面對不正當競爭行為，東方甄選向來是毫不手軟。

近日，東方甄選關聯(lián)公司東方優(yōu)選科技有限公司（下稱東方優(yōu)選）起訴廣州市匠心壁畫商行及深圳市阿里巴巴廣告有限公司不正當競爭，要求賠償侵權(quán)損失20萬元。

 圖源：天眼查 

天眼查App顯示，廣州市匠心壁畫商行成立于2022年3月21日，投資人為劉鑫，注冊資本為10萬。其主要經(jīng)營許可項目涵蓋文教、工美、體育和娛樂用品制造等多個領域。 

而深圳市阿里巴巴廣告有限公司成立于2004年，是一家以從事計算機、通信和其他電子設備制造業(yè)為主的企業(yè)，法人代表是劉立新，企業(yè)注冊資本100萬人民幣。 

這兩家公司看似與東方甄選并無直接利益沖突，但實際上卻并非如此。

日前，由于廣州市匠心壁畫商行下落不明，廣州市越秀區(qū)人民法院向其公告送達東方優(yōu)選與該公司及阿里廣告不正當競爭糾紛案件起訴狀副本及開庭傳票。 

公告顯示，東方優(yōu)選面向廣州市越秀區(qū)人民法院提出訴訟請求：依法判令被告立即停止不正當競爭行為，禁用在背景布銷售中的“東方甄選”字樣及廣告頁相關圖片。 

同時，東方優(yōu)選要求廣州市匠心壁畫商行賠償原告侵權(quán)損失20萬元，并要求深圳市阿里巴巴廣告有限公司下架廣州市匠心壁畫商行在其平臺售賣的背景布商品。

圖源：天眼查 

此外，據(jù)公告信息披露，此案將于2024年6月4日開庭審理。 

根據(jù)《反不正當競爭法》，廣州市匠心壁畫商行和深圳市阿里巴巴廣告有限公司通過仿冒他人商品、企業(yè)主體及生產(chǎn)經(jīng)營活動標識等手段，誤導消費者認為其商品與他人商品存在關聯(lián)，以此借用他人影響力與美譽度提升自身及商品的市場競爭力，這種行為嚴重侵犯了市場公平競爭原則。 

如此看來，為了維護自身合法權(quán)益，并保護市場的公平與正義，東方甄選這才選擇與廣州市匠心壁畫商行及深圳市阿里巴巴廣告有限公司對簿公堂。 

值得一提的是，去年東方甄選與東方綠選之間的著作權(quán)侵權(quán)及不正當競爭糾紛案已宣判，東方綠選因敗訴而需承擔法律責任。 

此案中，東方綠選不僅在名稱上模仿東方甄選，還復制了其頭像、直播間LOGO及背景布局，嚴重侵犯了東方甄選的作品著作權(quán)，并構(gòu)成不正當競爭行為。

圖源：抖音 

因此，法院最終判決東方綠選立即停止侵權(quán)行為，并向東方甄選支付相應的經(jīng)濟損失及合理開支。 

不過，除了東方綠選之外，市場上還涌現(xiàn)出了諸如“西方臻選”“北方甄選”“東方臻選”“東坡甄選”等一系列高仿賬號，它們?nèi)缬旰蟠汗S般層出不窮，給東方甄選帶來了極大的困擾和競爭壓力。

作為頭部直播電商機構(gòu)，東方甄選自然備受矚目，其一舉一動均受到社會各界的廣泛關注，這也在情理之中。 

但我們必須清醒地認識到，互聯(lián)網(wǎng)并非法外之地，任何不正當競爭行為都不應被容忍。這種高仿賬號的涌現(xiàn)，不僅侵害了東方甄選的合法權(quán)益，也擾亂了市場的公平競爭秩序，對整個行業(yè)的健康發(fā)展構(gòu)成了威脅。

從這個角度看，東方甄選將那些心懷不軌的商家及其背后的公司告上法庭，完全算得上是正義之舉。

縱觀整個直播電商行業(yè)，不正當競爭行為屢見不鮮，已經(jīng)到了不容忽視的地步。 

其中，通過仿冒混淆手段所造成的不正當競爭行為尤為嚴重，給整個行業(yè)帶來了極大的負面影響。 

以瘋狂小楊哥為例，自其在抖音爆火以來，便吸引了眾多主播爭相模仿，試圖復制其成功模式。 

而在這眾多模仿者中，尤為夸張的是微信視頻號的暴躁小鵬哥。 

他不僅一比一精準復刻了小楊哥和大楊哥的雙胞胎“人設”，從發(fā)型到服裝，從直播間場景到各種細節(jié)都完全照抄，甚至連那搞怪無厘頭的帶貨風格也學得如出一轍，簡直像是小楊哥的翻版。

