3月29日消息，由中國鄉(xiāng)村發(fā)展志愿服務(wù)促進(jìn)會、湖南省林業(yè)局指導(dǎo)，湖南省油茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會、抖音公益主辦的“鄉(xiāng)村商學(xué)堂-木本油料營銷破局共創(chuàng)營”近日在湖南長沙舉行?；顒蝇F(xiàn)場，抖音公益宣布推出“2024木本油料扶持計劃”，將從提升產(chǎn)品市場認(rèn)知度、扶持商家成長、推動產(chǎn)銷對接三大方向，助力木本油料行業(yè)發(fā)展。

圖源：字節(jié)跳動公益公眾號

湖南是全國發(fā)展木本油料產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)省份，面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值、科技水平均居全國第一。湖南省林業(yè)局二級巡視員李志勇介紹，2023年以來，湖南省林業(yè)局與抖音建立合作，通過舉辦節(jié)慶活動、發(fā)起線上官方話題、邀請頭部鄉(xiāng)村創(chuàng)作者直播帶貨，助力茶油品類線上曝光量超3億次，2023年抖音電商上湖南茶油銷售額同比增長258%。

2023年2月，抖音“山貨上頭條”項目發(fā)起“木本油料扶持計劃”，進(jìn)行專項扶持。2023年全年，該扶持計劃帶動木本油料產(chǎn)業(yè)總交易額同比增長178%，相關(guān)話題“抖in茶油進(jìn)萬家”傳播量達(dá)2.8億次。

抖音公益木本油料扶持計劃專項負(fù)責(zé)人表示，“從長期看，山茶油產(chǎn)業(yè)還存在市場認(rèn)知度較弱，產(chǎn)品價格高，線上標(biāo)桿企業(yè)較少等痛點(diǎn)。”此次推出的“2024木本油料扶持計劃”，將在鞏固線上交易規(guī)模的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)提升木本油料在全國范圍內(nèi)的市場認(rèn)知度，對商家達(dá)人給予流量扶持，鼓勵木本油料相關(guān)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出。

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一方面，該計劃將持續(xù)宣傳推廣木本油料品牌，提升市場認(rèn)知度。3月22日，抖音發(fā)起“藏在茶油里的輕煙美食”熱點(diǎn)活動，邀約美食、科普、三農(nóng)等達(dá)人圍繞山茶油內(nèi)容投稿，相關(guān)話題登上抖音熱搜全國總榜第1名、種草榜第1名；“藏在茶油里的輕煙美食”“中國人專屬的山茶油”等短視頻任務(wù)賽，也在持續(xù)進(jìn)行中。

另一方面，該計劃將開展木本油料商家扶持，促進(jìn)市場主體成長，緩解木本油料產(chǎn)業(yè)市場主體不足、數(shù)字能力待提升的困境。本次“鄉(xiāng)村商學(xué)堂-木本油料營銷破局共創(chuàng)營”就是該項扶持計劃的一部分。接下來，抖音還將對全國近20家潛力商家進(jìn)行全年扶持、1對1運(yùn)營輔導(dǎo)，每月發(fā)放流量激勵。

同時，計劃還將利用抖音電商全域興趣電商特色，結(jié)合營銷活動資源，通過撮合商家達(dá)人合作等方式推進(jìn)產(chǎn)銷對接，進(jìn)一步拓寬木本油料在抖音電商的銷售通路。

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