3月28日消息，天貓美妝、TMIC快消趨勢(shì)發(fā)布和Flywheel(前多準(zhǔn))共同發(fā)布《2024彩妝趨勢(shì)白皮書&春夏妝容預(yù)測(cè)》，對(duì)彩妝市場(chǎng)進(jìn)行深入解讀與趨勢(shì)洞察分析。

從市場(chǎng)整體規(guī)模來看，2023年整體中國(guó)彩妝市場(chǎng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)585億，CAGR達(dá)13.0%，預(yù)計(jì)2025年規(guī)?？稍鲩L(zhǎng)至703億。由電商數(shù)據(jù)推算，中國(guó)2023年彩妝預(yù)估消費(fèi)用戶是2.36億，其中天貓占1.35億，銷量高達(dá)1.5億單。

整體彩妝市場(chǎng)中，臉部彩妝是最主要的彩妝品類，美甲、身體彩繪等其他彩妝品類也在蓬勃發(fā)展中。根據(jù)天貓數(shù)據(jù)，23年天貓彩妝人群濃度約占美妝整體的44%，GMV滲透率達(dá) 23%。

圖源： 天貓大美妝公眾號(hào)

從彩妝細(xì)分品類增長(zhǎng)趨勢(shì)來看，各類彩妝的增長(zhǎng)點(diǎn)各不相同。底妝趨勢(shì)體現(xiàn)在上妝持久的功效，定妝噴霧、粉霜、氣墊等產(chǎn)品提供了更為便捷的上妝體驗(yàn)，整體高速增長(zhǎng)；唇妝趨勢(shì)體現(xiàn)在唇部細(xì)節(jié)勾勒上，唇筆/唇線筆高速增長(zhǎng)；面妝趨勢(shì)體現(xiàn)在面部嘭彈感覺打造，腮紅/胭脂備受寵愛；男士彩妝品類中眼妝、面部修飾類產(chǎn)品較受歡迎；美甲品類中，便于穿卸的穿戴甲/甲片高速增長(zhǎng)?？傮w而言，年輕群體對(duì)底妝及面妝訴求較高，而成熟群體則更青睞精致全妝。

在淘天平臺(tái)上，彩妝大盤人群平均會(huì)使用3步彩妝品類在日常化妝流程中。25-49 歲人群會(huì)購(gòu)買更多彩妝品類以繪制精致妝容，其中一二線城市人群在 2023年仍在彩妝品類使用寬度和TGI趨勢(shì)上高于其他城市，以臉部的高光、粉餅，唇部的唇線筆、唇釉、唇膏，眼部的睫毛膏、眼影等細(xì)分品類為滲透提升的主要代表品類。三線及以上城市的使用產(chǎn)品品類數(shù)整體在簡(jiǎn)化，主要聚焦于25-34歲群體。

圖源： 天貓大美妝公眾號(hào)

從化妝使用品類上看，少數(shù)品類即可構(gòu)建繪制局部快手妝容，其中面妝仍為基礎(chǔ)步驟，臉妝疊加唇妝、眼妝則增加了一定的妝容豐富度;精致全妝仍保持較高份額，但趨勢(shì)有所放緩。與此同時(shí)，可以發(fā)現(xiàn)腮紅、高光、唇線筆、臥蠶筆等小品類對(duì)于連帶購(gòu)買有一定促進(jìn)作用。

在社交媒體上，妝容、場(chǎng)景是彩妝消費(fèi)者的核心討論點(diǎn)，彩妝商品仍是熱門話題。越來越多的用戶關(guān)注妝容造型一體化，在提及妝容時(shí)，將應(yīng)用場(chǎng)景、服裝配飾、彩妝產(chǎn)品、彩妝效果、妝容亮點(diǎn)等作整體化打造，便于分享安利。

圖源： 天貓大美妝公眾號(hào)

在妝容方面，越來越多的用戶開始搜索多變妝容教程，打造個(gè)性化、場(chǎng)景化氛圍感，“煙熏妝”、“節(jié)日妝”、“新娘妝”為熱門妝容概念，彩妝人群紛紛效仿。

在場(chǎng)景方面，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)特定場(chǎng)合選擇合適的妝容做情景適配，高頻出現(xiàn)的場(chǎng)景為“節(jié)日慶?！?、“結(jié)婚”、“日常通勤”，讓妝容點(diǎn)綴生活細(xì)節(jié)。