圖源：視頻號

令人大跌眼鏡的是，盡管抄襲痕跡如此明顯，暴躁小鵬哥的直播觀看人數(shù)卻時常穩(wěn)定在10萬以上。

這對行業(yè)來說，并不是一件好事。 

此前，小楊哥在直播中曾針對小鵬哥等模仿者做出了正面回應。他明確表示，可以接受模仿他們的創(chuàng)作方式、短視頻以及劇情，但模仿者必須有自己的風格，不能模仿其聲音、背景和穿著，這不叫模仿，完全是抄襲。 

不過，小楊哥并未像東方甄選那樣選擇將模仿者告上法庭。目前仍有不少模仿者憑借著對小楊哥風格的模仿，在直播界混得風生水起，風頭不減。 

再來看董宇輝，作為抖音平臺的頭部主播，他的關注度一直居高不下，這也使得眾多模仿者紛紛涌現(xiàn)，競相模仿他的風格與表現(xiàn)。 

去年12月，正當東方甄選的“小作文”事件余波未平之際，一個名為“西方臻選”的賬號憑借主播外貌與董宇輝的驚人相似度，成功吸引了大量關注。該賬號的直播在線人數(shù)一度飆升至4萬，觀看量也接近100萬。 

只可惜，這樣的“好日子”還沒過上兩天，“西方臻選”賬號就因涉及仿冒假冒和不當蹭熱行為，被抖音封禁處理。

圖源：微博 

除了上述案例，直播間還出現(xiàn)了冒牌“胖東來”、山寨明星以及假冒外國人等現(xiàn)象，帶貨行業(yè)長期被濃厚的仿冒混淆氛圍所籠罩。 

這些仿冒混淆直播間的出現(xiàn)，不僅加劇了行業(yè)內(nèi)的不正當競爭，更讓整個行業(yè)面臨巨大的風險挑戰(zhàn)。

近年來，隨著直播帶貨行業(yè)的蓬勃發(fā)展，亂象問題逐漸浮出水面，直播電商平臺開始成為反不正當競爭執(zhí)法工作的重點對象。 

受到密切關注和嚴格監(jiān)管之后，直播電商平臺出現(xiàn)了不小的變化，各大平臺對直播內(nèi)容規(guī)范化的堅定決心已經(jīng)展露無遺。 

以抖音為例，自2023年以來，其對直播內(nèi)容的治理力度顯著增強。無論是直播賣慘、戶外直播亂象，還是不良直播PK內(nèi)容、違規(guī)吃播，甚至是自媒體炒作社會焦慮、無底線吸粉引流牟利等行為，抖音都進行了專項治理。

抖音電商新規(guī) 圖源：億邦動力 

不過，光有直播平臺托底還不夠，主播和直播機構(gòu)同樣應當為行業(yè)的規(guī)范化貢獻自己的力量。 

對于帶貨主播而言，嚴格遵守商業(yè)倫理、法律法規(guī)和平臺規(guī)則，深化直播帶貨技巧，并不斷提升個人素質(zhì)，是不可或缺的。

對于直播機構(gòu)而言，充分發(fā)揮其引導作用，明確規(guī)范帶貨主播的行為，持續(xù)提高帶貨主播的政治覺悟、媒介素養(yǎng)和專業(yè)能力，使其能夠承擔社會責任，這是極為關鍵的一環(huán)。 

當然，在直播平臺、帶貨主播、直播機構(gòu)這三者中，直播平臺的規(guī)范作用顯得尤為重要。 

從宏觀視角看，進入2024年以來，直播電商行業(yè)的競爭依舊激烈異常，各方勢力角逐不息。 

在這種情況下，直播電商行業(yè)正加速邁向成熟階段。無論是商家還是直播機構(gòu)，都迫切需要平臺的嚴格監(jiān)管，以維護公平競爭的市場環(huán)境。 

沒有規(guī)矩，不成方圓。平臺必須切實擔當起規(guī)范管理的責任，只有這樣，不正當競爭行為才能逐漸消亡，行業(yè)才能迎來真正的黃金時代。