進行帶貨外，在選品廣場中也可以選擇商品進行帶貨。

可以預(yù)見的是，在未來抖音平臺上的創(chuàng)作者以及帶貨達人將迅速增長，商業(yè)化與內(nèi)容實現(xiàn)雙循環(huán)將成為可能。

抖音電商正在加速

月活7.23億的抖音，電商之路是越走越寬了。

據(jù)晚點報道，抖音電商定下了2024年超3萬億元的總成交額（GMV）目標(biāo)。值得注意的是，2023年抖音電商的總成交額約為2.2萬億元，表明抖音電商需要在2024年實現(xiàn)超過36%的增長，才能達到設(shè)定的GMV目標(biāo)。

而抖音電商正在不斷加速狂奔，除了降低個人號帶貨之外，抖音最近還上線了綜合性獨立電商平臺“抖音商城版”APP。目前，抖音商城版APP還沒上架IOS平臺，只有安卓版手機可以下載。

圖源：手機應(yīng)用商城

剛上線不就抖音商城版就大受歡迎。七麥數(shù)據(jù)顯示，截至3月26日，抖音商城版APP在華為、OPPO的應(yīng)用商店下載量均超過1億次，安卓系統(tǒng)下載總量已經(jīng)超過4億次。

抖音商城版APP內(nèi)的商品來源于抖店，商品的購物流程與在抖音APP商城中無太大差別。值得注意的是，抖音商城版APP保留有視頻界面，但剔除了拍攝創(chuàng)作功能。

但APP還是會同步用戶在抖音APP內(nèi)喜愛的視頻或直播內(nèi)容進行播放，用戶還可以在該界面下看到視頻帶貨、直播帶貨的內(nèi)容推薦，便于用戶購買，促成在平臺內(nèi)交易。

一方面，抖音商城版推出有利于將抖音平臺的電商業(yè)務(wù)進一步遷移，進而將業(yè)務(wù)運營將更加精細化。

另一方面，抖音也能不斷提高平臺的內(nèi)容質(zhì)量，使抖音平臺的內(nèi)容生態(tài)不受商業(yè)化侵蝕。

對于內(nèi)容平臺來說，內(nèi)容生態(tài)的維護極其重要。不管是B站還是小紅書，在近幾年的商業(yè)化推進過程中也都很小心，盡量在不破壞內(nèi)容生態(tài)的基礎(chǔ)上做出一系列商業(yè)活動，步步為營。

東方證券、錦緞等有關(guān)機構(gòu)的研究報告曾指出，以快手為例的短視頻平臺，每當(dāng)商業(yè)化的節(jié)奏加快時，用戶總使用時長增長就會放緩和下降。并且伴隨著企業(yè)邊際收益逐漸增高，其與用戶總使用時長出現(xiàn)了明顯的反比例趨勢。

內(nèi)容是平臺的制勝法寶

在這個存量時代，流量是互聯(lián)網(wǎng)公司各種業(yè)務(wù)拓展的制勝法寶，但持續(xù)不斷的流量大部分是內(nèi)容輸送的。

如今，電商平臺做內(nèi)容，內(nèi)容平臺做電商已經(jīng)見怪不怪。抖音變得越來越像淘寶，同時，淘寶也在加大內(nèi)容化投入。

最近，2024淘寶內(nèi)容電商盛典宣布，今年將新增百億現(xiàn)金、千億流量，真金白銀在內(nèi)容電商加大投入，和主播、達人、機構(gòu)、品牌、商家等生態(tài)伙伴一起，分享翻倍增長的新紅利。

淘天集團內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理程道放表示：“2024年淘寶的內(nèi)容和電商，將從加法變?yōu)槌朔?，釋放新一輪?nèi)容電商紅利?！?/p>

當(dāng)然，抖音也意識到威脅，不斷維護平臺的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)環(huán)境，提高用戶、商家、達人的使用體驗。

就在近日，抖音對不當(dāng)利用AI生成虛擬人物進行打擊。

其中典型行為包括生成精英人士虛假人設(shè)，發(fā)布心靈雞湯、財商、偽國學(xué)、厚黑學(xué)、偽成功學(xué)等不良內(nèi)容，低質(zhì)吸粉，甚至引流到站外以賣課、入群等方式獲利。

生成境外虛假人設(shè)，消費愛國心理、博取關(guān)注。用虛假外國人的形象，以想嫁給中國、想到中國生活、評價社會事件等言論博取眼球等。

圖源：截自抖音安全中心

目前來看，用戶的留存與平臺內(nèi)容生態(tài)有著千絲萬縷的聯(lián)系，如果留不住用戶，平臺的商業(yè)化推進將會極其困難。

對于抖音、快手等平臺來說，最終的競爭的核心就是在內(nèi)容、商業(yè)化以及用戶體驗上實現(xiàn)平衡，不然很有可能被對手超越。